Научный архив: статьи

Статья направлена на выявление ценностных основ в квест-играх и возможностей их демонстрации. Рассмотрены понятия самоопределение, аксиология, ценность, игра, квест-игра, сформирована их взаимосвязь. Определены факторы самоопределения личности посредством квест-игры в аксиологическом аспекте. По вышеуказанной теме проанализирован большой пласт научной литературы. Изучены восемь квест-игр, нацеленных на формирование ценностных установок человека по четырем уровням самоопределения (личностном, семейном, профессиональном и государственном). В результате дифференцированного подхода для каждого квеста выделены те ценности, которые наиболее в них проявлены. Результаты анализа приведены в табличном виде. Даны три основные составляющие квест-игр, которые работают на формирование самоопределения человека. Основным результатом статьи также является вывод о том, что квест-игры являются формой праздничной культуры (вне обыденной жизни), благодаря которой возможно формирование ценностных установок и самоопределения.

Статья посвящена исследованию речевых приемов, используемых российскими компаниями для снятия ответственности в кризисной коммуникации. Подчеркивается важность выявления эффективных вербальных приемов реагирования на кризисы. Цель исследования - разработка универсальных рекомендаций и практических шаблонов, помогающих специалистам быстрее реагировать на возникающие угрозы. В статье представлен обзор существующих определений понятия «кризис», предложенных такими исследователями, как Т. Кумбс, А. Н. Чумиков и Д. П. Гавра. Установлено понимание кризиса как ситуации, характеризующейся внезапностью возникновения, угрозой жизнедеятельности предприятия и необходимостью оперативного принятия решений. Особое внимание уделено вопросам риска, связанного с ответственностью организаций за кризисные ситуации. Для минимизации ущерба предлагается ряд стратегий снятия ответственности, разработанных У. Т. Бенуа. Теоретической базой исследования стали научные труды посвященные лингвистическим механизмам снятия ответственности в политическом, экономическом, экологическом и медицинском дискурсах. В статье анализируются официальные заявления и комментарии российских компаний в условиях кризиса. Устанавливаются и описываются конкретные речевые приемы снятия ответственности. Автор приходит к выводу, что для реализации намерения снятия ответственности на речевом уровне высоким потенциалом обладают такие вербальные приемы, как эвфемизмы, пассивные и безличные конструкции, средства выражения модальности сомнения и долженствования, преобразования субъектно-объектных отношений, гипертесктуальные элементы и редукция семы.

В данной статье исследуется соотношение канонического и творческого начал в детских аудиовизуальных медиатекстах на примере документальных фильмов, созданных учащимися школьных медиацентров. Проведен обзор теоретических подходов среди российских исследователей к пониманию таких категорий, как «творчество» и «канон». Цель работы - выявить особенности взаимодействия устоявшихся норм и новаторских подходов в процессе создания медиапродуктов юными авторами. Материал исследования: три документальных проекта челябинских школьных медиацентов на разную тематику по следующим критериям: каноническая составляющая творческая составляющая; выводы/ примечания с позиции конструктивного и деструктивного использования канона и творчества. Особенностью проанализированных киноработ является наличие хорошо считываемых смыслов и тем, которые появляются поверх основной идеи. Можно сделать вывод о том, что первичный смысл, вкладываемый в работу и встраиваемый в рамки канона, нередко является не единственным. Результаты исследования показали, что юные авторы успешно используют традиционные форматы (повествование от первого лица, интервью, стендапы), дополняя их личным творческим видением. Выявлено, что канон служит опорой для творчества, а свобода от шаблонов позволяет детям находить оригинальные художественные и смысловые решения. При этом анализ доказывает не только незыблемость канона, о котором говорил исследователь Л. С. Выготский: ведь при наличии канона как опоры для создания продукта простор для творчества неограничен. Полученные в ходе исследования данные имеют значение для медиапедагогики, подчеркивают важность баланса между обучением профессиональным стандартам и поддержкой творческой самореализации учащихся.

