Статья: СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ЭЛЕКТРОНИКИВ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ НА ПРИМЕРЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ КАМПАНИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ БРЕНДА МАГАЗИНА "ОМЕГА" (2025)

В статье проводится исследование «деконструкции экспертности» в научно-популярных и просветительских подкастах и интервью на основе выявления коммуникативных стратегий, используемых ведущими. Фокус наблюдений сосредоточен на риторических приемах деконструкции традиционной экспертной иерархии и модели диалогического соучастия. На основе анализа конкретных эпизодов подкаста Kuji и интервью вДудь* выявлены и систематизированы тактики «наивного вопрошания», контролируемой провокации и синхронизирующего комментария, которые в совокупности формируют гибридный дискурс, обеспечивающий доступность сложного контента без потери научной строгости. Исследование позволяет выявить общие закономерности и специфику в стратегиях популяризации знания в разных медиаформатах.

На основе идей социально-когнитивного подхода в изучении личности и трудов по медиавоздействию А. Бандуры автор описывает дискурсивные практики репрезентации новостного сообщения, построенные на включенности информационного повода в социальные отношения. Согласно работам Т. ван Лёвена, тексты как продукты дискурса содержат сценарии легитимации или делегитимации, регулирующие восприятие события как соответствующего или несоответствующего норме. Все, что выходит из границы нормы и порядка подвергается символическому наказанию. Сама модель поведения фиксируется в качестве непродуктивной (отрицательное подкрепление и наказание). Все, что укладывается в рамки нормы - поощряется (положительное подкрепление), маркируется как продуктивный сценарий. Так, автор статьи ставить теоретико-методологическую проблему объяснения и включения события, выходящего за пределы порядка, то есть его репрезентации в виде поведенческой модели для аудитории, использования конкретных дискурсивных практик.

Статья посвящена анализу трансформации читательских стратегий в цифровой среде, где взаимодействие с текстом выходит за пределы традиционного восприятия и превращается в интерактивный и иммерсивный опыт. Визуальные новеллы рассматриваются как особый тип гибридного повествования, соединяющий литературные, визуальные и аудиальные коды, что делает их моделью посттекстуального чтения. Материалом исследования стали три российские визуальные новеллы «Зайчик»,«Бесконечное лето» и «Любовь, Деньги, Рок-н-Ролл», репрезентирующие различные этапы и направления развития отечественной цифровой культуры. Методологическая основа включает нарратологический, семиотический и герменевтический подходы, позволяющие рассматривать цифровое чтение как процесс интерпретации, эмоционального участия и смыслового соавторства. Автор приходит к выводу, что в визуальных новеллах происходит смещение границ между читателем и автором: пользователь становится активным интерпретатором, чьи эмоциональные реакции, выборы и постсюжетные коммуникации дополняют динамическое пространство повествования. Иммерсивные практики в этих медиатекстах создают атмосферу, и формируют механизм коллективного смыслообразования, где сюжет функционирует как медиатор между индивидуальным переживанием и культурной памятью.

Статья посвящена особенностям изучения научных коммуникаций в части социальной эпистемологии как направления исследований, связанного с социальными условиями производства и циркуляции знаний. На примере Челябинского государственного историко-археологического музея- заповедника «Аркаим» рассматривается симультанное действие «научного» и «ненаучного» дискурсов. Уточняется понятие «эпистемологической иерархии», направленного на описание «предзаданной» оценки различных типов знания с приоритетом научного. При этом иные способы производства знаний также получают различное оценивание по шкале «социального одобрения / неодобрения». Анализируется проблема такой иерархии в ситуации функционирования научно-популярного дискурса и его переплетенности с собственно научным производством знания (на примере одного из первооткрывателей Аркаима Г. Б. Здановича).

