Научный архив: статьи

В аналитическом отчёте представлены результаты социологического исследования эффективности наружной рекламы в городском пространстве (на примере Ульяновска).

Цель работы — выявить психологические, когнитивные и креативные факторы, определяющие успешность восприятия коммерческой и социальной наружной рекламы, и разработать практические рекомендации для рекламных агентств. Эмпирическую базу составил опрос 483 жителей города. В исследовании использованы модели AIDA, концепция эмоционального и когнитивного компонентов, а также положения гештальт-психологии. Основные результаты: выявлено преобладание негативно-индифферентного отношения к рекламе, установлена зависимость доверия и запоминаемости от возраста, дохода и психологической установки респондентов, построена типология аудитории по частоте внимания. Разработаны конкретные рекомендации по повышению коммуникативной эффективности рекламных сообщений с учётом выделенных критериев.

Вклад авторов:
Голудин И. А. — координировал исследовательскую работу, обеспечил интеграцию теоретических подходов и эмпирических данных. Провёл анализ когнитивных критериев эффективности социальной и коммерческой наружной рекламы: выявил факторы запоминания, доверия к информации (скидкам, цифрам, призывам), а также показатели побуждения к действию. На основе полученных результатов сформулировал практические рекомендации для рекламного агентства.
Шигаев А. А. — исследовал психологические характеристики восприятия наружной рекламы: частоту и избирательность внимания, уровень доверия, эмоциональные реакции, оценку насыщенности среды и предпочтение форматов носителей. Разработал типологию респондентов по частоте обращения внимания.
Новичкова А. А. — определила креативные критерии эффективности: проанализировала факторы творческой социальной рекламы, оценила результативность семи креативных приёмов, выявила главные барьеры для креативности (шаблонность, однообразие) и приоритетные социальные темы с точки зрения горожан. На основе полученных результатов сформулировала практические рекомендации для рекламного агентства.
Крайнова В. А. — разработала теоретико-методологическую рамку исследования, операционализировала ключевые понятия, провела типологический анализ аудитории на основе внимания и доверия к наружной рекламе.

Вопросы привлечения к ответственности за недобросовестную конкуренцию особенно стали актуальны в последнее время, когда активно применяются санкции в отношении российского бизнеса. За нарушение законодательства о рекламе предусмотрена административная ответственность, единственным наказанием которой является штраф, зависящий от субъекта нарушения. По мнению авторов статьи, данная мера является недостаточно эффективной, так как погашение штрафов даже в максимальных размерах не представляет серьезных финансовых затрат для многих крупных компаний, а последствия распространения ненадлежащей рекламы варьируются от причинения морального вреда до наступления летальных исходов. В статье рассматриваются проблемы и пути их решения в сфере противодействия недобросовестной и недостоверной рекламе.

В статье рассматриваются стилистические особенности рекламных слоганов туристических брендов китайских городов. Формирование локусных брендов (брендов территорий) вызывает большой интерес как у маркетологов-практиков, так и у исследователей маркетинговой коммуникации. Целевой аудиторией таких брендов являются как иностранные туристы, так и соотечественники, путешествующие по родной стране, что обусловливает различные стилистические особенности слоганов подобных брендов. Важно, что именно логотипы и слоганы являются основными средствами продвижения бренда. Цель работы заключается в формировании образа города и создании его бренда с целью привлечения инвестиций и туризма посредством исследования рекламных слоганов городов. Материалом исследования являются рекламные слоганы китайских городов, представленные на официальных сайтах. Основу исследования составили лингвистический анализ и анализ выразительных средств, кроме того, в работе также проводится культурологическое описание значений слоганов, в частности символов, уникальных для китайской культуры. В качестве основного результата исследования можно отметить то, что к стилистическим особенностям рекламных слоганов китайских городов относится прежде всего использование структуры, свойственной традиционным китайским фразеологическим оборотам чэнъюй, а лексико-грамматическими особенностями выступает употребление числительных, существительных и диалектной лексики, что способствует запоминаемости и привлекательности данных слоганов

Статья посвящена исследованию вопроса формирования поликультурной компетенции специалистов сферы креативных индустрий в условиях глобализации и активного международного взаимодействия. Рассматриваются факторы, влияющие на её формирование, а также методы и стратегии, способствующие развитию данной компетентности.

