Статья: КАК РАБОТАТЬ С ЦЕННОСТНЫМ ПРЕДЛОЖЕНИЕМ В УСЛОВИЯХ НЕОПРЕДЕЛЕННОСТИ И БЫСТРЫХ ИЗМЕНЕНИЙ (2020)

Читать онлайн

Что можно сказать о современном мире? Он нестабилен, неопределенен, сложен и неоднозначен (его еще называют мир VUCA – по первым буквам английских слов volatility, uncertainty, complexity, ambiguity). Что меняется в маркетинге под влиянием такой среды? Мой ответ прост и сложен одновременно: «ВСЁ». Сегодня мы вошли в эру непрерывного экспериментирования. Современный мир сложно предугадать, его можно только нащупать. Это отразилось на всех маркетинговых аспектах, в первую очередь на стратегических подходах и работе с ценностным предложением, на котором и базируется стратегия. Мы конкурируем продуктом (в широком смысле), и в конечном счете именно он предопределяет наш рыночный успех. Если мы создаем потребительскую ценность – будем выигрывать, если нет – обрекаем себя на вечное выживание

Автор (ы): КАЙТЯЛИДИ О. (KAYTYALIDI O.)
Журнал: СЫРОДЕЛИЕ И МАСЛОДЕЛИЕ

Идентификаторы и классификаторы

SCI
Экономика
УДК
33. Экономика. Народное хозяйство. Экономические науки
Для цитирования:
КАЙТЯЛИДИ О. КАК РАБОТАТЬ С ЦЕННОСТНЫМ ПРЕДЛОЖЕНИЕМ В УСЛОВИЯХ НЕОПРЕДЕЛЕННОСТИ И БЫСТРЫХ ИЗМЕНЕНИЙ // СЫРОДЕЛИЕ И МАСЛОДЕЛИЕ. 2020. № 2
Будьте первым, кто начнет обсуждение

Если у вас возникли вопросы или появились предложения по содержанию статьи, пожалуйста, направляйте их в рамках данной темы.