Целью работы является исследование цветовых стратегий в дизайне новостных материалов Медиа Группы РБК Юг. Вклад предлагаемого исследования в теорию визуальной медиакоммуникации заключается в комплексном анализе использования цветовых решений для повышения эффективности визуального оформления новостей, что может способствовать улучшению качества контента и укреплению доверия аудитории к СМИ. Исследование основано на современных изысканиях в области психологии восприятия, графического дизайна, медиакоммуникации, маркетинга и брендинга. Авторы использовали теоретические данные о психологии цвета и его роли в графическом дизайне, а также провели опрос аудитории для выявления предпочтений и ассоциаций, связанных с цветовым оформлением новостных материалов. Исследование проводилось на материалах за 2024 год Медиа Группы РБК Юг, в которую входят издания РБК Краснодар, РБК Ростов, «Деловая газета. Юг» и «Ведомости Юг». В опросе приняли участие 50 респондентов, преимущественно, в возрасте от 20 до 35 лет (39 человек). Как отмечают исследователи данной работы, возможно, это связано с тем, что молодое поколение чаще обращает внимание на внешний вид медиа, им важно видеть красивую картинку, а главное - соответствующую заявленной тематике. Результаты исследования показали, что различные цветовые схемы вызывают у аудитории определенные эмоциональные реакции и ассоциации. Например, синий и голубой цвета ассоциируются с доверием и уверенностью, красный - с энергичностью и креативностью, а черный и серый - со строгостью и авторитетностью. Авторы пришли к выводу, что Медиа Группа РБК Юг эффективно использует принципы психологии цвета для усиления воздействия своих публикаций. Выбор цветовых решений и графических элементов соответствует тематике и целевой аудитории каждого издания, что способствует достижению целей брендинга и повышению качества контента.

Статья направлена на выявление ценностных основ в квест-играх и возможностей их демонстрации. Рассмотрены понятия самоопределение, аксиология, ценность, игра, квест-игра, сформирована их взаимосвязь. Определены факторы самоопределения личности посредством квест-игры в аксиологическом аспекте. По вышеуказанной теме проанализирован большой пласт научной литературы. Изучены восемь квест-игр, нацеленных на формирование ценностных установок человека по четырем уровням самоопределения (личностном, семейном, профессиональном и государственном). В результате дифференцированного подхода для каждого квеста выделены те ценности, которые наиболее в них проявлены. Результаты анализа приведены в табличном виде. Даны три основные составляющие квест-игр, которые работают на формирование самоопределения человека. Основным результатом статьи также является вывод о том, что квест-игры являются формой праздничной культуры (вне обыденной жизни), благодаря которой возможно формирование ценностных установок и самоопределения.

Статья посвящена исследованию речевых приемов, используемых российскими компаниями для снятия ответственности в кризисной коммуникации. Подчеркивается важность выявления эффективных вербальных приемов реагирования на кризисы. Цель исследования - разработка универсальных рекомендаций и практических шаблонов, помогающих специалистам быстрее реагировать на возникающие угрозы. В статье представлен обзор существующих определений понятия «кризис», предложенных такими исследователями, как Т. Кумбс, А. Н. Чумиков и Д. П. Гавра. Установлено понимание кризиса как ситуации, характеризующейся внезапностью возникновения, угрозой жизнедеятельности предприятия и необходимостью оперативного принятия решений. Особое внимание уделено вопросам риска, связанного с ответственностью организаций за кризисные ситуации. Для минимизации ущерба предлагается ряд стратегий снятия ответственности, разработанных У. Т. Бенуа. Теоретической базой исследования стали научные труды посвященные лингвистическим механизмам снятия ответственности в политическом, экономическом, экологическом и медицинском дискурсах. В статье анализируются официальные заявления и комментарии российских компаний в условиях кризиса. Устанавливаются и описываются конкретные речевые приемы снятия ответственности. Автор приходит к выводу, что для реализации намерения снятия ответственности на речевом уровне высоким потенциалом обладают такие вербальные приемы, как эвфемизмы, пассивные и безличные конструкции, средства выражения модальности сомнения и долженствования, преобразования субъектно-объектных отношений, гипертесктуальные элементы и редукция семы.

