На основе идей социально-когнитивного подхода в изучении личности и трудов по медиавоздействию А. Бандуры автор описывает дискурсивные практики репрезентации новостного сообщения, построенные на включенности информационного повода в социальные отношения. Согласно работам Т. ван Лёвена, тексты как продукты дискурса содержат сценарии легитимации или делегитимации, регулирующие восприятие события как соответствующего или несоответствующего норме. Все, что выходит из границы нормы и порядка подвергается символическому наказанию. Сама модель поведения фиксируется в качестве непродуктивной (отрицательное подкрепление и наказание). Все, что укладывается в рамки нормы - поощряется (положительное подкрепление), маркируется как продуктивный сценарий. Так, автор статьи ставить теоретико-методологическую проблему объяснения и включения события, выходящего за пределы порядка, то есть его репрезентации в виде поведенческой модели для аудитории, использования конкретных дискурсивных практик.