Статья: РОЛЬ И СТРАТЕГИИ ПЛАТФОРМ ЦИФРОВОЙ КОММЕРЦИИ В МИРОВОЙ И РЕГИОНАЛЬНОЙ ТОРГОВЛЕ (2025)

Читать онлайн

В статье исследуются различные аспекты разработки, реализации и последующей трансформации стратегий компаний, специализирующихся на осуществлении электронной торговли. На примере крупнейших торговых компаний (Amazon, Alibaba, российских маркетплейсов Ozon, Wildberries) рассматриваются тренды стратегического развития, важнейшими среди которых являются ориентация на учет потребительских предпочтений, внедрение дополнительного функционала для обеспечения удобства покупателей. В работе делается вывод, что стратегии ведущих маркетплейсов также учитывают необходимость развития взаимодействия со сторонними продавцами («селлерами»), для которых создается весь необходимый функционал для оперативного размещения товаров и услуг. С целью повышения маржинальности бизнеса цифровые торговые площадки интегрируют большое число маркетинговых возможностей для продавцов, использование которых положительно сказывается на объемах продаж, но вместе с тем увеличивает уровень издержек продавца. С целью минимизации рисков сокращения числа сторонних продавцов маркетплейсы расширяют и модернизируют схемы их коммерческого присутствия. В работе делается вывод, что стратегии цифровых торговых площадок, ориентированные на тотальный охват потребительского рынка, вызывают трансформацию конкурентной среды, что, в свою очередь, ведет к необходимости вмешательства антимонопольных органов с целью недопущения ухудшения конъюнктуры потребительского рынка.

Ключевые фразы: цифровая трансформация, платформы электронной коммерции, МАРКЕТПЛЕЙСЫ, искусственный интеллект, цифровизация, монополизация, инновация
Автор (ы): Пизенгольц Владимир Михайлович (Pizengolts V. M.), Асад Фамил Оглы Гаджи-Исмайлов (Asad F. O.)
Журнал: МЕЖДУНАРОДНЫЙ НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ

Предпросмотр статьи

Идентификаторы и классификаторы

SCI
Экономика
УДК
339.1. Общие вопросы торговли. Рынок
Для цитирования:
ПИЗЕНГОЛЬЦ В. М., АСАД Ф. О. РОЛЬ И СТРАТЕГИИ ПЛАТФОРМ ЦИФРОВОЙ КОММЕРЦИИ В МИРОВОЙ И РЕГИОНАЛЬНОЙ ТОРГОВЛЕ // МЕЖДУНАРОДНЫЙ НАУЧНЫЙ ЖУРНАЛ. 2025. № 1 (101)
Текстовый фрагмент статьи
Будьте первым, кто начнет обсуждение

Если у вас возникли вопросы или появились предложения по содержанию статьи, пожалуйста, направляйте их в рамках данной темы.