Статья: ГЕЙМИФИКАЦИЯ В БИЗНЕСЕ: ПОВЫШЕНИЕ ВОВЛЕЧЕННОСТИ И ЭФФЕКТИВНОСТИ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ (2026)

Читать онлайн

В условиях высокой конкуренции и цифровой трансформации экономики традиционные методы мотивации персонала и удержания клиентов часто оказываются недостаточно эффективными. Современные потребители и сотрудники, особенно представители поколений Y и Z, ожидают интерактивного, интересного и персонализированного опыта. Геймификация, представляющая собой применение игровых элементов в неигровых контекстах, отвечает этим запросам. Для российского рынка, характеризующегося быстрым проникновением цифровых технологий и растущей конкуренцией в IT и финансовом секторе, геймификация становится ключевым инструментом для повышения производительности, укрепления бренда и достижения стратегических бизнес - целей.

В статье исследуется концепция геймификации как современного инструмента управления бизнес-процессами с особым фокусом на практику ее применения в России. Рассматриваются исторические предпосылки, психологические и теоретические основы геймификации, анализируются ее ключевые преимущества и потенциальные риски. На конкретных примерах из практики международных и российских компаний, таких как Сбер, Яндекс, Тинькофф, ВКонтакте и др., демонстрируется эффективность применения игровых механик для повышения вовлеченности сотрудников и лояльности клиентов. Определены условия успешной реализации геймификационных стратегий в специфических условиях российского бизнес-ландшафта.

Ключевые фразы: ПОТРЕБНОСТИ, тренд, эффективность, ВОВЛЕЧЕННОСТЬ, теория самоопределения, российский бизнес, мотивация, геймификация
Автор (ы): ФЕТИСОВА Анастасия Викторовна (FETISOVA A. V.), ПЕТРОВА Любовь Николаевна (PETROVA L. N.), Куимова Валентина Александровна (Kuimova V. A.), ИВАНОВ Андрей Николаевич (IVANOV A. N.), Ручкин Алексей Владимирович (Ruchkin A. V.), Ларин Михаил Вячеславович (Larin M. V.)
Журнал: МЕЖДУНАРОДНЫЙ НАУЧНЫЙ ВЕСТНИК

Предпросмотр статьи

Идентификаторы и классификаторы

SCI
Экономика
УДК
338.2. Экономическая политика. Управление и планирование в экономике
346.26. Частное предпринимательство
Для цитирования:
ФЕТИСОВА А. В., ПЕТРОВА Л. Н., КУИМОВА В. А., ИВАНОВ А. Н., РУЧКИН А. В., ЛАРИН М. В. ГЕЙМИФИКАЦИЯ В БИЗНЕСЕ: ПОВЫШЕНИЕ ВОВЛЕЧЕННОСТИ И ЭФФЕКТИВНОСТИ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ // МЕЖДУНАРОДНЫЙ НАУЧНЫЙ ВЕСТНИК. 2026. № 1
Текстовый фрагмент статьи
Будьте первым, кто начнет обсуждение

Если у вас возникли вопросы или появились предложения по содержанию статьи, пожалуйста, направляйте их в рамках данной темы.