В данной статье исследуется соотношение канонического и творческого начал в детских аудиовизуальных медиатекстах на примере документальных фильмов, созданных учащимися школьных медиацентров. Проведен обзор теоретических подходов среди российских исследователей к пониманию таких категорий, как «творчество» и «канон». Цель работы - выявить особенности взаимодействия устоявшихся норм и новаторских подходов в процессе создания медиапродуктов юными авторами. Материал исследования: три документальных проекта челябинских школьных медиацентов на разную тематику по следующим критериям: каноническая составляющая творческая составляющая; выводы/ примечания с позиции конструктивного и деструктивного использования канона и творчества. Особенностью проанализированных киноработ является наличие хорошо считываемых смыслов и тем, которые появляются поверх основной идеи. Можно сделать вывод о том, что первичный смысл, вкладываемый в работу и встраиваемый в рамки канона, нередко является не единственным. Результаты исследования показали, что юные авторы успешно используют традиционные форматы (повествование от первого лица, интервью, стендапы), дополняя их личным творческим видением. Выявлено, что канон служит опорой для творчества, а свобода от шаблонов позволяет детям находить оригинальные художественные и смысловые решения. При этом анализ доказывает не только незыблемость канона, о котором говорил исследователь Л. С. Выготский: ведь при наличии канона как опоры для создания продукта простор для творчества неограничен. Полученные в ходе исследования данные имеют значение для медиапедагогики, подчеркивают важность баланса между обучением профессиональным стандартам и поддержкой творческой самореализации учащихся.

Исследование посвящено комплексному анализу роли эмодзи как маркеров тональной амбивалентности в новостных Telegram-каналах. На материале 198 постов, отобранных из популярных российских каналов «Mash на Мойке» и «Фонтанка SPB Online» за декабрь 2024 года, демонстрируется, как визуальные элементы коммуникации отражают восприятие информационного контента. Особое внимание уделяется случаям, когда сочетания эмодзи создают эмоциональный диссонанс, например, при освещении трагических или социально значимых событий. В работе выявлены устойчивые паттерны использования эмодзи, свидетельствующие о формировании двойственного тона сообщений. Так, комбинации «смеющийся» + «взрыв мозга» или «смеющийся»+ «злой» регулярно сопровождают криминальные новости, что способствует циничному восприятию трагических событий. В то же время конструктивные сочетания («смеющийся» + «палец вверх», «сердце»+ «палец вверх») создают позитивный эмоциональный фон для нейтральных или положительных новостей. Методологическая основа исследования сочетает количественный анализ частотности эмодзи с качественной интерпретацией их значений в конкретных контекстах. Разработана система классификации комического компонента на конструктивный (способствующий разрядке напряжения и лучшему усвоению информации) и деструктивный (вызывающий снижение эмпатии и социальную поляризацию). Теоретическая база интегрирует семиотический подход, теории комического (включая концепции Канта, Гоббса и Фрейда) и социально-конструктивистскую парадигму, подчеркивающую коллективную природу формирования значений эмодзи в цифровой среде. Практическая значимость исследования заключается в возможности применения его результатов для разработки алгоритмов автоматического анализа тональности сообщений и систем мониторинга деструктивного контента. Работа вносит существенный вклад в понимание современных тенденций медиадискурса, где эмодзи становятся полноценными семиотическими ресурсами, отражающими эмоциональное восприятие информации.