Проектные подходы к решению креативных задач являются весьма распространенной практикой в креативных индустриях. Задачи повышения производительности труда на основе особых креативных методов управления проектной деятельностью в креативных индустриях – актуальная задача маркетинга как управленческого инструмента в коммуникационной сфере.

Цель. На основе вторичного исследования статистических данных о креативных индустриях Ростовской области обосновать необходимость, разработать и провести первичное исследование в виде эксперимента, направленного на выявление особенностей индивидуального креативного процесса в маркетингово-коммуникационной сфере и методов стимулирования индивидуальной креативной деятельности при проектировании маркетингово-коммуникационных продуктов.

Методы. Теоретико-методологическая база исследования сформирована на основе работ авторов, исследующих проблемы управления интеллектуально-креативными организациями и креативным процессом, а также особенности индивидуального творчества. Методика исследования синтезирует вторичные и первичные исследования и включает анализ статистических данных с целью описания тенденций креативных индустрий и обоснования необходимости развития креативных методов стимулирования индивидуального творчества, методы сравнения, эксперимента, наблюдения, метод структурно-семантического анализа результатов эксперимента, классифицирующий метод с целью обобщения информации об использовании индивидуальных методов стимулирования креативной деятельности, полученной в результате проведенного эксперимента, а также метод кейсов с целью получения рефлексии об использовании методов стимулирования индивидуального креативного процесса.

Первичное полевое исследование, представленное в статье, является вторым этапом цикла исследований, посвященных изучению креативных методов управления проектной деятельностью, сосредоточено на выявлении специфики креативных методов, используемых в индивидуальном творческом процессе. Объектом исследования стал процесс разработки маркетингово-коммуникационных проектов в рекламной сфере, предметом – методы стимулирования индивидуальной креативной деятельности.

Результаты. Результатом исследования стало выявление, описание и классификация методов стимулирования индивидуальной креативной деятельности, используемых молодыми специалистами креативных индустрий при разработке маркетингово-коммуникационных продуктов, включающие метод инкубации, метод повышения креативного потенциала через физиологическое и эмоциональное стимулирование, метод социализации и получения одобрения со стороны представителей профессиональной сферы, метод референсов и бенчмаркинга, метод настройки среды индивидуальной креативной деятельности на основе создания атмосферы и использования ритуалов. Вместе с тем, исследование показало слабое использование в креативном процессе специальных профессиональных креативных приемов разработки коммуникационного креатива.

Выводы. Научная значимость проведенного исследования состоит в том, что авторы доказали необходимость формирования особого направления маркетинг-менеджмента – управления индивидуальной проектной деятельностью на основе использования креативных методов, выявили, классифицировали и описали креативные методы, используемые молодыми специалистами креативных индустрий при разработке коммуникационных продуктов.

Практическая значимость реализованного исследования состоит в том, что авторы представили возможности увеличения производительности труда и повышения качества маркетингово-коммуникационных продуктов за счет включения в систему управления индивидуальной креативной проектной деятельности креативных приемов создания коммуникационных продуктов и коммуникационных проектов на основе разработанной стратегии, включающей такие стратегические элементы, как концепция и образ продукта, инсайты, ценности и мотивы целевых аудиторий, ключевые сообщения, ключевые образы и креативные стратегии.

В последние годы искусственный интеллект (ИИ) стал неотъемлемой частью рекламной индустрии, вызывая множество дискуссий о его роли и влиянии на маркетинг. Эксперты разделились на два лагеря: одни считают ИИ потенциальной угрозой для рекламного рынка, другие - его ценным союзником. В статье рассматривается главный вопрос, - является ли искусственный интеллект угрозой для креативных профессий или, наоборот, союзником, который помогает улучшить работу? Авторы не дают однозначного ответа на поставленные вопросы, но приводят примеры использования ИИ в современных условиях.

