Статья посвящена рассмотрению теоретико-методологических и практико-ориентированных оснований разработки и апробации методики привлечения потребительского трафика в торговые центры на основе интеграции событийного маркетинга, маркетинга в социальных сетях и аналитических возможностей технологий искусственного интеллекта. Обосновывается актуальность исследования в условиях усиливающейся конкуренции между офлайн- и онлайн-средой, что определяет необходимость внедрения новых моделей взаимодействия с аудиторией. В рамках исследования раскрыта специфика событийного маркетинга как средства формирования эмоциональной связи между брендом и потребителем, его синергии с продвижением в социальных сетях, а также роль искусственного интеллекта (ИИ) в формировании персонализированного контента и таргетированной коммуникации. Выделяются структурные компоненты методики, предлагается авторская концептуальная модель и процессный алгоритм, позволяющие реализовать маркетинговые активности с учетом поведения, когнитивных и эмоциональных характеристик целевой аудитории. Практическая апробация разработанной методики проведена на примере торгового центра Northwoods Mall (г. Пеория, США) с использованием платформы Placer AI. В результате реализации события Peoria Comic & Toy Show и его целевого продвижения в социальных сетях зафиксирован рост посещаемости на 42,8% по сравнению с предыдущими выходными и на 6,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Отмечено увеличение средней продолжительности визита на 14%. Эмпирические данные подтверждают жизнеспособность разработанного подхода. Научная новизна исследования заключается в обосновании и интеграции событийного и цифрового маркетинга с инструментами ИИ в рамках продвижения офлайн-пространств. Теоретическая значимость проявляется в систематизации и уточнении принципов интегративного маркетинга торговых центров в условиях цифровизации, основанного на элементах событийного маркетинга и продвижения в социальных сетях с использованием технологий искусственного интеллекта. Практическая значимость заключается в предложении воспроизводимой методики, применимой для различных объектов.
Целью настоящей работы является создание формализованного описания платформенной экосистемы инновационного предпринимательства и разработка логико-вероятностной модели интеллектуальной деятельности ее субъектов. Исследуемая экосистема включает: платформу поддержки молодежного предпринимательства; инновационное предприятие (стартап) - создателя новой технологии; инвестора (венчурный фонд); независимого эксперта - технологического брокера; технологического аудитора; патентное ведомство. Проектная деятельность стартапа подробно анализируется в ходе вычислительных экспериментов с однопериодной версией модели, построенной с использованием аппарата байесовских диаграмм влияния (англ. Bayesian influence diagram). При обучении модели использованы элементы концепции реальных опционов, позволяющие более наглядно представить возможности количественного анализа результатов управленческих решений менеджеров стартапа после запуска проекта в условиях высокой неопределенности, присущей инновационной деятельности. С учетом входных условий проекта, реализуемого стартапом, поэтапно представлен алгоритм формирования исходного графа модели, таблицы безусловных вероятностей и таблицы состояний узла полезности диаграммы влияния. Предложенная модель позволяет не только обновлять убеждения менеджеров стартапа при поступлении новых свидетельств, но и оценивать варианты решений, которые на разных этапах реализации проекта дают наибольшую полезность.
В статье на основе исследования возможных причин скачкообразного роста цен в России весной 2025 г. на картофель выявлено, что основной причиной этого роста является подготовка кадров на ошибочной теории земледелия и аграрной экономики.
В статье рассматриваются различные классификации стратегий в системе стратегического управления с акцентом на применение в сельскохозяйственном производстве. Анализируются подходы известных исследователей, которые предлагают многоуровневую и многофакторную структуру стратегий, включающую корпоративные, конкурентные и функциональные уровни. В статье особое внимание уделяется специфике аграрного сектора, учитывающей природные условия и сезонность. Представлены классификации стратегий по различным признакам: уровню, направлению, срокам, типу ресурсов и целям, а также с учетом современных экономических, технологических и инновационных возможностей (инновационность, диверсификация, географический охват и степень интеграции). Подчеркивается необходимость комплексного анализа внутренней и внешней среды предприятия для выбора оптимальных стратегий с учетом отраслевой специфики и финансовой устойчивости. Сделан вывод, что предложенные классификации способствуют формированию системного подхода к стратегическому планированию в сельском хозяйстве и повышению эффективности управления аграрными предприятиями в условиях динамично меняющейся экономической среды.
На современном этапе развития медицинских услуг актуальной темой является анализ учреждений здравоохранения и проведение оценки их финансового состояния. Предмет настоящего исследования - методы анализа финансовой отчетности в оценке финансового состояния деятельности государственных автономных учреждений здравоохранения. Цель исследования заключается в методологическом обосновании применяемых методов анализа финансовой отчетности и трансформации их к методам анализа финансового состояния государственных автономных учреждений здравоохранения. В статье представлены данные финансовой отчетности государственного автономного учреждения здравоохранения форма (0503721), форма (0503730), форма (0503737) [10] и авторские методики расчета коэффициентов для оценки финансового состояния учреждения. Для получения комплексной оценки финансового состояния автономных учреждений здравоохранения опубликовано в научных статьях много методов расчета коэффициентов и их формул [5; 11]. Инструкция Минфина России № 33н «О порядке составления, представления годовой, квартальной бухгалтерской отчетности бюджетных и автономных учреждений здравоохранения» не предусматривает расчет предложенных авторами коэффициентов, и возникает проблема их применения в практической деятельности. В результате исследования проблемы определения показателей (коэффициентов) в оценке финансового состояния учреждений здравоохранения предложено сформировать три группы финансовых коэффициентов: группа (1) - коэффициенты нефинансовых и финансовых активов и обязательств; группа (2) - коэффициенты финансовой устойчивости, независимости и самостоятельности; группа (3) - коэффициенты рентабельности и эффективности. В группу (1) введены предложенные авторами настоящей научной статьи новые коэффициенты: роста (снижения) дебиторской и кредиторской задолженности по выплатам с построением их факторных моделей и методами расчета влияния факторов.