Цель данной статьи - исследовать эффективные маркетинговые стратегии продвижения танцевальных школ в социальных сетях на примере анализа предпочтений целевой аудитории школы BLACK SIS (Челябинск). Актуальность темы обусловлена ростом конкуренции на рынке танцевальных услуг и необходимостью адаптации маркетинговых инструментов к цифровой среде. В статье рассматриваются ключевые теоретические аспекты маркетинга услуг, включая анализ потребительского поведения, методы цифрового продвижения и роль социологических исследований в разработке коммуникационных стратегий. Эмпирическую основу исследования составил онлайн-опрос 116 респондентов (возраст 18-55 лет), проведенный методом формализованного анкетирования. Основные результаты исследования подтвердили гипотезы о предпочтении аудиторией социальной сети «ВКонтакте», комбинированного формата контента (образовательного, информативного, развлекательного) и важности регулярных публикаций. Выявлено, что ключевыми факторами вовлеченности являются визуальный контент (короткие видеоролики, фотоотчеты), а также прозрачность информации о ценах и квалификации преподавателей. Практическая значимость работы заключается в разработке рекомендаций по повышению эффективности SMM-стратегий для танцевальных школ. Основной вывод: успешное продвижение требует не только анализа предпочтений ЦА, но и гибкости в адаптации контент-стратегии к меняющимся трендам.

Данная статья посвящена исследованию маркетинговых технологий, способствующих успешному продвижению услуг аварийных комиссаров в условиях высокой конкуренции. Основная цель работы заключается в систематизации наиболее эффективных инструментов и стратегий, позволяющих компаниям привлекать клиентов, формировать их лояльность и укреплять рыночные позиции. Вклад исследования состоит в разработке комплексного подхода, объединяющего традиционные и цифровые методы маркетинга с учетом специфики отрасли. Методологическую основу исследования составляют принципы маркетинга услуг, коммуникационного менеджмента и digital-маркетинга. В работе использованы методы анализа научной литературы, маркетинговых кейсов, а также практическое тестирование различных стратегий продвижения. В результате исследования были выявлены наиболее эффективные каналы коммуникации с клиентами, включая SMM (продвижение в социальных сетях), контент-маркетинг (полезные статьи, видео, инструкции), инфографику (наглядное представление информации) и наличие оптимизированного веб-сайта. Ключевыми факторами успеха в продвижении услуг аварийных комиссаров являются: четкое позиционирование, понимание целевой аудитории, выстраивание долгосрочных отношений, создание ценности для клиентов. Авторы пришли к выводу, что для устойчивого развития бизнеса необходимо гибко комбинировать различные маркетинговые инструменты, адаптируясь к изменениям на рынке. Наибольшую эффективность демонстрируют стратегии, направленные на формирование доверия к бренду через прозрачность работы, профессионализм и клиентоориентированный подход.

В статье рассматриваются технологии создания и продвижения контента в социальных сетях, созданного для компании, которая оказывает услуги, связанные со сбором, анализом и визуализацией данных. Проблема заключается в отсутствии контента с использованием культовых имиджей для продвижения подобных кампаний в социальных сетях. Объектом исследования является использование культовых имиджей для создания контента. В статье разобрано понятие брендинга, его функции, имидж и черты, присущие эффективному имиджу, а также понятие культового имиджа и основные культовые образы. Даны понятия: бренда, брендинга, эмоционального брендинга, имиджа, сторителлинга, культового имиджа. Актуальность настоящей работы связана, прежде всего с тем, что на сегодняшний день консалтинговые компании выполняют множество функций и предоставляют широкий спектр услуг для своих клиентов, однако, их собственная коммуникационная деятельность чаще всего находится на начальном этапе формирования. Одним из ключевых факторов приобретения услуг, в сфере бизнес-консалтинга является доверие потребителя к бренду, поэтому всё больше консалтинговых компаний пытаются выстраивать коммуникацию с клиентами в социальных сетях. Однако, в контексте современных условий, для формирования доверия и устойчивой привязанности потребителей к бренду, уже недостаточно традиционных методов коммуникации в социальных сетях, поэтому, для решения данной проблемы всё больше компаний применяют различные стратегии, направленные на формирование имиджа.