Исследование посвящено комплексному анализу роли эмодзи как маркеров тональной амбивалентности в новостных Telegram-каналах. На материале 198 постов, отобранных из популярных российских каналов «Mash на Мойке» и «Фонтанка SPB Online» за декабрь 2024 года, демонстрируется, как визуальные элементы коммуникации отражают восприятие информационного контента. Особое внимание уделяется случаям, когда сочетания эмодзи создают эмоциональный диссонанс, например, при освещении трагических или социально значимых событий. В работе выявлены устойчивые паттерны использования эмодзи, свидетельствующие о формировании двойственного тона сообщений. Так, комбинации «смеющийся» + «взрыв мозга» или «смеющийся»+ «злой» регулярно сопровождают криминальные новости, что способствует циничному восприятию трагических событий. В то же время конструктивные сочетания («смеющийся» + «палец вверх», «сердце»+ «палец вверх») создают позитивный эмоциональный фон для нейтральных или положительных новостей. Методологическая основа исследования сочетает количественный анализ частотности эмодзи с качественной интерпретацией их значений в конкретных контекстах. Разработана система классификации комического компонента на конструктивный (способствующий разрядке напряжения и лучшему усвоению информации) и деструктивный (вызывающий снижение эмпатии и социальную поляризацию). Теоретическая база интегрирует семиотический подход, теории комического (включая концепции Канта, Гоббса и Фрейда) и социально-конструктивистскую парадигму, подчеркивающую коллективную природу формирования значений эмодзи в цифровой среде. Практическая значимость исследования заключается в возможности применения его результатов для разработки алгоритмов автоматического анализа тональности сообщений и систем мониторинга деструктивного контента. Работа вносит существенный вклад в понимание современных тенденций медиадискурса, где эмодзи становятся полноценными семиотическими ресурсами, отражающими эмоциональное восприятие информации.

Цель данной статьи - исследовать эффективные маркетинговые стратегии продвижения танцевальных школ в социальных сетях на примере анализа предпочтений целевой аудитории школы BLACK SIS (Челябинск). Актуальность темы обусловлена ростом конкуренции на рынке танцевальных услуг и необходимостью адаптации маркетинговых инструментов к цифровой среде. В статье рассматриваются ключевые теоретические аспекты маркетинга услуг, включая анализ потребительского поведения, методы цифрового продвижения и роль социологических исследований в разработке коммуникационных стратегий. Эмпирическую основу исследования составил онлайн-опрос 116 респондентов (возраст 18-55 лет), проведенный методом формализованного анкетирования. Основные результаты исследования подтвердили гипотезы о предпочтении аудиторией социальной сети «ВКонтакте», комбинированного формата контента (образовательного, информативного, развлекательного) и важности регулярных публикаций. Выявлено, что ключевыми факторами вовлеченности являются визуальный контент (короткие видеоролики, фотоотчеты), а также прозрачность информации о ценах и квалификации преподавателей. Практическая значимость работы заключается в разработке рекомендаций по повышению эффективности SMM-стратегий для танцевальных школ. Основной вывод: успешное продвижение требует не только анализа предпочтений ЦА, но и гибкости в адаптации контент-стратегии к меняющимся трендам.

Данная статья посвящена исследованию маркетинговых технологий, способствующих успешному продвижению услуг аварийных комиссаров в условиях высокой конкуренции. Основная цель работы заключается в систематизации наиболее эффективных инструментов и стратегий, позволяющих компаниям привлекать клиентов, формировать их лояльность и укреплять рыночные позиции. Вклад исследования состоит в разработке комплексного подхода, объединяющего традиционные и цифровые методы маркетинга с учетом специфики отрасли. Методологическую основу исследования составляют принципы маркетинга услуг, коммуникационного менеджмента и digital-маркетинга. В работе использованы методы анализа научной литературы, маркетинговых кейсов, а также практическое тестирование различных стратегий продвижения. В результате исследования были выявлены наиболее эффективные каналы коммуникации с клиентами, включая SMM (продвижение в социальных сетях), контент-маркетинг (полезные статьи, видео, инструкции), инфографику (наглядное представление информации) и наличие оптимизированного веб-сайта. Ключевыми факторами успеха в продвижении услуг аварийных комиссаров являются: четкое позиционирование, понимание целевой аудитории, выстраивание долгосрочных отношений, создание ценности для клиентов. Авторы пришли к выводу, что для устойчивого развития бизнеса необходимо гибко комбинировать различные маркетинговые инструменты, адаптируясь к изменениям на рынке. Наибольшую эффективность демонстрируют стратегии, направленные на формирование доверия к бренду через прозрачность работы, профессионализм и клиентоориентированный подход.