Эффективное управление оборотными активами играет ключевую роль в обеспечении финансовой устойчивости и конкурентоспособности аптечных ретейлеров. В статье рассматриваются особенности анализа оборачиваемости активов аптечных ретейлеров как одного из ключевых показателей эффективности их финансово-хозяйственной деятельности. Проведено исследование критериев оценки показателей качества и эффективности ведущих аптечных сетей России.
Инвестиционные фонды играют ключевую роль в современной финансовой системе, предоставляя инвесторам доступ к диверсифицированным инструментам и стратегиям. На российском рынке они становятся все более востребованными как средство диверсификации портфелей и управления рисками. Однако существующие методы оценки их эффективности часто фокусируются исключительно на доходности, игнорируя такие важные аспекты, как риск-менеджмент и инвестиционные стратегии. Целью настоящей статьи является разработка комплексной методики оценки эффективности стратегий управления инвестиционными фондами на основе интегрального показателя, сочетающего количественные и качественные параметры. В исследовании применялись методы сравнительного анализа, математического моделирования, а также авторская методика расчета интегрального показателя эффективности. Апробация проведена на данных УК «Альфа-Капитал» за 2022-2024 гг. В ходе исследования был разработан новый интегральный показатель, учитывающий доходность, риск, ликвидность и тип стратегии управления. Методика доказала свою эффективность для сравнительного анализа стратегий управления. Практическое применение позволит УК оптимизировать портфели, повысить прозрачность отчетности и доходность фондов.
Актуальность исследования, проведенного в настоящей статье, обусловлена необходимостью поиска эффективных механизмов трансформации финансового капитала в реальные инвестиции для стимулирования устойчивого экономического развития территорий региона в условиях структурной трансформации хозяйственной системы. Авторами разработана и представлена методика оценки влияния рынка ценных бумаг на инвестиционное обеспечение экономического роста в Южном федеральном округе. На примере организаций реального сектора экономики Южного федерального округа проведен инвестиционный анализ влияния инвестиций в реальный капитал, привлеченных через рынок ценных бумаг, на региональное хозяйственное развитие. Разработанная методика основана на принципах неоклассической экономической теории с адаптацией для регионального уровня и включает оценку ключевых индикаторов инвестиционной активности и экономического роста.
Национальный проект «Беспилотные авиационные системы» столкнулся с проблемой несоответствия разрабатываемых технологий реальным потребностям промышленности, связанную с трудностями в оценке рыночного спроса и емкости рынка беспилотных авиационных систем (БАС). Эта проблема была отмечена рядом экспертов в указанной области, включая В. В. Шпака и А. С. Малькова, а также обсуждалась на форуме «АЭРОНЕКСТ 2024», где поднимался вопрос о необходимости корректировки стратегии национального проекта с учетом различных сценариев применения БАС. В рамках статьи предложена методика оценки емкости рынка БАС применительно к отдельным видам экономической деятельности.
В статье рассматривается роль туристических организаций в развитии территорий и страны. В работе представлена структура туристско-рекреационного комплекса и раскрыты его основные элементы, что впоследствии способствовало формированию авторами модели развития российской туристической индустрии на основе маркетинговой деятельности. Авторами предложено использовать интегрированные маркетинговые мероприятия организаций, муниципальных образований для целей формирования устойчивого развития туризма в России.
Бюджетная стратегия регионов приобретает особое значение в свете растущих экономических трудностей из-за рубежа и внутренней экономической реструктуризации российской экономики. В настоящей статье рассматривается бюджетная стратегия Краснодарского края, одного из наиболее экономически развитых регионов Российской Федерации, а также ее текущие характеристики и приоритетные направления. Особое внимание уделяется анализу структуры консолидированного бюджета, динамики валового регионального продукта и эффективности исполнения расходов. Показано, насколько важно стратегически распределять финансовые ресурсы с учетом потенциала региона в области туризма, агропромышленного развития и инвестиционной активности. Представление сравнительной статистики по проблемам Южного федерального округа позволяет оценить степень финансовой устойчивости региона и бюджетной дисциплины. Результаты исследования подчеркивают необходимость увеличения объема ресурсов, выделяемых на бюджетное планирование и управление, с целью повышения эффективности социальной и экономической политики в этой области.
В статье рассматривается проблема цифрового неравенства как ключевого барьера в реализации механизмов адресной социальной помощи в Донецкой Народной Республике. Проанализированы сущность и проявления цифрового неравенства в социальной сфере, выделены его основные последствия, включая ограничение доступа уязвимых категорий населения к социальным услугам, рост социальной маргинализации и снижение эффективности системы социальной поддержки. Особое внимание уделено барьерам, возникающим в условиях недостаточной цифровой инфраструктуры, низкой цифровой грамотности и неадаптированных сервисов. Предложены практические пути преодоления цифрового разрыва, включая развитие инфраструктуры, внедрение мобильных пунктов обслуживания, цифровое просвещение и использование гибридных моделей предоставления помощи. Сделан вывод о необходимости комплексного подхода к цифровой трансформации социальной политики с учетом принципов социальной справедливости и инклюзивности.