Социальные сети, изначально создававшиеся для коммуникации, превратились в ключевой элемент цифровой экономики, определяющий вектор развития современного бизнеса. Их роль в бизнес-процессах сегодня сложно переоценить: гибкость форматов, возможность таргетирования и прямая связь с аудиторией делают их незаменимым инструментом для продвижения товаров и услуг. В условиях цифровизации социальные сети перестали быть просто площадками для общения - они стали важной частью повседневной жизни пользователей и основным каналом взаимодействия бизнеса с потребителями. Особое место среди российских платформ занимает «ВКонтакте», аудитория которой к 2025 году превысила 98 млн активных пользователей. Рост популярности связан как с геополитическими изменениями (уход зарубежных аналогов), так и с постоянным обновлением функционала: интеграцией маркетплейсов, внедрением аналитических сервисов и развитием инструментов для создания интерактивного контента. В статье детально анализируются инструменты «ВКонтакте», позволяющие выстраивать эффективные маркетинговые стратегии. Рассматриваются как базовые механизмы - создание сообществ с интерактивными каталогами услуг, чат-ботами и разделами отзывов, - так и продвинутые методы, включая таргетированную рекламу в форматах видео, карусели и коротких клипов. Особое внимание уделяется функциям прямых эфиров, которые способствуют установлению доверительного диалога с аудиторией и позволяют демонстрировать экспертизу в режиме реального времени. На практических примерах демонстрируется, как сочетание платных и органических методов продвижения увеличивает конверсию на 25-40%. Материал адресован SMM-специалистам, маркетологам и предпринимателям, стремящимся оптимизировать digital-стратегии. Он будет полезен и исследователям медиасреды, интересующимся трансформацией социальных сетей под влиянием современных технологий. Статья опирается на данные 15 научных источников, включая актуальные исследования 2022-2025 годов, отчеты VK Рекламы и кейсы успешных кампаний.

Социальные сети для современного пользователя стали не только точкой контакта с людьми со всей планеты, но и неотъемлемой частью жизни каждого из нас, ведь мы заходим на эти онлайн площадки каждый день и проводим в них от пары минут до нескольких часов. Поэтому представители бизнеса начали активно использовать их для размещения, продвижения и продажи своих товаров и услуг. Преимуществом социальных сетей являются близкий и частый контакт с аудиторией, возможность размещения контента и информации в различных формах и видах и их доступность. За последние несколько лет социальная сеть «ВКонтакте» стала более популярной и востребованной. С одной стороны, это связано с блокировками и уходом зарубежных площадок, с другой стороны, постоянное развитие привлекает новых пользователей и вновь вызывает интерес у старых. Актуальность платформы способствует доступности к разной аудитории и дальнейшем взаимодействии с ней. В данной статье рассматриваются и описываются инструменты и функционал «ВКонтакте», с помощью которых можно выстроить маркетинговую стратегию и эффективное продвижение услуг различного направления. Проводится анализ возможности создания и ведения сообществ, платные и бесплатные инструменты, а также информируется о работе алгоритмов, которые помогают провести успешную коммуникационную кампанию. Представленная информация будет полезна специалистам в области SMM, маркетологам, предпринимателям и представителям сферы услуг, которые стремятся максимально эффективно использовать возможности социальной сети для развития и продвижения бизнеса.

Статья посвящена анализу эффективных технологий продвижения в digital-среде на примере коммуникационной кампании бренда моментального загара «kat_moment». Цель исследования-выявить оптимальные инструменты и методы повышения информированности целевой аудитории о бренде, а также сформировать стратегию, способствующую росту его узнаваемости и лояльности потребителей. Вклад работы заключается в практическом применении современных PR-технологий для малого бизнеса в сфере beauty-услуг, что актуально в условиях высокой конкуренции на digital-рынке. Теоретической основой исследования стали концепции PR-продвижения, брендинга и маркетинговых коммуникаций, включая работы по анализу целевой аудитории, разработке контент-стратегий и формированию имиджа. В качестве методов в примере реализованной коммуникационной кампании использовались социологический опрос и ситуационный анализ, позволившие определить предпочтения аудитории и проблемные зоны текущего продвижения бренда. Результаты исследования показали, что наиболее эффективными форматами контента являются короткие видеоролики и посты с визуальным сопровождением. Также выявлено предпочтение спокойных, реалистичных образов в рекламе, что частично опровергло гипотезу о негативном отношении к ярким и провокационным образам. Анализ ответов респондентов позволил сформировать рекомендации по созданию контента, который будет максимально релевантным интересам целевой аудитории. Основные выводы статьи включают рекомендации по: подробному анализу целевой аудитории, её болей и желаний, которые можно использовать в реализации рекламной кампании; реализации грамотно составленной рекламной стратегии, с подробным разбором всех этапов; оптимизации визуального аспекта в контенте бренда, для эмоциональной привязки с аудиторией.

