Научный архив: статьи

Статья посвящена теоретическому обоснованию категории «медиапространство» в трактовке современного цифрового мира. Рассмотрено понятие «медиапотребление» в контексте поколенческой теории. Выявлены характерологические особенности и ценности новых поколений - «Y», «Z», «A», влияющих на характер медиапотребления. Отдельное внимание уделено термину «манипуляция» как технологии медиавоздействия на общественное сознание и отдельную личность. Даны рекомендации по противодействию негативному влиянию манипулятивных практик на мировоззрение, убеждения и поведение.

В статье утверждается, что Интернет является благодатной почвой для распространения симулякров, направленных на удовлетворение интересов создателей и потребителей информации. Раскрыта сущность понятия «симулякр», дана интерпретация этого термина в трудах древних философов и современных социологов. Исследована деятельность по производству симулякров, проведен анализ методов их распространения, определено влияние симулякров на общество.

Статья посвящена исследованию трендов событийной коммуникации с учетом социокультурных и информационно-технологических факторов, происходящих в цифровом мире. Рассмотрены теоретические основы функционирования event-маркетинга, приведены примеры его применения в российской действительности. Обоснованы перспективы развития событийной коммуникации.

Статья посвящена изучению влияния визуализации образов на взаимодействие с аудиторией. Доказано, что визуальные решения напрямую влияют на выполнение маркетинговых задач. Рассмотрена модель Келлера, отражающая ценность бренда, устанавливаемую на основе оценок покупателя. Установлена взаимосвязь между визуальными решениями и уровнем осведомленности о бренде. Разработаны рекомендаций по реализации компаниями креативных визуальных решений, повышающих уровень осведомленности массовой аудитории о бренде и товаре.