Статья: ОСОБЕННОСТИ РАБОТЫ ПРЕСС-СЛУЖБ РОССИЙСКИХ ВУЗОВ (НА ПРИМЕРЕ МГУИМ. Н. П. ОГАРЁВА И КАЗАНСКОГО (ПРИВОЛЖСКОГО) ФЕДЕРАЛЬНОГО УНИВЕРСИТЕТА) (2025)

В статье рассматривается коммуникативное функционирование ритмических конструкций в меморативном ландшафте археологического памятника Аркаим. Цель исследования - выявить, обосновать и описать природу, факторы формирования и характер функционирования ритмических структур в данном пространстве как средства активации его символического капитала. В качестве материала использованы 33 «насыщенных описания», полученных в ходе 10 экспедиций на Аркаим в период с мая 2023 по август 2025 года. Методология включает подход К. Гирца к насыщенному описанию и метод мультимодального дискурс-анализа для выявления повторяющихся элементов в поведении посетителей и окружающей среде. В работе доказывается, что ритмические конструкции в Аркаиме формируются за счёт взаимодействия природных, культурных, поведенческих и сенсорных факторов: ритмов ландшафта (излучины рек, линии степи и неба), повторяющихся элементов архитектурных и мемориальных объектов (дольмены, спирали), а также ритуальных и духовных практик посетителей. Особое внимание уделяется синтезу визуальных, аудиальных и тактильных ритмов, создающих эффект целостности и способствующих формированию«системы ожиданий» у посетителей. Анализируется феномен аритмии как нарушения устойчивого ритма, порождающего драматургические повороты и обогащающего восприятие пространства. Показано, что ритм выполняет не только эстетическую, но и коммуникативную и идентификационную функцию: он обеспечивает устойчивость взаимодействия с культурной памятью, позволяет свободно выбирать формы контакта с пространством и способствует формированию смысловых рифм между прошлым и настоящим. Ритмические конструкции, в совокупности с системой образов, делают меморативный ландшафт Аркаима подобным литературному тексту, способному к многоуровневой интерпретации и духовному поиску.

Статья посвящена анализу современного состояния феномена летнего солнцестояния на Аркаиме. Автор делает акцент на значимости событийного туризма для развития территории, но подчеркивает невовлеченность официальной повестки музея-заповедника в отношении летнего солнцестояния - самого массового события на исследуемой территории. Событие проходит без официальной поддержки, не анонсируется в открытых источниках и не попадает в повестку СМИ. На основе включённого наблюдения и анализа данных опросов исследуются мотивации участников, формы их взаимодействия с пространством. Отмечается расширение формата официальных мероприятий на Аркаиме в период летнего солнцестояния 2025 года. Впервые дата была затронута в музейной афише, включающей лекции, экскурсии и встречу рассвета. Подход позволил интегрировать дату в культурный календарь без эзотерических акцентов. В связи со спорными интерпретациями солнцестояния на Аркаиме был проведен опрос жителей близлежащих поселений, который показал доминирующее восприятие Аркаима как археологического памятника. При этом медиашлейф солнцестояния формируется за счёт пользовательского контента вне официальных каналов и отражает актуальное состояние события. Анализ показал, что в силу стихийности явления, локальности и отсутствия официального медиаосвещения, летнее солнцестояние остаётся неучтённым элементом культурной жизни Аркаима, не вписывающимся в рамки событийного туризма и официального календаря мероприятий. Его трудно спрогнозировать, измерить массовость и включить в институциональные форматы, что делает его«невидимым» для организованной туристской повестки, несмотря на устойчивый интерес со стороны определённых групп участников.

Статья знакомит исследователей со статистическими данными, полученными в ходе опросов посетителей Челябинского государственного историко-археологического музея-заповедника«Аркаим» в 2024 году, и исследует процесс формирования материализованной идентичности посетителей мемориального ландшафта (N=483). Основное внимание уделяется коммуникативным практикам, посредством которых туристы взаимодействуют с пространством, культурными объектами и между собой, конструируя личностные и групповые формы самоопределения и сопричастности. Также изучается взаимосвязь между информационным полем и репрезентацией Аркаима как «места силы», в том числе проблема информационной депривации. В статье рассматриваются четыре тематических блока вопросов, которые задавались респондентам в различном порядке, чтобы сохранить естественность диалога: блок общих сведений о респонденте, включающий социально-демографические характеристики; мотивационный блок, направленный на выявление причин поездки на Аркаим; информационно-эпистемологический блок, исследующий источники информации о Аркаиме и позицию туристов относительно двух основных способов понимания места - научного и духовно-мистического; а также праксео-идентификационный блок, посвящённый практикам освоения территории с учётом сформированной эпистемологической идентичности. Используя данные комплексных опросов, выявлены ключевые мотивации, включая духовные искания, исследование исторического наследия и социальное производство общих смыслов через ритуалы и коллективные действия. Материализованная идентичность проявляется в телесных практиках, восприятии ландшафта и символическом использовании объектов. Статья демонстрирует, что освоение Аркаима - это динамичный процесс, в котором личное и коллективное постоянно переплетаются, создавая устойчивую символическую связь с пространством, а также высказано предположение, что информационная депривация поддерживается самими посетителями как условие сохранения ауры места.