Цель данной статьи - исследовать эффективные маркетинговые стратегии продвижения танцевальных школ в социальных сетях на примере анализа предпочтений целевой аудитории школы BLACK SIS (Челябинск). Актуальность темы обусловлена ростом конкуренции на рынке танцевальных услуг и необходимостью адаптации маркетинговых инструментов к цифровой среде. В статье рассматриваются ключевые теоретические аспекты маркетинга услуг, включая анализ потребительского поведения, методы цифрового продвижения и роль социологических исследований в разработке коммуникационных стратегий. Эмпирическую основу исследования составил онлайн-опрос 116 респондентов (возраст 18-55 лет), проведенный методом формализованного анкетирования. Основные результаты исследования подтвердили гипотезы о предпочтении аудиторией социальной сети «ВКонтакте», комбинированного формата контента (образовательного, информативного, развлекательного) и важности регулярных публикаций. Выявлено, что ключевыми факторами вовлеченности являются визуальный контент (короткие видеоролики, фотоотчеты), а также прозрачность информации о ценах и квалификации преподавателей. Практическая значимость работы заключается в разработке рекомендаций по повышению эффективности SMM-стратегий для танцевальных школ. Основной вывод: успешное продвижение требует не только анализа предпочтений ЦА, но и гибкости в адаптации контент-стратегии к меняющимся трендам.

В последние несколько лет российские бренды активно занимались продвижением своих компаний через социальные сети, интернет-рекламу и блогеров. Это было обусловлено развитием информационных технологий, появлением новых методов продвижения и каналов коммуникации в цифровой среде. По мере развития цифровых технологий появлялись ограничивающие, и в том числе регулирующие цифровую рекламу, факторы, такие как совершенствование законодательной базы в сфере рекламы. С 2022 года в России появилась поправка к закону «О рекламе», которая в отдельной статье закрепила правила публикации рекламы в интернет-среде. При этом многие рекламодатели, рекламопроизводители и заказчики столкнулись с проблемой определения рекламного характера коммуникационного сообщения в сети Интернет, которое подлежит маркировке. В статье рассмотрены особенности продвижения российских брендов с помощью цифровой рекламы с учетом соблюдения поправки к закону «О рекламе», вступившей в силу с 1 сентября 2022 года. Выделено понятие «рекламы» в сети Интернет, описаны условия маркировки рекламы, а также изучена роль регулирования digital-рекламы на рынок рекламных услуг, представлены ключевые проблемы и последствия введения маркировки digital-рекламы, выявленные в ходе опроса участников рекламного рынка.

Целью исследования является описание особенностей репрезентации стратегических содержательных элементов брендов и техник имяобразования в современных неймах, выявление техник имяобразования на основе использования языковых и изобразительно-выразительных средств, способных формировать креативные неймы. Исследование, результаты которого представлены в статье, позволило описать современные тенденции в нейминге, а также креативные неймы как синтез стратегических содержательных элементов бренда и техник имяобразования. Теоретической основой исследования стали научные статьи, посвященные общим вопросам нейминга как в маркетингово-коммуникационном, так и в лингвистическом аспектах, особенностям неймов и нейминга в рамках отдельных товарных категорий, исследованиям креативных имен и методов, техник, способов их создания. В исследовании используется междисциплинарный подход и методы структурного, сравнительного и семантического анализа. Материалами исследования послужила база данных неймов в количестве более 1400 единиц. В ходе исследования была подтверждена гипотеза о том, что креативные неймы формируются на основе использования стратегических содержательных элементов коммуникаций с применением языковых (словообразовательные элементы) и изобразительно-выразительных средств (аллюзий, метонимий, метафор, каламбуров), а также техник намеренных ошибок, рифм, драматических имен, значимых цифр, нередко используемых в комплексе. Кроме того, можно сделать вывод о том, что основой для формирования креативных имен является стратегия Emotional Selling Proposition, особое значение при формировании креативных неймов имеет апперцепционный фонд целевых аудиторий. Тенденцией современного креативного нейминга является развитие нейма в дескрипторе, слогане, дизайне предприятия и его коммуникациях.