В статье рассматриваются технологии создания и продвижения контента в социальных сетях, созданного для компании, которая оказывает услуги, связанные со сбором, анализом и визуализацией данных. Проблема заключается в отсутствии контента с использованием культовых имиджей для продвижения подобных кампаний в социальных сетях. Объектом исследования является использование культовых имиджей для создания контента. В статье разобрано понятие брендинга, его функции, имидж и черты, присущие эффективному имиджу, а также понятие культового имиджа и основные культовые образы. Даны понятия: бренда, брендинга, эмоционального брендинга, имиджа, сторителлинга, культового имиджа. Актуальность настоящей работы связана, прежде всего с тем, что на сегодняшний день консалтинговые компании выполняют множество функций и предоставляют широкий спектр услуг для своих клиентов, однако, их собственная коммуникационная деятельность чаще всего находится на начальном этапе формирования. Одним из ключевых факторов приобретения услуг, в сфере бизнес-консалтинга является доверие потребителя к бренду, поэтому всё больше консалтинговых компаний пытаются выстраивать коммуникацию с клиентами в социальных сетях. Однако, в контексте современных условий, для формирования доверия и устойчивой привязанности потребителей к бренду, уже недостаточно традиционных методов коммуникации в социальных сетях, поэтому, для решения данной проблемы всё больше компаний применяют различные стратегии, направленные на формирование имиджа.

Социальные сети, изначально создававшиеся для коммуникации, превратились в ключевой элемент цифровой экономики, определяющий вектор развития современного бизнеса. Их роль в бизнес-процессах сегодня сложно переоценить: гибкость форматов, возможность таргетирования и прямая связь с аудиторией делают их незаменимым инструментом для продвижения товаров и услуг. В условиях цифровизации социальные сети перестали быть просто площадками для общения - они стали важной частью повседневной жизни пользователей и основным каналом взаимодействия бизнеса с потребителями. Особое место среди российских платформ занимает «ВКонтакте», аудитория которой к 2025 году превысила 98 млн активных пользователей. Рост популярности связан как с геополитическими изменениями (уход зарубежных аналогов), так и с постоянным обновлением функционала: интеграцией маркетплейсов, внедрением аналитических сервисов и развитием инструментов для создания интерактивного контента. В статье детально анализируются инструменты «ВКонтакте», позволяющие выстраивать эффективные маркетинговые стратегии. Рассматриваются как базовые механизмы - создание сообществ с интерактивными каталогами услуг, чат-ботами и разделами отзывов, - так и продвинутые методы, включая таргетированную рекламу в форматах видео, карусели и коротких клипов. Особое внимание уделяется функциям прямых эфиров, которые способствуют установлению доверительного диалога с аудиторией и позволяют демонстрировать экспертизу в режиме реального времени. На практических примерах демонстрируется, как сочетание платных и органических методов продвижения увеличивает конверсию на 25-40%. Материал адресован SMM-специалистам, маркетологам и предпринимателям, стремящимся оптимизировать digital-стратегии. Он будет полезен и исследователям медиасреды, интересующимся трансформацией социальных сетей под влиянием современных технологий. Статья опирается на данные 15 научных источников, включая актуальные исследования 2022-2025 годов, отчеты VK Рекламы и кейсы успешных кампаний.

Социальные сети для современного пользователя стали не только точкой контакта с людьми со всей планеты, но и неотъемлемой частью жизни каждого из нас, ведь мы заходим на эти онлайн площадки каждый день и проводим в них от пары минут до нескольких часов. Поэтому представители бизнеса начали активно использовать их для размещения, продвижения и продажи своих товаров и услуг. Преимуществом социальных сетей являются близкий и частый контакт с аудиторией, возможность размещения контента и информации в различных формах и видах и их доступность. За последние несколько лет социальная сеть «ВКонтакте» стала более популярной и востребованной. С одной стороны, это связано с блокировками и уходом зарубежных площадок, с другой стороны, постоянное развитие привлекает новых пользователей и вновь вызывает интерес у старых. Актуальность платформы способствует доступности к разной аудитории и дальнейшем взаимодействии с ней. В данной статье рассматриваются и описываются инструменты и функционал «ВКонтакте», с помощью которых можно выстроить маркетинговую стратегию и эффективное продвижение услуг различного направления. Проводится анализ возможности создания и ведения сообществ, платные и бесплатные инструменты, а также информируется о работе алгоритмов, которые помогают провести успешную коммуникационную кампанию. Представленная информация будет полезна специалистам в области SMM, маркетологам, предпринимателям и представителям сферы услуг, которые стремятся максимально эффективно использовать возможности социальной сети для развития и продвижения бизнеса.