В статье рассмотрены результаты исследования международной повестки в двух американских СМИ: кабельном канале Fox. news. com, традиционно поддерживающим республиканскую партию, и отстаивающим интересы демократов NBC. news. com, подразделении старейшей в США коммерческой сети National Broadcasting Company. Материалом для изучения послужили информационные сообщения, аналитические обзоры fox. news. com (3 633 единицы) и nbc. news. com (3 632 единицы) с 1 января 2024 г. по 31 декабря 2024 г. Они отобраны из десятка тысяч публикаций по тэгам «world», «international». Парсинг проводился на основе релевантности новостей по каждому месяцу. Для сбора данных использовались методы веб-скрейпинга с применением сервиса Selenium. Использован пакет инструментов для обработки естественного языка NLTK, а также методика латентного распределения Дирихле для трактовки основных нарративов и более глубокого понимания полученных результатов. В работе также применялись системный и сравнительный методы анализа, проведен обзор трудов зарубежных и отечественных исследователей по теме. Результаты показывают, что, несмотря на различные политические позиции и подходы к освещению международных событий, NBC. news. com, как и Fox. news. com особое внимание уделяют арабо-израильскому конфликту, осуждают бомбежки сектора Газа Израилем, описывая гуманитарную катастрофу палестинского народа в регионе. Журналисты обоих СМИ с беспокойством рассматривают динамичное развитие китайской экономики и науки. Военное противостояние между Россией и Украиной находится на периферии информационного потока медиаресурсов. Журналисты Fox. news отчасти интересуются причинами конфликта, NBC. news видят в РФ - силу, которая дестабилизирует ситуацию в США, способна повлиять на президентские выборы 2024 г. Новости из Сирии освещаются обоими массмедиа, чаще и подробнее европейских. Несмотря увеличение активности крупных информационных сетей в разных точках мира, американские медиакорпорации остаются влиятельными игроками, формируя международную повестку для внешней и внутренней аудитории.

В статье рассматривается специфика перехода внимания российской аудитории массмедиа с традиционных информационных источников к telegram-каналам в период с 2021 по 2024 год. Используя инструментарий статистического и тематического анализа, автор соотносит положительную динамику категории «Новости и СМИ» в Telegram, выступающую фактором снижения внимания к традиционным СМИ, с трендами медиапотребления в СМИ и на других платформах новых медиа. Отдельно описываются причины трансформации аудиторных предпочтений, а также фиксируется созависимость между ростом количества информационных каналов в Telegram и снижением числа традиционных периодических изданий, выпускающихся в России. Рассмотрены аудиторные параметры по массиву из 3509 каналов в Telegram. В качестве иллюстративного материала используется сопоставление следующих групп данных: количественная динамика telegram-каналов и динамика сетевых СМИ; аудиторный охват Telegram по сравнению с «Яндекс Дзен» и «ВКонтакте»; доля вовлеченной аудитории в Telegram и других медиа; аудиторный охват Telegram по сравнению с федеральным телевидением и радио; число telegram-каналов и заблокированных на территории России интернет-изданий, а также аудитория этих изданий на их официальных сайтах и в Telegram. Дополнительно рассматривается основная тематика информационных каналов в Telegram с точки зрения трендов аудиторных интересов. Логика соотношения между каналами в Telegram и действующими российскими СМИ воспроизводится в статье посредством инструментария регрессионного анализа с расчетом коэффициента корреляции. Сделан вывод о влиянии развития Telegram как новостной платформы на снижение внимания к традиционным СМИ.

