ISSN 2072-6775

· Язык: ru

Статья: РОЛЬ ВИЗУАЛЬНОЙ СОСТАВЛЯЮЩЕЙ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДА (2024)

Читать

Читать онлайн

Статья посвящена изучению влияния визуализации образов на взаимодействие с аудиторией. Доказано, что визуальные решения напрямую влияют на выполнение маркетинговых задач. Рассмотрена модель Келлера, отражающая ценность бренда, устанавливаемую на основе оценок покупателя. Установлена взаимосвязь между визуальными решениями и уровнем осведомленности о бренде. Разработаны рекомендаций по реализации компаниями креативных визуальных решений, повышающих уровень осведомленности массовой аудитории о бренде и товаре.

Ключевые фразы: визуальные решения, БРЕНД, ТОВАР, образ, ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ, ПОТРЕБИТЕЛЬ, модель келлера

Автор (ы): Степанова Галина Николаевна (Stepanova G. N.), САМАРИНА Е.В. (SAMARINA E.V.)

Журнал: ИЗВЕСТИЯ ВЫСШИХ УЧЕБНЫХ ЗАВЕДЕНИЙ. ПРОБЛЕМЫ ПОЛИГРАФИИ И ИЗДАТЕЛЬСКОГО ДЕЛА

Предпросмотр статьи

Идентификаторы и классификаторы

SCI: Коммуникации
УДК: 001. Наука в целом. Науковедение. Организация умственного труда
338.24. Управление экономикой

Для цитирования:

СТЕПАНОВА Г. Н., САМАРИНА Е.В. РОЛЬ ВИЗУАЛЬНОЙ СОСТАВЛЯЮЩЕЙ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДА // ИЗВЕСТИЯ ВЫСШИХ УЧЕБНЫХ ЗАВЕДЕНИЙ. ПРОБЛЕМЫ ПОЛИГРАФИИ И ИЗДАТЕЛЬСКОГО ДЕЛА. 2024. № 3

Текстовый фрагмент статьи

Моя история просмотров (3)

01. Статья: ПОВРЕЖДЕНИЯ ГЕНЕРАТИВНОЙ СФЕРЫ ПЛОДОВЫХ КУЛЬТУР ВОЗВРАТНЫМИ ЗАМОРОЗКАМИ В АГРОПРЕДПРИЯТИЯХ КРЫМА

02. Статья: РАЗВИТИЕ СОБЫТИЙНОЙ КОММУНИКАЦИИ В ЭПОХУ МАРКЕТИНГА ЭМОЦИЙ

03. Статья: МЕТОДЫ И ФОРМЫ ОБУЧЕНИЯ В ВЫСШЕЙ ШКОЛЕ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ КОНТЕКСТЫ

