Научный архив: статьи

Работа посвящена анализу маркетинговой динамики транспортной доступности городов Московской области на основе индивидуальных треков. Исследование представляет завершающий этап цикла, включающего разработку индекса транспортной доступности (ITA/ИТД) и пространственную сегментацию муниципалитетов. В статье применяется динамический подход, основанный на рейтинговом и геопространственном анализе индексов транспортной доступности за 2021-2024 гг. Выявлены типы индивидуальных траекторий (восходящие, стабильные, колебательные, деградирующие), отражающие эволюцию транспортной конкурентоспособности и восприятие территорий. Показано, что транспортная доступность выступает не только инженерным, но и маркетинговым индикатором, характеризующим лояльность и идентичность территории.

Результаты позволяют использовать ИТД как инструмент стратегического брендинга и мониторинга привлекательности региона, а визуализация треков - как коммуникационный инструмент в территориальном маркетинге.

Исследование, результаты которого представлены в данном документе, проводилось с целью оценки эффективности рекламных кампаний и методов привлечения абитуриентов Российским государственным гуманитарным университетом (РГГУ). Опираясь на анализ анкет абитуриентов, исследование выявило ключевые инсайты, касающиеся восприятия целевой аудиторией рекламы образовательных учреждений и их предпочтений при выборе вуза.Среди основных выводов - недостаточная видимость рекламы РГГУ, рассмотрение университета как запасного варианта, важность понятности информации на веб-сайте вуза, репутация учебного заведения и весомость личных рекомендаций. Также отмечается, что индивидуализированное общение и учет специализированных образовательных программ могут повысить шансы университета на привлечение студентов. Анализ также выявил недостатки в работе с потенциальными абитуриентами, в частности слабую активность подразделений вуза, отвечающих за привлечение и поддержку абитуриентов.В качестве рекомендаций предложено усилить рекламные стратегии через разнообразные каналы и форматы, включая видеоконтент и социальные медиа, а также улучшить пользовательский опыт на официальном сайте вуза. Подчеркивается необходимость работы над репутацией РГГУ и активное использование успешных примеров студентов и выпускников для создания положительного имиджа. Кроме того, акцентируется важность проведения интересных и запоминающихся мероприятий под брендом РГГУ для установления контакта с абитуриентами.В заключение предлагается дальнейшее изучение проблематики с расширенной выборкой анкет, что позволит получить более обширное и детализированное понимание предпочтений и ожиданий абитуриентов, а также более точно сформулировать стратегию привлечения студентов.