Статья посвящена анализу эффективных технологий продвижения в digital-среде на примере коммуникационной кампании бренда моментального загара «kat_moment». Цель исследования-выявить оптимальные инструменты и методы повышения информированности целевой аудитории о бренде, а также сформировать стратегию, способствующую росту его узнаваемости и лояльности потребителей. Вклад работы заключается в практическом применении современных PR-технологий для малого бизнеса в сфере beauty-услуг, что актуально в условиях высокой конкуренции на digital-рынке. Теоретической основой исследования стали концепции PR-продвижения, брендинга и маркетинговых коммуникаций, включая работы по анализу целевой аудитории, разработке контент-стратегий и формированию имиджа. В качестве методов в примере реализованной коммуникационной кампании использовались социологический опрос и ситуационный анализ, позволившие определить предпочтения аудитории и проблемные зоны текущего продвижения бренда. Результаты исследования показали, что наиболее эффективными форматами контента являются короткие видеоролики и посты с визуальным сопровождением. Также выявлено предпочтение спокойных, реалистичных образов в рекламе, что частично опровергло гипотезу о негативном отношении к ярким и провокационным образам. Анализ ответов респондентов позволил сформировать рекомендации по созданию контента, который будет максимально релевантным интересам целевой аудитории. Основные выводы статьи включают рекомендации по: подробному анализу целевой аудитории, её болей и желаний, которые можно использовать в реализации рекламной кампании; реализации грамотно составленной рекламной стратегии, с подробным разбором всех этапов; оптимизации визуального аспекта в контенте бренда, для эмоциональной привязки с аудиторией.