Список литературы

1. Прудовская О.Ю. Эволюция визуальных коммуникаций в процессе проектирования [Электронный ресурс] // Культурная жизнь Юга России. 2017. № 4. С. 35-38. ЭБС “КиберЛенинка”. URL.: https://cyberleninka.ru/article/n/evolyutsiya-vizualnyh-kommunikatsiy-v-protsesse-proektirovaniya (дата обращения 12.07.2024). EDN: YLVTOK
2. Степанова Г.Н., Захаров Г.С. Теоретическое обоснование медиавоздействия средств массовой информации на целевую аудиторию // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. 2023. № 2. С. 47-52. EDN: KMLPTL
3. Степанова Г.Н. Воздействие медиатехнологий на массовое сознание в условиях цифрового мира // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. 2023. № 4. С. 46-52. EDN: WBYINI
4. Утробина Т.Г. Психолингвистическое моделирование смысла визуализации вербальных концептов в рекламе [Электронный ресурс] // Язык и культура (Новосибирск). 2012. № 1-1. C. 194-198. ЭБС “КиберЛенинка”. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/psiholingvisticheskoe-modelirovanie-smysla-vizualizatsii-verbalnyh-kontseptov-v-reklame (Дата обращения 03.08.2024). EDN: REFBSJ
5. Никулова Г.А., Подобных А.В. Средства визуальной коммуникации - инфографика и метадизайн [Электронный ресурс] // ОТО. 2010. № 2. ЭБС “КиберЛенинка”. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sredstva-vizualnoy-kommunikatsii-infografika-i-metadizayn (Дата обращения 30.07.2024). EDN: MNHVDD
6. Wedel M. Eye Tracking for Visual Marketing [Электронный ресурс] / Wedel M., Pieters R. // Foundations and Trends® in Marketing: Vol. 1: No. 4, рр. 231-320. ResearchGate. URL: https://www.researchgate.net/publication/240971285_Eye_Tracking_for_Visual_Marketing (Дата обращения 30.07.2024).
7. Гегия Д.Д. Визуализация в рекламе: на пути к потребителю [Электронный ресурс] // Гуманитарный акцент. 2017. № 3. С. 81-89 с. ЭБС “КиберЛенинка”. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vizualizatsiya-v-reklame-na-puti-k-potrebitelyu (Дата обращения 31.07.2024). EDN: XUBGPZ
8. Шумакова Е.А. Эстетика визуального контента в маркетинговых коммуникациях [Электронный ресурс] // Медиасреда. 2020. № 2. С. 117-123. ЭБС “КиберЛенинка”. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vizualizatsiya-v-reklame-na-puti-k-potrebitelyu (Дата обращения 31.07.2024). EDN: AYZJEQ
9. Новикова Е.Ю. Человек эмоциональный в дизайне и маркетинге [Электронный ресурс] // Вестник РЭА им. Г. В. Плеханова. 2014. № 7 (73). ЭБС “КиберЛенинка”. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/chelovek-emotsionalnyy-v-dizayne-i-marketinge (Дата обращения 31.07.2024). EDN: SJSIIX
10. Ткаченко О.Н., Марочкина С.С. Специфика визуального исполнения рекламного сообщения [Электронный ресурс] // ОНВ. 2013. № 1 (115). С. 212-214. ЭБС “КиберЛенинка”. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spetsifika-vizualnogo-ispolneniya-reklamnogo-soobscheniya (Дата обращения 25.06.2024). EDN: QILERN
11. Тисленко А.А., Шаповалова Н.М., Матовников С.А. Отражение философии бренда через дизайн интерьера офисных пространств. Брендирование интерьера // Вестник Волгоградского государственного архитектурно-строительного университета. Серия: Строительство и архитектура. 2020. № 1 (78). С. 311-321. EDN: PJOJNZ
12. Keller K.L. Customer-Based Brand Equity. 1993. CBBE. Р. 1-22.
13. Новикова Д.И. Инструменты брендинга в коммуникативной политике. Модель капитала бренда Келлера // Вестник студенческого научного общества ГОУ ВПО “Донецкий национальный университет”. 2023. Т. 3. № 15. С. 132-135. EDN: REZCCY
14. Бабкина К.А. Как и зачем развивать персональный бренд // Бизнес и дизайн ревю. 2023. № 2(30). С. 1-9. EDN: ZUISAR
15. Лобода Л.Н. Концепции бренд-менеджмента // Маркетинг. 2013. № 1 (128). С. 27-44. EDN: RWXLWT
16. Степанова Г.Н., Губанова Н.В., Устинова Е.А., Фартукова Н.Н. Проблемы формирования информационно-коммуникационного пространства медиабизнеса в ХХI веке // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. 2022. № 1-2. С. 52-59. EDN: HCFDQA
17. Степанова Г.Н. Теоретическое обоснование коммуникационного воздействия лидеров мнений в новых медиа // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. 2023. № 3. С. 59-66. EDN: BUQUFR
18. Степанова Г.Н., Губанова Н.В., Бабич Е.А., Довнарович И.И. Развитие маркетинговых коммуникаций в эпоху киберпотребления // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. 2022. № 3-4. С. 62-67. EDN: CLNQPB

Выпуск

№ 3 (2024)

Кол-во страниц: 45 страниц

Другие статьи выпуска

ВИДЕОБЛОГИНГ КАК СПОСОБ МЕДИАКОММУНИКАЦИИ (2024)

Авторы: Куприянова Т. Г.

Блогосфера в настоящее время достаточно развитая область информационной коммуникации. В этой статье анализируются основные группы видеоблогеров в таких тематических направлениях как фермерское хозяйство, рыбалка, строительные и ремонтные работы, увлечения, многие из которых требуются освоения новых навыков.

Сохранить в закладках

ОБ ИЗДАНИЯХ АЗБУК В ЗАПАДНОЙ ЕВРОПЕ XV-XVI ВВ. (ПО ФОНДАМ РГБ) (2024)

Авторы: Долгодрова Т. А.

В статье рассмотрены ранние печатные «Азбуки», являющиеся библиографической редкостью и входящие в фонды РГБ, где в составе перемещенных культурных ценностей хранятся книги из библиотеки саксонского курфюрста Августа I.

Сохранить в закладках

ИНФРАКРАСНАЯ СУШКА В ПРОИЗВОДСТВЕ ПЕЧАТНОЙ ЭЛЕКТРОНИКИ, ПРОБЛЕМЫ И МЕТОДЫ РЕШЕНИЯ (2024)

Авторы: Куликов Г. Б., Шмелев Ф. Ю.

В статье рассмотрено применение инфракрасной сушки в производстве печатной электроники. Описаны ее преимущества и основные проблемы, с которыми связан этот процесс: неравномерная сушка, деградация и деформация материалов. Предложены методы для их решения, включая оптимизацию режимов сушки, совершенствование материалов и конструкции сушильных установок. Отмечен важный вклад инфракрасной сушки в повышение качества и производительности печатной электроники.

