БРЕНД-КОММУНИКАЦИИ РОССИЙСКИХ ГОСУДАРСТВЕННЫХ КОРПОРАЦИЙ: КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ПОДХОДЫ И ТЕКУЩЕЕ СОСТОЯНИЕ (2024)

Недружественные действия в отношении России со стороны стран «глобального Севера» предопределяют необходимость не только укрепления обороноспособности и экономического суверенитета, но и расширения международного сотрудничества с другими государствами. Сильные бренды государственных корпораций, у которых есть известные успехи на мировом уровне, могут помочь решению этих задач. Цели статьи - сформулировать концептуальные цели брендирования научно-производственных государственных корпораций и оценить их существующие бренд-коммуникации. На основе теоретического и правового анализа определено, что такими целями должны быть: создание и поддержание сильного корпоративного бренда, бренда ответственного работодателя, бренда России как высокотехнологичной страны с развитой наукой и образованием, заботящейся о развитии населения и территорий. Эти бренды должны формировать у граждан уверенность в силе государства, патриотизм. Эмпирический и контентный анализ показал, что государственные корпорации, такие как «Росатом», «Ростех», «Роскосмос», создают системы бренд-коммуникаций, направленные на формирование сильных корпоративных брендов и позитивного образа государства. Они включают широкий спектр контактов с аудиториями. Выявлены определенные различия бренд-коммуникаций у каждой из государственных корпораций, связанные с акцентами миссий и целевых аудиторий. Сделан вывод о необходимости более глубокой оценки эффективности брендирования.

Unfriendly actions against Russia taken by the “global North” predetermine the need not only to strengthen defense capability and economic sovereignty, but also to expand international cooperation with other states. Strong brands of state-owned corporations, which have well-known successes at the global level, may help solve these problems. The purposes of the article are to formulate conceptual goals of branding of scientific and industrial state corporations and to assess their existing brand communications. Based on theoretical and legal analysis, it has been determined that such goals should be the following: the creation and maintenance of a strong corporate brand, the brand of a responsible employer, the brand of Russia as a high-tech country with advanced science and education that cares for the development of the population and territories. These brands should form the citizens’ confidence in strength of the state, patriotism. Empirical and content analysis has shown that state corporations, such as “Rosatom”, “Rostec”, “Roscosmos”, create systems of brand communications aimed at forming strong corporate brands and a positive image of the state. They include a wide range of contacts with audiences. Certain differences in brand communications have been identified for each state corporation related to the accents of missions and target audiences. It has been concluded that there is a need for a deeper assessment of the effectiveness of branding.

Тип: Статья
Автор (ы): Файков Дмитрий Юрьевич
Соавтор (ы): Файкова Софья Дмитриевна
Ключевые фразы: КОРПОРАТИВНЫЙ БРЕНД, БРЕНД РАБОТОДАТЕЛЯ, БРЕНД ГОСУДАРСТВА, БРЕНД-КОММУНИКАЦИИ, ЭФФЕКТИВНОСТЬ БРЕНД-КОММУНИКАЦИЙ, СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА, ГОСУДАРСТВЕННАЯ КОРПОРАЦИЯ

Идентификаторы и классификаторы

УДК
316.776. Процесс коммуникации. Обмен информацией
346.245. Холдинговые компании
659.127.3. Завоевание доверия к предприятию, к рекламируемой организации
Префикс DOI
10.26425/1816-4277-2024-5-23-33
eLIBRARY ID
67903366
Текстовый фрагмент статьи