Современная журналистикапретерпеваеттрансформациюподвлияниемнейросетей, которые автоматизируют рутинные задачи: анализируют и преобразуют большие объемы данных, формируют персонализированные вопросы для интервью. Это повышает эффективность работы, но вызывает вопросы об этике и влиянии на профессиональную культуру. Цель работы - исследовать восприятие и опыт использования нейросетей в журналистских интервью среди различных групп профессионального сообщества, определить основные преимущества и вызовы автоматизации журналистского труда, а также обсудить необходимость этического регулирования применения искусственного интеллекта в современной журналистике. Использованы общенаучные (синтез, анализ, обобщение) и эмпирические методы (вторичный анализ данных ВЦИОМ, онлайн-анкетирование студентов, преподавателей и практикующих журналистов, выборка целевая (n=175), опрос проведен в декабре 2024 г. Основные выводы - нейросети трансформируют процесс подготовки и проведения интервью, повышая эффективность работы журналиста, но одновременно ставят под сомнение сохранение традиционных профессиональных навыков и этических норм. Большинство респондентов видят в нейросетях инструмент повышения эффективности и скорости работы, но зафиксированы сомнения и затруднения в оценке их пользы, что указывает на необходимость дополнительного обучения и информирования, в том числе в профессиональном образовании. Вопрос об этической стороне применения нейросетей остается дискуссионным. Не вызывают сомнений, активно применяются и имеют легитимный статус определенные форматы работы - автоматизация обработки данных, транскрибирование интервью и создание кратких резюме материалов позволят журналистам сосредоточиться на более креативных и аналитических задачах. Нейросети воспринимаются в профессиональном сообществе как эффективный инструмент автоматизации рутинных задач, ускоряющий обработку данных, формирование вопросов и создание кратких резюме.

В статье исследуются исторические и современные аспекты функционирования отечественной военной кинодокументалистики, имеющей большие творческие и культурные традиции. На значительной теоретической и эмпирической базе рассмотреныфункциивоеннойкинодокументалистики: художественно-творческая, морально-ценностная, историческая, пропагандистская, контрпропагандистская. Военная кинодокументалистика в нашей стране прошла несколько ключевых этапов своего развития: предреволюционный, период до и во время Великой Отечественной, афганский, контртеррористической операции на Северном Кавказе и теперь этап специальной военной операции. Выявлены особенности развития и существенные изменения, повлиявшие на принципы функционирования этой сферы, приводятся примеры авторской реализации этого вида кинематографа на современном этапе развития. Современный этап характеризуется, с одной стороны, тем, что военные кинодокументалисты следуют традициям отечественной военной кинохроники, с другой, - значительным повышением качества создаваемых картин, связанному с эволюцией технических средств: появлением портативных камер высокого разрешения, компактного звукозаписывающего оборудования, дронов для воздушной съемки. По визуальному уровню документальные фильмы становятся в один ряд с игровыми. Документальное кино переживает новый импульс развития, продолжая быть основным источником хроники, аналитики, смыслов, связанных с реалиями боевых действий. При этом военная кинодокументалистика остается эффективным инструментом создания образов защитников отечества, имеет выраженный контрпропагандистский потенциал, способствует борьбе с дезинформацией и является эффективным инструментом ведения информационных войн. Вместе с тем данная сфера находится вне зоны традиционного правового регулирования. Военные кинодокументалисты вынуждены работать полулегально, опираясь на личные связи с командирами подразделений, так как текущая система информационного освещения специальной военной операции заточена исключительно на взаимодействие с журналистами, аккредитованных при Министерстве обороны средств массовой информации, что отсекает возможность привлекать для создания таких фильмов независимые киностудии, где сконцентрировано большинство высококвалифицированных специалистов данной области.

В данном исследования анализируются экранные модели семьи в контексте социокультурных и исторических трансформаций, произошедших в России в постсоветский период. Материалами данного исследования послужили современные отечественные художественные фильмы о семье и воспитании в семье, созданные в период с 1992 по 2020 годы разных жанров (167 кинофильмов). В качестве основного метода исследования применялся герменевтический подход к анализу аудиовизуальных медиатекстов. В статье осуществлен анализ исторического, социального, культурного, политического и идеологического контекстов создания аудиовизуальных медиатекстов рассматриваемого периода. Кроме того, подробно изучены и описаны кинообразы матери и отца, представленные в отечественном игровом кино о семье и семейном воспитании. В результате анализа авторы пришли к выводу о том, что современные модели семьи в отечественном игровом кинематографе включают как традиционные нуклеарные семьи, так и неполные семьи, модели кризисной или разрушенной семьи, а также модели семьи, в которых описываются несколько поколений одной семьи. В целом на современном этапе отечественное игровой кинематограф активно обращается к теме семьи и семейного воспитания, отражая как традиционные семейные ценности, так и новые социальные реалии. Одной из основных тенденций является стремление к правдивому изображению внутрисемейных отношений, поэтому в центре внимания многих художественных фильмов оказываются проблемы взаимоотношений между родителями и детьми, преемственности поколений, кризисов семейной идентичности и воспитательных моделей. Современный отечественный кинематограф рассматривает семью как сложную, но важную социальную единицу, а семейное воспитание как процесс, требующий внимания, участия и духовной близости, что делает такие фильмы важным социокультурным и воспитательным инструментом.