Сохранить в закладках

ОСОБЕННОСТИ И АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ПЕРЕРАБОТКИ ЛАМИНИРОВАННОГО КАРТОНАЛаминированный картон представляет собой многослойный материал, который включает в себя бумагу, пластик и алюминий. Для переработки ламинированного картона основной задачей является разделение имеющихся слоев на отдельные части и дальнейшая обработка и утилизация. Основными проблемами являются отсутствие налаженной инфраструктуры, высокая стоимость и сложность технологического процесса. Для решения этих проблем необходимы развитие и внед (2024)

Авторы: Рахманов Н. И., Скопинцев И. В.

Ламинированный картон представляет собой многослойный материал, который включает в себя бумагу, пластик и алюминий. Для переработки ламинированного картона основной задачей является разделение имеющихся слоев на отдельные части и дальнейшая обработка и утилизация. Основными проблемами являются отсутствие налаженной инфраструктуры, высокая стоимость и сложность технологического процесса. Для решения этих проблем необходимы развитие и внедрение новых технологий, создание специализированной инфраструктуры. Также важны исследования и разработка альтернативных материалов, которые легче поддаются переработке, что может снизить объемы ламинированного картона в отходах. В настоящее время отходы данного типа или бумаги утилизируются на полигонах, и только очень малая часть перерабатывается на производствах.

Сохранить в закладках

ОСОБЕННОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ РАЗЛИЧНЫХ АЛГОРИТМОВ ПЕРЕСЧЕТА КООРДИНАТ ЦВЕТА В ПРЕОБРАЗОВАНИИ ЦВЕТОВЫХ ПРОСТРАНСТВ ПРИ ИСПОЛЬЗОВАНИИ МНОГОКРАСОЧНОЙ ЦИФРОВОЙ ПЕЧАТИ (2024)

Авторы: Марикуца К.С., Сафонов А. В., Пискунова А.И.

В работе рассматривается актуальная информация об особенностях применения различных алгоритмов пересчета координат цвета в преобразовании цветовых пространств при использовании многокрасочной цифровой печати при изготовлении упаковочной и рекламно-оформительской полиграфической продукции (POS и POSM) печатной продукции.

Сохранить в закладках

ОЦЕНКА ЦВЕТОПЕРЕДАЧИ ИЗОБРАЖЕНИЙ, ОБРАБОТАННЫХ РАЗЛИЧНЫМИ МЕТОДАМИ РАСТРИРОВАНИЯ (2024)

Авторы: ТАШМУХАМЕДОВА Ш.Б., Бабаханова Х. А., Буланов И. А.

В статье оценена цветопередача изображений, обработанных регулярным, стохастическим и гибридным методом растрирования для выбора среди них оптимального. Подготовлена тест-форма, печать произведена на офсетной листовой печатной машине Speedmaster CХ-104 с печатных форм, подготовленных по технологии «Computer-to-Plate» на цифровых термальных пластинах AGFA. По значениями измеренных цветовых координат построены цветовые охваты. Сравнительный анализ площадей цветового охвата показал, что наилучшие результаты качества цветовоспроизведения обеспечены при стохастическом растрировании, что можно объяснить минимальными размерами растровых точек.

Сохранить в закладках

Издательство

Издательство: МОСКОВСКИЙ ПОЛИТЕХ
Регион: Россия, Москва
Почтовый адрес: 107023, г Москва, р-н Соколиная Гора, ул Большая Семёновская, д 38
Юр. адрес: 107023, г Москва, р-н Соколиная Гора, ул Большая Семёновская, д 38
ФИО: Миклушевский Владимир Владимирович (РЕКТОР)
Сайт: https://mospolytech.ru/

Все права на тексты и товарные знаки принадлежат их законным владельцам. Подробнее...

Сайт https://scinetwork.ru (далее – сайт) работает по принципу агрегатора – собирает и структурирует информацию из публичных источников в сети Интернет, то есть передает полнотекстовую информацию о товарных знаках в том виде, в котором она содержится в открытом доступе.

Сайт и администрация сайта не используют отображаемые на сайте товарные знаки в коммерческих и рекламных целях, не декларируют своего участия в процессе их государственной регистрации, не заявляют о своих исключительных правах на товарные знаки, а также не гарантируют точность, полноту и достоверность информации.

Все права на товарные знаки принадлежат их законным владельцам!

Сайт носит исключительно информационный характер, и предоставляемые им сведения являются открытыми публичными данными.

Администрация сайта не несет ответственность за какие бы то ни было убытки, возникающие в результате доступа и использования сайта.

Спасибо, понятно.

Сказать «Спасибо»

Вы можете поблагодарить автора за публикацию. Ему (ей) будет приятно.

Наведите камеру на QR-код, чтобы открыть моб. версию страницы.