В условиях роста конкуренции на современном HR-рынке России актуален вопрос эффективной коммуникации с потенциальными сотрудниками. Статья посвящена исследованию репрезентации концепта ʻкомандаʼ в HR-дискурсе компаний реального сектора экономики. Концепт ʻкомандаʼ рассматривался на примере текстов 34 компаний, размещенных на медиаресурсах: на сайтах компаний в сети «Интернет», на сайте поиска работы HeadHunter и в официальных сообществах в социальных сетях. Исследование опирается на подход В. И. Карасика в описании концепта (понятийная, ценностная и образная составляющие) и дополняется дискурсивным компонентом «действие». В работе предлагается классификация характеристик концепта: референция, атрибутивность, образность и действие. С целью верификации эмпирического анализа в рамках исследования проведен лингвистический эксперимент с участием 50 респондентов. В работе подтверждена гипотеза о позитивном восприятии концепта ʻкомандаʼ целевой аудиторией. Результаты исследования показывают, что анализируемый концепт служит целям продвижения корпоративных ценностей, формирования положительного образа работодателя и привлечения талантливых специалистов. Выделенные способы языковой объективации концепта ʻкомандаʼ можно учитывать при разработке стратегии HR-коммуникаций и повышении эффективности кампаний по привлечению персонала
Цель статьи заключается в обосновании в институциональном академическом контексте междисциплинарного научного статуса нейропрагматики - научной дисциплины, возникшей на стыке нейропсихологии и прагмалингвистики. Предметом изучения нового научного направления является нейрональная репрезентация прагматических компетенций человека. В нейропрагматике в клиническом контексте рассматривается мозговое обеспечение понимания пресуппозиций, импликатур, ироничных высказываний, косвенных речевых актов, способности участвовать в диалоге, структурирования информации в текстах различных жанров, умения посредством языка достигать взаимопонимания, возможности увидеть перспективу собеседника. В статье обосновывается место нейропрагматики в контексте отечественной нейронауки. Приводятся реферативные данные о корреляции прагматических компетенций с различными структурами головного мозга. Освещаются тестовые системы, позволяющие выявлять прагматические дефициты у людей с патологиями головного мозга различной этиологии. Описываются подходы к коррекции прагматических дефицитов. На материале интервью с пожилым человеком анализируются прагматические нарушения в спонтанной диалогической речи (наличие семантически расплывчатых, неинформативных, тематически неактуальных высказываний, трудности переключения на новую тему, неспособность учесть перспективы и пресуппозиции, имеющиеся у собеседника). Нейропрагматика обеспечивает углубленное понимание процесса обработки языковой информации в мозге. Такой междисциплинарный подход позволяет дополнить теоретические представления о коммуникации в клиническом контексте и имеет практическое применение, так как понимание нейропрагматических механизмов может значительно обогатить методы нейролингвистики. Накопление знаний в сфере нейропрагматики способствует лучшему пониманию мозгового обеспечения процесса коммуникации и функционирования человеческого мозга в целом
В статье освещаются основные направления научной деятельности профессора Н. А. Купиной: поэтика и стилистика художественного текста, коллоквиалистика, лингвоидеология, стилистика креатива, лингвоаксиология. Н. А. Купина - автор учебно-художественных изданий по речевому этикету, риторике, культуре речи. Труды Н. А. Купиной, посвященные описанию тоталитарного языка в советском обществе и выявлению форм русского языкового сопротивления тоталитаризму, входят в золотой фонд отечественной филологической науки.
Будучи частью медицинского дискурса, китайская реклама медицинских препаратов демонстрирует актуальные изменения в социально-экономической жизни Китая и, как следствие, в дискурсивных практиках. Цель исследования заключается в определении национальной специфики дискурсивной практики фармацевтической рекламы в Китае. Для ее достижения был проведен анализ структуры рекламных сообщений, их синтаксических и лексических особенностей. Поскольку рассматриваемые рекламные сообщения представляют собой поликодовый текст, также были изучены типичные для данной рекламы метаграфические приемы. Материалом исследования послужили рекламные плакаты медицинских препаратов, взятые из открытых интернет-источников. В качестве методов исследования применялся дискурсивный анализ, методики анализа вербальных и визуальных компонентов поликодовых текстов, метод лексико-семантического анализа. Выявлено, что анализируемые рекламные сообщения обладают стандартной структурой, сходными синтаксическими признаками, в ней реализуются одинаковые метаграфические приемы. Однако на уровне лексики обнаруживаются заметные отличия в зависимости от принадлежности рекламируемого лекарства к традиционной китайской медицине или к западной медицине. Анализ показал, что, несмотря на «европеизацию» китайского медицинского дискурса, продолжает существовать дискурс традиционной китайской медицины. Это наблюдается в смешении в дискурсивных практиках китайской рекламы медицинских препаратов дискурсивных элементов западной и традиционной китайской медицины