Статья посвящена анализу эффективных технологий продвижения в digital-среде на примере коммуникационной кампании бренда моментального загара «kat_moment». Цель исследования-выявить оптимальные инструменты и методы повышения информированности целевой аудитории о бренде, а также сформировать стратегию, способствующую росту его узнаваемости и лояльности потребителей. Вклад работы заключается в практическом применении современных PR-технологий для малого бизнеса в сфере beauty-услуг, что актуально в условиях высокой конкуренции на digital-рынке. Теоретической основой исследования стали концепции PR-продвижения, брендинга и маркетинговых коммуникаций, включая работы по анализу целевой аудитории, разработке контент-стратегий и формированию имиджа. В качестве методов в примере реализованной коммуникационной кампании использовались социологический опрос и ситуационный анализ, позволившие определить предпочтения аудитории и проблемные зоны текущего продвижения бренда. Результаты исследования показали, что наиболее эффективными форматами контента являются короткие видеоролики и посты с визуальным сопровождением. Также выявлено предпочтение спокойных, реалистичных образов в рекламе, что частично опровергло гипотезу о негативном отношении к ярким и провокационным образам. Анализ ответов респондентов позволил сформировать рекомендации по созданию контента, который будет максимально релевантным интересам целевой аудитории. Основные выводы статьи включают рекомендации по: подробному анализу целевой аудитории, её болей и желаний, которые можно использовать в реализации рекламной кампании; реализации грамотно составленной рекламной стратегии, с подробным разбором всех этапов; оптимизации визуального аспекта в контенте бренда, для эмоциональной привязки с аудиторией.

XXI век - это цифровой век. Каждый человек ежедневно использует как минимум один, а чаще всего даже несколько гаджетов: смартфоны, ноутбуки, телевизоры и планшеты, для работы которых необходимы качественная сотовая связь и стабильный интернет-сигнал. В сложившейся из-за активной цифровизации ситуации даже магазинам электроники необходимо грамотное продвижение. Специалисты в области рекламы и связей с общественностью, утверждают, что все больше пользователей перед покупкой товара проверяют продавца или компанию в социальных сетях: смотрят фото, отзывы о бренде лидеров мнений (Оточина 2020). Уход с рынка зарубежных компаний дал толчок для развития российским компаниям-поставщикам электроники, так как конкурентная среда на рынке стала более спокойной и размеренной. Но каждая из них столкнулась с проблемой отсутствия грамотного «пути» к аудитории через социальные сети. Покупателя мало просто заинтересовать видом товара, нужно вызвать у него эмоцию, ассоциацию. Здесь важную роль играет маркетинг эмоций. Отсутствие правильного выстроенного имиджа и «эмоционального» контакта с аудиторией не позволяет компаниям повышать продажи, узнаваемость и улучшать имидж. Данная статья рассматривает основные тенденции в продвижении магазинов электроники в социальных сетях на примере конкретного магазина, что позволяет подтвердить теоретические аспекты практической составляющей. Автор анализирует рынок, его тенденции и особенности, а также отображает важнейшие аспекты построения коммуникационной кампании в социальных сетях. Вся предложенная информация направлена на расширение способов продвижения в сфере электроники.

В данной работе рассматривается трансформация интервью на разных медиаплощадках. Цель данной статьи - выявить признаки и особенности трансформации интервью в текстовых, визуальных и аудиальных платформах для систематизации устойчивых и новых черт интервью на традиционных медийных платформах. За практическую основу для анализа мы взяли: выпуски интервью в газете «Челябинский рабочий», в интернет-СМИ «74. RU», на канале «Россия Культура» в программе «Белая студия», на YouTube канале «FAMETIME TV» в программе «Надо обсудить», на радио «Россия» в программе «За кадром» и в формате подкаста «180 градусов». В статье были рассмотрена литература по тематики исследования и наиболее важными теоретическими материалами для нас стали работы Е. Ю. Садовой «У истоков возникновения интервью» и Г. В. Кузнецова, В. Л. Цвика, А. Я. Юровских «Телевизионная журналистика». В своих работах авторы описывали трансформацию жанра интервью и выявляли классификации жанров. Так же в теоретической части мы проследили различия жанра интервью на не которых медиа платформах. В практической части работы, по заранее выведенным критериям для анализа, были выявлены устойчивые и вариативные (новые) признаки интервью в зависимости от формата и трансформации медиа платформы. В результате, можно сказать, что благодаря нашей работе можно определить, насколько действенны традиционные методики интервью в современных медиаусловиях и дает возможность проанализировать эффективность классических методов проведения интервью в условиях современного медиапространства.