Социальные сети, изначально создававшиеся для коммуникации, превратились в ключевой элемент цифровой экономики, определяющий вектор развития современного бизнеса. Их роль в бизнес-процессах сегодня сложно переоценить: гибкость форматов, возможность таргетирования и прямая связь с аудиторией делают их незаменимым инструментом для продвижения товаров и услуг. В условиях цифровизации социальные сети перестали быть просто площадками для общения - они стали важной частью повседневной жизни пользователей и основным каналом взаимодействия бизнеса с потребителями. Особое место среди российских платформ занимает «ВКонтакте», аудитория которой к 2025 году превысила 98 млн активных пользователей. Рост популярности связан как с геополитическими изменениями (уход зарубежных аналогов), так и с постоянным обновлением функционала: интеграцией маркетплейсов, внедрением аналитических сервисов и развитием инструментов для создания интерактивного контента. В статье детально анализируются инструменты «ВКонтакте», позволяющие выстраивать эффективные маркетинговые стратегии. Рассматриваются как базовые механизмы - создание сообществ с интерактивными каталогами услуг, чат-ботами и разделами отзывов, - так и продвинутые методы, включая таргетированную рекламу в форматах видео, карусели и коротких клипов. Особое внимание уделяется функциям прямых эфиров, которые способствуют установлению доверительного диалога с аудиторией и позволяют демонстрировать экспертизу в режиме реального времени. На практических примерах демонстрируется, как сочетание платных и органических методов продвижения увеличивает конверсию на 25-40%. Материал адресован SMM-специалистам, маркетологам и предпринимателям, стремящимся оптимизировать digital-стратегии. Он будет полезен и исследователям медиасреды, интересующимся трансформацией социальных сетей под влиянием современных технологий. Статья опирается на данные 15 научных источников, включая актуальные исследования 2022-2025 годов, отчеты VK Рекламы и кейсы успешных кампаний.