Статья посвящена изучению роли визуальной интертекстуальности в социальной рекламе здоровья. Автор рассматривает интертекстуальность как инструмент увеличения коммуникативной эффективности, позволяющий сочетать культурные коды классического искусства с актуальными социальными проблемами. Интервизуальность при этом предстает как механизм, основанный на заимствовании и трансформации визуальных прецедентных феноменов (произведений живописи, скульптуры и т. п.) и характеризующийся полифункциональностью. Анализируются инструменты интервизуальности (цитата, аллюзия, реминисценция), рассматриваются способы трансформации визуального претекста (редукция, добавление, замена элементов). Отмечаются этические риски искажения исходных смыслов и формы при адаптации классических образов. Подчеркивается, что успешность основанных на интервизуальности рекламных кампаний зависит от узнаваемости (прецедентности) прототекстов и соответствия ценностям аудитории. На материале 68 рекламных сообщений выделены ключевые функции визуальной интертекстуальности: привлечение внимания через контраст классических образов и современных социальных проблем, генерация новых смыслов, эстетизация и формирование эмоционального резонанса, мнемонический и игровой потенциал и др. Особое внимание уделено специфике трансформации визуальных прецедентов, служащих актуализации социальных тем, связанных с проблемами здоровья
В статье анализируются практики моделирования профессиональной коммуникации в документах корпоративного медицинского дискурса. В качестве материала использованы 11 текстов, размещенных на сайтах медицинских организаций, в жанрах «Стандарты общения», «Правила общения», «Инструкция», «Методические рекомендации по общению», а также медиатексты, освещающие применение подобных разработок в медицинских организациях. Цель статьи заключается в реконструкции фрейма-модели «Общение медработников и пациентов», основанной на когнитивно-дискурсивном и контент-анализе текстов корпоративного медицинского и медиадискурсов. В результате анализа был выстроен фрейм-модель профессиональной коммуникации медработников и пациентов - в том виде, как она представляется медицинскому сообществу. Фрейм моделирует семиотически значимое вербальное и невербальное поведение сотрудников лечебных учреждений. Реконструкция фрейма-модели профессиональной медицинской коммуникации позволила выделить значимые, узловые компоненты общения в этой сфере: его цели, коммуникативные стратегии и тактики; типологию ситуаций профессионального взаимодействия; особенности невербального поведения медицинских работников, а также речевые ходы, позволяющие сделать данную коммуникацию более эффективной
Статья посвящена описанию лендинга как нового эффективного рекламного коммуникационного продукта, чьи жанровые параметры пока не изучены, что определяет актуальность данного исследования. Описание лендинга как эффективного способа воздействия на потребителя в медицинской сфере проводится с учетом двух сегментов целевой аудитории - В2С и В2В, чем обусловлена новизна данного исследования. Материалом исследования служат лендинги, отобранные методом направленной выборки на сайтах медицинских и фармацевтических учреждений. Реклама медицинских товаров и услуг специфична из-за ограничений Федерального закона «О рекламе», что требует от рекламодателей поиска эффективных форм и приемов. Авторы ставят цель описать жанровые особенности и структуру лендинга, а также изучить средства привлечения внимания к медицинским услугам и безрецептурным лекарственным препаратам. Проводится сопоставление лендинга с сайтом и выявляются их различия в структуре, задачах и функциях. С помощью структурного метода, лексико-грамматического и коммуникационно-прагматического анализа описываются лендинг бренда, лендинг товара и лендинг услуг. Делается вывод, что формат лендинга (одно- / многостраничный) зависит от целевой аудитории (В2В или В2С), от вида товара / услуги или от цели лендинга. Отличительной чертой лендинга является жесткая структура, определяемая заданным шаблоном, концентрация на представлении только одного товара / услуги, диалогичность и интерактивное взаимодействие с целевой аудиторией
Статья посвящена проблеме токсичного общения в медицинской среде. Токсичность, как новый феномен коммуникации, вызывает особый интерес в условиях повышенного внимания исследователей к прагматической стороне речевого взаимодействия. Целью данной работы стало изучение коммуникативной токсичности, возникающей в ситуациях контакта медицинского персонала с пациентами и их родственниками. Токсичное коммуникативное поведение в этой сфере может привести к пагубным последствиям лечения, возникновению ятрогенных заболеваний, нарастанию недоверия медицинским специалистам. Предпринятое исследование актуально не только в силу недостаточной теоретической разработанности вопроса, но и потому, что имеет большое практическое значение для системы медицинского обслуживания. Эмпирическую базу статьи составили опубликованные в Интернете отзывы обратившихся за помощью в одну из больниц Ленинградской области. Авторы постарались обработать и систематизировать отобранный материал с учетом его коммуникативно-прагматических и языковых особенностей. В результате были выявлены основные стратегии и тактики токсичной коммуникации в медицинском дискурсе, а также реализующие их языковые средства