В данной работе рассматривается трансформация интервью на разных медиаплощадках. Цель данной статьи - выявить признаки и особенности трансформации интервью в текстовых, визуальных и аудиальных платформах для систематизации устойчивых и новых черт интервью на традиционных медийных платформах. За практическую основу для анализа мы взяли: выпуски интервью в газете «Челябинский рабочий», в интернет-СМИ «74. RU», на канале «Россия Культура» в программе «Белая студия», на YouTube канале «FAMETIME TV» в программе «Надо обсудить», на радио «Россия» в программе «За кадром» и в формате подкаста «180 градусов». В статье были рассмотрена литература по тематики исследования и наиболее важными теоретическими материалами для нас стали работы Е. Ю. Садовой «У истоков возникновения интервью» и Г. В. Кузнецова, В. Л. Цвика, А. Я. Юровских «Телевизионная журналистика». В своих работах авторы описывали трансформацию жанра интервью и выявляли классификации жанров. Так же в теоретической части мы проследили различия жанра интервью на не которых медиа платформах. В практической части работы, по заранее выведенным критериям для анализа, были выявлены устойчивые и вариативные (новые) признаки интервью в зависимости от формата и трансформации медиа платформы. В результате, можно сказать, что благодаря нашей работе можно определить, насколько действенны традиционные методики интервью в современных медиаусловиях и дает возможность проанализировать эффективность классических методов проведения интервью в условиях современного медиапространства.

Статья посвящена первому и единственному выпуску советского модного журнала «Ателье», вышедшему в свет в 1923 году. Целью настоящего исследования является уточнение типологии журналов мод, установление места первого советского модного издания «Ателье» послереволюционного периода в этой системе и выявление его характерных художественных черт. Определена его особая роль, которую играло издание в системе агитации и пропаганды, заключающееся в представлении коммунистического образа жизни, иллюстрирующего идеальный образ советской женщины, которая трудится на благо общества. Это отразилось в разноплановом содержании, отражающим новый постреволюционный образ жизни. В журнале были напечатаны литературно-публицистическим размышлениям о современной моде на различные темы, которые дополнялись иллюстративным сопровождением в виде зарисовок или полноцветных вставок. Сотрудничество с известными советскими авангардными художниками, визуализировавшими предлагаемые модели костюма, позволило донести до читателя коммунистические ценности посредством искусства. В статье проводится анализ дизайна советского журнала мод «Ателье», а также рассматриваются особенности художественной манеры авторов, иллюстрирующих его. Художественным руководителем была назначена известная советская модельер Н. П. Ламанова. При работе над иллюстративным оформлением журнала художники-графики использовали творческие приемы конструктивизма и авангардный подход в создании иллюстраций. Над художественным оформлением журнала работали Д. И. Митрохин, В. И. Мухина, А. А. Экстер. Художник С. В. Чехонин, активно работавший в первые годы советской власти, разработал характерный рисунок шрифта для логотипа издания. Журнал стоит особняком в предложенной типологии модных изданий: каталог мод или повествование о стиле жизни. В результате исследования делается вывод о типологической уникальности журнала как издания об исследованиях в области искусства моды.