Проблема исследования заключается в необходимости выявления, как назначение контента влияет на медиапродукт: его создание с учетом трендовых явлений и течений, виральных фраз и звуковых материалов; его востребованность и восприятие целевой аудиторией; на генерацию на его основе пародий; на новое звучание с его помощью «старых» фильмов; на использование монтажа и шрифтов; на семиотическое построение роликов; на его востребованность музыкальными массовыми мероприятиями; на скорость распространения клипов в сети; на коннотацию медиатекстов; на долю креативных нешаблонных роликов в медиа; на визуализацию текста и формирование медиаэстетик. Чтобы генерировать востребованный аудиторией продукт, необходимо учитывать специфику сектора медиапространства: коммерческого и государственного. Классификационная категория выбрана по типу формы собственности производителя видео. Цель работы: зафиксировать популярное оформление медиапродукта (коммерческие видео, ролики госпабликов), востребованного аудиторией в середине 2024 года. В фокусе статьи - звуковое и музыкальное сопровождение, видеоряд, дизайн шрифта. Объект исследования - клипы «ВКонтакте» коммерческого и государственного секторов медиапространства, отобранные по ключевым словам, представляющим девять тематических блоков. Предмет - тренды в видеороликах, востребованные целевой аудиторией социальной сети. В исследовании на основе контент-анализа, дискурс-анализа и метода включенного наблюдения выявлены сходства и различия клипов двух типов. Выявлено общее: трендовые клипы каждого сектора медиапространства строятся на противопоставлении, имеют позитивную коннотацию, влияют на создание качественных пародий, включают в себя визуализацию текста. Отличие коммерческих клипов от роликов госпабликов заключается в том, что первая категория медиапродукта обыгрывает трендовые музыкальные композиции и звук, контент же госпабликов базируется на фиксации шуточных видео, чаще всего фрагментов из фильмов, трендовыми музыкальными композициями сопровождается редко. Ролики отличаются и по семиотическим характеристикам. Цель коммерческих клипов - продать товар/услугу; контента госпабликов - информировать подписчиков о деятельности власти. Теоретическая значимость работы заключается в получении представления о формировании трендов; об элементах, событиях и продуктах креативных индустрий, которые служат катализатором к возникновению популярных медиатекстов и массовых медиатечений. Практическая значимость - в возможности применить разработки в деятельности медиаспециалистов, наполняющих коммерческие аккаунты либо ресурсы органов власти. В работе отмечено, что тренды трансформируются; появляются алгоритмы, форматы, инструменты, платформы, влияющие на популяризацию контента. Вопрос требует научно-исследовательского внимания, что делает исследование перспективным.

В статье представлены определения терминов, относящихся к теме исследования экономики в контексте использования средств массовой информации (экономика; средства массовой информации). Описаны аспекты, определяющие взаимовлияние между экономикой и средствами массовой информации. Проанализированы отдельные элементы механизма влияния средств массовой информации на экономику, ключевыми среди которых являются реклама и маркетинг. В условиях цифровизации экономики произошла переориентация традиционных укладов, что привело к потере былой популярности рекламы в печатных изданиях и росту популярности рекламы в социальных сетях и интернет-сайтах.

В современном мире отечественные предприниматели строят свой бизнес с помощью социальных сетей. В режиме изоляции приоритетным способом взаимодействия и продвижения стал event-маркетинг, способный повысить узнаваемость бренда, сформировать лояльность аудитории с помощью шоу, события. Сегодня, в условиях возврата организаций в привычный режим работы офлайн, фирмы могут использовать успешный опыт применения цифровых моделей коммуникаций, совмещая его с традиционным. Для этого им необходимо проанализировать успешные методы продвижения в пандемийные годы, чтобы определить предпочтения аудитории и выбрать направления и каналы коммуникаций. В статье рассмотрены особенности продвижения брендов fashion-индустрии в условиях сокращения digital-каналов коммуникации в России в 2022 г., в том числе Instagram*, Facebook*. Описано влияние событийного маркетинга и показана его роль в индустрии моды на формирование лояльности аудитории к брендам, представлена статистика, намечены пути эффективного использования event-маркетинга.

Примечание: знаком «*» обозначены ресурсы, принадлежащие Meta (признана в РФ экстремистской организацией, ее деятельность запрещена на территории РФ).