Дмитрий Бавильский - российский писатель, журналист, литературный и музыкальный критик, родоначальник «челябинского текста» в литературе. Статья представляет собой соединение нескольких подходов в исследовании региональной идентичности в романах Дмитрия Бавильского «Едоки Картофеля» (2001) и «Красная точка» (2020). Оба романа объединяет место действия - вымышленный город Чердачинск. Авторами осмысляются факторы формирования региональной идентичности; исследуется композиционная структура романов. Разрабатывается и апробируется универсальная стратегия герменевтического осмысления пространства города через следующие ключевые категории, обнаруживаемые в тексте романа «Едоки картофеля»: 1) «текстуальная топография», описывающая фактическое пространство событий; 2) «мифическая топография», использующая образы и аллегории для превращения реального географического пространства в вымышленное; 3) «иронико-ностальгический дискурс», объединяющий в себе насмешку и тоску по прошлому; 4) «экфрастический анализ пространства», фокусирующийся на визуальных и сенсорных описаниях, связанных с изобразительным искусством. Для анализа преломления региональной идентичности в романе Д. Бавильского «Красная точка» отобраны фрагменты текста, отражающие - прямо или косвенно - осмысление специфики города и связи героя с ним. Когнитивное осмысление пространства в романе дается через следующие категории: 1) рефлексия над пространством (описание локуса в связке с психическими процессами отдельного человека в настоящем); фактика отвердевшего пространства (описания города из прошлого, включая изменения со временем); метафоризация пространства (сопоставление различных пространств путем метафоризации).

В статье осуществляется анализ научных работ, посвященных осмыслению агрессивной коммуникации и токсичной коммуникации как лингвистических и социокультурных явлений современности, определяются технические, технологические, социальнокоммуникативные условия, способствовавшие появлению и развитию в интернет-пространстве такой формы речевого поведения, как токсичная медиакоммуникация. На основе проведенного анализа литературы автор определят общие и различительные черты агрессивного общения и токсичного общения - явлений смежных, но не тождественных. Полагаясь на интегрирующие и дифференцирующие черты (показатели) обеих форм речевого поведения, автор анализирует конкретные медийные тексты на предмет реализации в них признаков коммуникативной агрессивности и токсичности. Учитывался ряд показателей: характер развития коммуникативного конфликта, очередность обмена репликами, продолжительность коммуникации, характер вербальных реакций жертвы, достигнутый агрессором коммуникативный эффект, конечная коммуникативная интенция. Материалом послужили интернет-комментарии к «нейтральной» публикации на тему искусства «Что происходит на этой картине Вильяма Бугро?», размещенной на канале «arts_tobe - просто об искусстве» блог-платформы «Яндекс. Дзен». Пользователи оставили 272 комментария, для анализа были отобраны 25 наиболее популярных комментариев с сопутствующими комментариями. Анализ показал, что токсичные комментарии «заражают», «цепляют» адресата вследствие гиперболизации, драматизации адресантом деталей общей картины, искажения информации, клеветы. Собеседник демонстрирует признаки речевого возбуждения: он многословен, инициативен и инерционен, его речь сбивчива. В процесс токсичного медийного общения часто вовлекаются оба токсичных коммуниканта - собеседники, готовые поддерживать и развивать подобный тип взаимодействия, обмениваясь токсичными высказываниями и ролями агрессора и жертвы. Беседа развивается по агональному сценарию, в результате которого словесное состязание продолжается до очевидной победы агрессора и, соответственно, поражения жертвы. За токсичным коммуникатором всегда остается последнее слово, и этот факт служит формальным показателем его коммуникативного превосходства над поверженным собеседником. Свидетелями публичной победы становятся все участники полилога.