Формат инфотейнмента, сочетающий информацию и развлечение, имеет большую актуальность в научно-популярной журналистике. В современном мире люди все больше ищут доступные и увлекательные способы получения информации о научных открытиях и достижениях. Подход инфотеймента позволяет представлять сложные научные концепции и факты в увлекательной и понятной форме, привлекая широкую аудиторию. В статье рассматриваются методы инфотейнмента в научно- популярных видеоматериалах, их роль в привлечении и удержании внимания аудитории. Исследование основано на анализе профессиональных и любительских видеопроектов, таких как «N+1», «ПостНаука»,«Топлес» и «Utopia Show». Выявлены ключевые приемы инфотейнмента: визуализация, сторителлинг, интерактивность, юмор и упрощение сложных концепций. Практические рекомендации направлены на создание эффективного научно-популярного контента, сочетающего образовательную и развлекательную функции. Целью данной научной статьи является изучение различных способов применения инфотейнмента в научно-популярном аудиовизуальном контенте институциональных и любительских проектов для привлечения и удержания внимания зрителей, а также упрощения научных тем. Также собранный материал вносит ясность в понимание функционирования формата инфотейнмента, его специфических особенностей в рамках видеоматериалов научно-популярного характера. Практическая значимость работы заключается в рекомендациях, позволяющих создавать видеоматериалы о науке, придерживаясь концепции развлечения и обучения. Анализ институциональных и любительских работ, содержащих элементы инфотейнмента, позволяет продемонстрировать применение развлекательных методов при создании аудиовизуальных материалов о науке. Инфотейнмент в научно-популярных видеоматериалах способствует популяризации науки, делая ее доступной для широкой аудитории.

Цель статьи заключается в анализе визуальных практик и пользовательского контента (UGC) в телеграм-канале «Осторожно, Москва» для определения их роли в повышении вовлеченности аудитории и укреплении доверия к контенту. Исследование вносит вклад в изучение современных медиапрактик, акцентируя внимание на взаимодействии редакции и аудитории через визуальный контент и инструменты обратной связи. Теоретической основой работы стали концепции визуальных коммуникаций, пользовательского контента и вовлеченности аудитории, опирающиеся на исследования в области медиа и маркетинга. Методология исследования включает количественный и качественный анализ контента: отсмотрено 547 постов за февраль 2025 года, из которых выделены материалы с визуальным контентом и реакциями аудитории. Результаты исследования показали, что визуальный контент, созданный пользователями, играет важную роль в эмоциональном вовлечении аудитории, делая посты более наглядными и достоверными. Смайлы-реакции стали эффективным инструментом для анализа настроений подписчиков и оперативной корректировки контента. Однако отсутствие возможности комментирования ограничивает глубину взаимодействия. Основные выводы статьи подчеркивают, что использование UGC и визуальных практик способствует созданию сообщества вокруг канала, повышает доверие и вовлеченность аудитории. В перспективе предлагается уделить больше внимания проверке достоверности пользовательского контента и расширению возможностей для взаимодействия с подписчиками, что может стать ключевым направлением для развития медиаплатформ. Пользовательский контент на канале«Осторожно, Москва» сейчас занимает большее пространство по сравнению с новостными ресурсами на платформе, освящающих новостную повестку в столице.

