Научный архив: статьи

Введение. В условиях трансформации пространственного развития регионов и усиления межрегиональной конкуренции за ресурсы возрастает значение выбора модели территориального маркетинга как инструмента формирования инвестиционной привлекательности и координации интересов участников регионального развития. Актуальность исследования обусловлена необходимостью определения институциональных характеристик модели территориального маркетинга региона и оценки ее роли в формировании инвестиционной среды.

Материалы и методы. Эмпирическую базу исследования составили официальные статистические данные, материалы региональных органов власти и информационно-аналитические источники, отражающие динамику социально-экономических показателей Ростовской области. В работе использованы методы сравнительного и структурного анализа, систематизации и сопоставления теоретических характеристик конкурентной, интеграционной и сетевой моделей территориального маркетинга с фактическими параметрами регионального развития.

Результаты исследования. Проведенный анализ позволил выявить совокупность признаков, свидетельствующих о формировании в регионе гибридной модели территориального маркетинга с доминирующим переходом к интеграционной конфигурации. Установлено, что реализуемые инструменты стратегического планирования, развитие цифровой инфраструктуры и формирование кластерных инициатив отражают институциональную трансформацию механизмов управления территориальным развитием. Данные характеристики соотносятся с параметрами инвестиционной среды региона и определяют формат взаимодействия власти, бизнеса и иных субъектов региональной экономики.

Обсуждение и заключение. Полученные результаты свидетельствуют о том, что модель территориального маркетинга выступает элементом институциональной архитектуры инвестиционной привлекательности региона. Формирование интеграционных механизмов координации интересов и инфраструктурной поддержки инвестиционных инициатив способствует повышению предсказуемости проектов и устойчивости социально-экономического развития. Выявленная гибридная модель отражает трансформацию региональной политики в направлении согласованного и долгосрочного взаимодействия участников развития территории.