Проблема исследования заключается в необходимости выявления, как назначение контента влияет на медиапродукт: его создание с учетом трендовых явлений и течений, виральных фраз и звуковых материалов; его востребованность и восприятие целевой аудиторией; на генерацию на его основе пародий; на новое звучание с его помощью «старых» фильмов; на использование монтажа и шрифтов; на семиотическое построение роликов; на его востребованность музыкальными массовыми мероприятиями; на скорость распространения клипов в сети; на коннотацию медиатекстов; на долю креативных нешаблонных роликов в медиа; на визуализацию текста и формирование медиаэстетик. Чтобы генерировать востребованный аудиторией продукт, необходимо учитывать специфику сектора медиапространства: коммерческого и государственного. Классификационная категория выбрана по типу формы собственности производителя видео. Цель работы: зафиксировать популярное оформление медиапродукта (коммерческие видео, ролики госпабликов), востребованного аудиторией в середине 2024 года. В фокусе статьи - звуковое и музыкальное сопровождение, видеоряд, дизайн шрифта. Объект исследования - клипы «ВКонтакте» коммерческого и государственного секторов медиапространства, отобранные по ключевым словам, представляющим девять тематических блоков. Предмет - тренды в видеороликах, востребованные целевой аудиторией социальной сети. В исследовании на основе контент-анализа, дискурс-анализа и метода включенного наблюдения выявлены сходства и различия клипов двух типов. Выявлено общее: трендовые клипы каждого сектора медиапространства строятся на противопоставлении, имеют позитивную коннотацию, влияют на создание качественных пародий, включают в себя визуализацию текста. Отличие коммерческих клипов от роликов госпабликов заключается в том, что первая категория медиапродукта обыгрывает трендовые музыкальные композиции и звук, контент же госпабликов базируется на фиксации шуточных видео, чаще всего фрагментов из фильмов, трендовыми музыкальными композициями сопровождается редко. Ролики отличаются и по семиотическим характеристикам. Цель коммерческих клипов - продать товар/услугу; контента госпабликов - информировать подписчиков о деятельности власти. Теоретическая значимость работы заключается в получении представления о формировании трендов; об элементах, событиях и продуктах креативных индустрий, которые служат катализатором к возникновению популярных медиатекстов и массовых медиатечений. Практическая значимость - в возможности применить разработки в деятельности медиаспециалистов, наполняющих коммерческие аккаунты либо ресурсы органов власти. В работе отмечено, что тренды трансформируются; появляются алгоритмы, форматы, инструменты, платформы, влияющие на популяризацию контента. Вопрос требует научно-исследовательского внимания, что делает исследование перспективным.

В работе приводится результат анализа русскоязычных публикаций, посвященных цифровому этикету в академической среде (академическому цифровому этикету). Актуальность исследования связана с институциональностью и разностатусностью данного формата общения. Форсированное погружение в цифровую среду предъявляет осмысление и описание происходящих процессов и выработку единого подхода к его трактовке. При помощи приема сплошной выборки было проанализировано 44 публикации в научной электронной библиотеке e-library с использованием фильтра и ключевых слов. Сплошная выборка дополняется общенаучными методами обобщения и систематизации. Цель исследования состоит в анализе и выделении основных направлений изучения цифрового этикета. Полученный материал был в дальнейшем разделен на тематические группы: цифровой этикет при дистанционном образовании, академический цифровой этикет преподавателей, академический цифровой обучающихся, общие вопросы академического цифрового этикета, частные вопросы академического цифрового этикета. Являясь частью одной темы, выделенные подтемы смещают акцент исследования на один из компонентов академической цифровой коммуникации. Выявлена необходимость внутривузовской кодификации основных принципов академического цифрового этикета; однако частичное не-следование нормам не оказывает каких-либо явных имиджеразрушающих последствий; определено, что академический цифровой этикет может играть имиджеформирующую функцию преподавателя. Определены ограничения и перспективы исследования, выдвинуто предположение о необходимости актуализации, сопоставление исследований, проведенных более 10-15 лет назад в связи с относительной сформированностью компетенций и сформировавшимися взглядами на их функционирование.