Цель исследования заключается в выявлении и анализе специфических особенностей речевого имиджа ведущих для дальнейшего понимания того, как различные подходы к подаче информации отражают современные тенденции телевизионного и интернет-пространства. Актуальность темы обусловлена не только популярностью ток-шоу на разных медиаплатформах, но и важностью понимания того, как изменение формата влияет на речевой имидж ведущих, на содержание и восприятие таких программ. Сравнительный анализ ток-шоу на телевидении и в социальной сети «ВКонтакте» даст возможность выявить ключевые особенности их реализации, а также изменения, произошедшие с жанром в условиях цифровизации и интерактивности. В статье автор проанализировал сходства и отличительные черты ток- шоу в зависимости от вида платформы, а также выявил специфические особенности речевого имиджа ведущих данных форматов. Материалом стали наиболее просматриваемые выпуски за 2025 год ток-шоу«Мужское/Женское» на «Первом канале» (от 17.04.2025) и ток-шоу «Натальная карта» на видеохостинге«VK Видео» (от 12.03.2025). В процессе анализа был рассмотрен речевой имидж ведущих, определен их коммуникативный стиль, способы взаимодействия с аудиторией, а также установлено, как вербальные средства общения, используемые известными ведущими на телевидении и в Сети, влияют на репутацию программ. Помимо этого, был изучен жанр ток-шоу на телевидении и в сети Интернет для понимания того, как различные медиаплатформы обусловливают специфику контента и коммуникации с аудиторией.

Роль искусства для человеческой цивилизации невозможно переоценить: c момента зарождения оно позволяло человечеству на всех этапах его существования поднимать фундаментальные вопросы о базовых ценностях, формировало эстетический вкус и мышление, выступало в качестве двигателя материального и духовного прогресса. Закономерно этот феномен стал объектом внимания журналистики как одного из основных институтов общества, призванных в художественной форме привлечь внимание аудитории к важнейшим социальным проблемам. На современном этапе феномен синтеза развлекательного формата и сложного содержания арт-журналистских материалов становится не просто инструментом популяризации искусства, но и дает начало новым жанрам, таким как литературное ток-шоу, коммуникативную личность ведущего которых рассматривает автор. В работе даются определения основополагающих понятий: «коммуникативная личность» и «литературное ток-шоу», рассматривается теория коммуникативной личности, в структуре которой выделяются три аспекта: мотивационный (мотив создания передачи, коммуникативная цель), когнитивный (знания, которые используются ведущими) и функциональный (язык и стиль). На примере ток-шоу «Что бы мне поделать, только бы не почитать» на платформе YouTube и «Читатели» на платформе VK Видео автор раскрывает особенности коммуникативного поведения ведущих Дарьи Касьян и Зои Яровициной. На примере анализа двух проектов отмечается сходство форматов, но различия по языку и стилю в зависимости от концепции литературных ток-шоу, что и делает их уникальными, заставляет зрителя посредством близкого ему формата приобщиться к общей тематике этих шоу - литературе.

В статье рассматривается состояние речевой культуры в региональных аудиовизуальных СМИ на примере Южного Урала. Во время скоростного распространения информации, множества медиаканалов, речевого плюрализма роль журналистов-ведущих особенно важна. Они не только передают информацию, но оказывают непосредственное влияние на формирование мнения аудитории о какой-либо проблеме, речевом эталоне. В таких условиях культура речи ведущих становится не только требованием к профессии, но и фактором привлечения внимания, внушения доверия и управления решениями. В последнее время в речи радио- и телеведущих можно заметить очевидные и неочевидные ошибки, о которых мало кто знает, вследствие чего аудитория заимствует неправильные варианты и считает их эталоном, не подозревая о нарушениях. Поэтому важно, чтобы журналисты не только совершенствовали свои речевые навыки, но и не забывали о базовых правилах русского языка, соблюдали культуру речи, формировали «языковой вкус» своей аудитории. Безусловно, ориентиром для всех являются федеральные каналы. Однако в каждом регионе есть свои каналы и радиостанции, которые созданы специально для данной территории, и именно там не всегда получается соблюдать все языковые нормы. Следовательно, возникает вопрос о том, каков уровень культуры речи ведущих на Южной Урале, какие особенности речи в регионе и стоит ли всем регионам равняться на «федералов»? В статье представлен анализ произносительных особенностей в речи ведущих на региональном телевидении и радио. На основе исследования фонетических и орфоэпических нарушений в устной речи региональных журналистов автор выявил наиболее частотные ошибки в контексте диалектных особенностей устной речи на Южном Урале.