Статья посвящена вопросам изучения патерналистских отношений в медицинском дискурсе. Материалом послужили скрипты 69 записей медицинских консультаций, полученных в лечебных учреждениях. Цель работы - выявление коммуникативной специфики патернализма в современном медицинском дискурсе. Предложено определение патерналистского типа дискурса как способа коммуникации неравностатусных субъектов, при котором старший по возрасту / статусу коммуникант использует речь для влияния на когнитивную сферу оппонента и управления его поведением путем подчинения и контроля с одновременной демонстрацией заботы. Выявлены факторы идентификации патерналистских отношений в меддискурсе. Установлены лингвистические показатели патерналистского типа дискурса, основные и вспомогательные стратегии, описаны специфические для патерналистского типа дискурса тактики. Сделаны выводы о том, что в ряде случаев данные тактики используются оправданно как традиционный способ проявления заботы. Тактики наставления, разрешения, контроля являются предпочтительными для некоторых категорий пациентов, позволяя им сосредоточиться на важной информации, убедиться в правильности действий, почувствовать поддержку. Недостатками тактик запрета, увещевания, контроля является их высокая конфликтогенность и способность вызывать психологический дискомфорт у пациентов, что значительно снижает успешность коммуникации. Для эффективного использования языковых средств патерналистского дискурса врачу необходимо учитывать возраст, социальный и психологический статус пациента
В статье представлен анализ политического дискурса Президента РФ В. В. Путина с позиции теории позиционирования. Актуальность выбора эмпирического материала обусловлена возрастающей значимостью повестки здравоохранения в риторике высших должностных лиц государства. Обращение к проблематике политической отстройки от конкурентов определяется потребностью интегративного описания политического дискурса в аспекте воздействия на целевую аудиторию, что входит в задачи успешного позиционирования. В фокусе исследования находится позиционирование по новаторству в сфере здравоохранения, которое рассматривается на примере основной тактики отстройки от конкурентов и вспомогательной тактики моделирования авторитета (лидерства). Данные тактики рассматриваются на материале выступлений В. В. Путина за 2018-2024 гг., посвященных проблематике здравоохранения и медицины. Определены ключевые аспекты и направления здравоохранения, отраженные в риторике В. В. Путина. Выявлены и проанализированы восемь коммуникативных ходов, реализующих идею успешного политического позиционирования, среди них приемы простого и сложного порядка, представляющие комбинацию нескольких ходов. На основании результатов анализа выделяются ключевые идеи позиционирования и отстройки В. В. Путина от конкурентов в освещении тем здравоохранения и медицинского обслуживания
Дискурсивные практики в сфере здравоохранения рассматриваются в аспекте коммуникативных стратегий и тактик, применяемых авторами стоматологических видеоблогов для массовой аудитории. Целью исследования является описание стратегического репертуара авторов видеоблогов, а также выявление особенностей его функционирования.
В статье представлены результаты количественного и качественного анализа стратегического репертуара видеоблогеров, а также его влияния на массовую аудиторию. Материалом исследования послужили 40 медиатекстов в формате видеороликов и 400 пользовательских комментариев к ним на сайте YouTube. В качестве основной методики анализа, ввиду высокой универсальности, была выбрана анкета на базе типологии коммуникативных стратегий и тактик русской речи, предложенная О. С. Иссерс. В ходе анализа выявляется стратегический репертуар субъектов речевого воздействия стоматологических видеоблогов в разрезе влияния фактора адресанта в авторских и коллективных проектах. Исследуется эффективность стратегических репертуаров в процентном соотношении положительной, нейтральной и негативной реакции пользователей. В результате определены наиболее распространенные практики, применяемые видеоблогерами, в число которых вошли апелляция к разуму и тактика убеждения в рамках стратегии подчинения, использование когнитивной категории «Свой круг» в стратегии самопрезентации, коммуникативные ходы рекламы в риторической стратегии и диалоговые стратегии, выраженные в передаче инициативы
Медицинский фейк рассматривается как языковой феномен в популярно-медицинском дискурсе. В работе описывается сущность медицинских фейков, исследуются их отличительные черты, методы распространения и влияние на общественное мнение. Одним из ключевых положений исследования является утверждение, что медицинские фейки, несмотря на свой псевдонаучный характер, обладают значительной манипулятивной силой, что может иметь опасные последствия для здоровья населения. Введение статьи устанавливает контекст исследования, подчеркивая растущую популяризацию медицинских знаний в медийной сфере, и указывает на проблемы, возникающие в результате распространения недостоверной информации.
В работе используются методы понятийного моделирования, контент-анализа, интерпретативного анализа, элементы количественного анализа. В результате анализа 150 текстовых фрагментов, в которых отражена тематика популярно-медицинского дискурса, выявляются два основных типа медицинских фейков: одна группа состоит из заведомо ложной информации, предназначенной для манипулирования мнением, а другая - из частично недостоверных данных, для которых характерно фрагментарное использование правдивых сведений, но с искажающей их сущность интерпретацией. Выделяются ключевые композиционные особенности фейковых публикаций. Например, заголовки, использующие провокационные выражения и числительные, служат для привлечения внимания читателей, в то время как информация внутри текста нередко искажена и не имеет надежных ссылок на источники. Важным моментом является использование медицинской терминологии как способа создания видимости научной обоснованности. Автор подчеркивает необходимость критического отношения к медицинской информации и призывает к более тщательному анализу источников данных. Таким образом, основная мысль статьи состоит в том, что медицинские фейки, находясь на стыке медицины и языка, представляют собой серьезную угрозу для здоровья общества и требуют внимательного изучения и обсуждения в контексте популяризации научных знаний