Возрастающее влияние технологий искусственного интеллекта на общество актуализировало вопрос формирования соответствующих профессиональных компетенций для работы с инновацией в ключевых отраслях экономики, в том числе в сфере медиа и коммуникаций. Появился общественный запрос на развитие новых цифровых навыков и умений - ИИ-грамотности. Компетенции, которые позволяют критически осмыслять ИИ-алгоритмы, взаимодействовать с ними и применять технологии в профессиональной деятельности становятся базовыми. ИИ-грамотность помогает специалистам сферы медиа и коммуникаций стать конкурентноспособными и независимыми в эпоху новой технологической революции. Целью исследования стало изучение сложившихся на данном этапе развития инновации концепций грамотности в области искусственного интеллекта и определение пула ИИ-компетенций для специалистов сферы медиа и коммуникаций. Формирование пула ИИ-компетенций основано на обобщении взглядов отечественных и зарубежных исследователей, исследовании медиапрактики реального внедрения ИИ-алгоритмов в алтайской медиаиндустрии и определении уровня ИИ-грамотности студентов массмедийных направлений подготовки Алтайского государственного университета. В результате автором был предложен пул медиакомпетенций в области ИИ-технологий, который включает шесть ключевых компонентов: 1) знание основ ИИ-технологий, 2) понимание механизмов работы ИИ- алгоритмов, 3) владение технологиями искусственного интеллекта для выполнения профессиональных задач в сфере медиа и коммуникаций, 4) критическое осмысление технологий и продуктов ИИ, 5) развитие эмоционального интеллекта, 6) знание и применение правовых и этических норм регулирования в области ИИ-технологий. Предложенный пул компетенций необходимо рассматривать в качестве важного элемента медиаобразования будущих специалистов массмедиа.

Статья предлагает междисциплинарный анализ феномена дезинформации в условиях цифровой эпохи, объединяя подходы психологии, социологии, права и технологий. Рассматриваются ключевые механизмы, способствующие распространению ложной информации: когнитивные искажения, такие как склонность к подтверждению своей точки зрения и эффект повторяемости, эмоциональные триггеры (страх, гнев), а также социальные факторы, включая формирование «эхо-камер» в социальных сетях и кризис доверия к традиционным медиа. Особое внимание уделяется роли технологий искусственного интеллекта, которые, с одной стороны, усугубляют проблему через генерацию синтетического контента, а с другой – предоставляют инструменты для его детекции и нейтрализации. Правовой анализ рассматривает международные регуляторные подходы, акцентируя необходимость баланса между противодействием дезинформации и защитой свободы слова. Отмечается, что гибкие модели, сочетающие саморегулирование платформ и государственный надзор, демонстрируют большую эффективность, чем жесткие запретительные меры. Технологические решения, такие как алгоритмы машинного обучения для анализа контента и блокчейн для верификации источников, рассматриваются в контексте их практического применения и ограничений. На основе проведенного исследования выделены ключевые элементы модели, включающие: образовательные программы по развитию критического мышления и медиаграмотности; правовые инициативы, направленные на прозрачность алгоритмов и ответственность платформ; технологические инновации, такие как гибридные системы модерации (ИИ + краудсорсинг). Работа акцентирует важность международного сотрудничества для разработки универсальных стандартов и этических норм в условиях быстро меняющегося цифрового ландшафта. Подчеркивается, что устойчивость информационной экосистемы зависит от синтеза технологической адаптивности, правовой согласованности и общественного доверия.

В условиях новых требований к организации медиаконтента на официальных ресурсах органов местного самоуправления наблюдается появление новых форматов публикаций, что создаёт необходимость в их изучении и поиске оптимальных моделей медиасообщений. Главная цель исследования состоит в том, чтобы проанализировать, какие структурные элементы сообщений наиболее оптимальны в условиях действия этих требований. В данной статье рассматривается синтез методов исследования содержания - контент-анализ и структурно-композиционный анализ, которые позволяют глубже понять, как различные факторы влияют на восприятие информации пользователями. Автор предлагает собственный подход к проведению контент-анализа официальной страницы органа местного самоуправления в социальной сети «ВКонтакте» на примере страницы администрации Корочанского района Белгородской области. С помощью преобразованной формулы коэффициента вовлечённости по просмотрам были отобраны популярные и непопулярные публикации за исследуемый период. Анализировались структурные элементы 160 публикаций по 14 критериям, включая вид и количество медиафайлов, соблюдение фирменного стиля, объём текста, наличие персон, эмодзи, ссылок, хештегов и других факторов. В работе была предложена авторская формула для расчёта оптимального значения структурных элементов публикаций, представленная в формате таблицы. По итогам анализа выявлены ключевые характеристики структурных элементов, оказывающие влияние на популярность публикаций. Также сделаны выводы о практическом применении предложенного подхода, его сильных и слабых сторонах, а также перспективах дальнейшего развития. Результаты исследования могут быть полезны для специалистов пресс-служб органов местного самоуправления, стремящихся оптимизировать организацию медиаконтента.