ХУДОЖЕСТВЕННО-ГРАФИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ВИЗУАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ БРЕНДОВ РЫНКА МОЛОЧНОЙ ПРОДУКЦИИ (2024)

Цель исследования - выявить художественно-графические особенности визуальной коммуникации брендов рынка молочной продукции. В статье уточняется роль художественно-графической составляющей коммуникации брендов и роль упаковки в брендинге в целом и в категории молочных продуктов в частности. Рассматриваются основные тренды в развитии общества и их отражение в потребительском поведении и тренды в художественно-графической составляющей упаковки на рынке молочной продукции, а также их влияние на смысловую и художественную область коммуникации в категории молочных продуктов. В результате предоставляются данные исследования особенностей визуальной коммуникации брендов-лидеров рынка молочной продукции «Простоквашино», «Домик в деревне», «Село Зеленое», «Вкуснотеево», в рамках которого выявляются визуальные коды, используемые брендами при формировании идентичного образа, имеющие практическое значение при разработке брендов-стартапов в категории молочных продуктов. Научной новизной данной работы может выступать ранее не использовавшийся комплексный подход к исследованию брендов молочного рынка, включающий в себя как исследование аспектов брендинга с точки зрения маркетинга, так и исследование транслируемых смыслов с помощью визуальных сообщений - кодов, формируемых форм-фактором и материалом упаковки и совокупностью художественно-графических сообщений на упаковке, обеспечивающих целостное восприятие образа бренда, а также корреляцию сообщений с трендами в развитии общества и потребительского поведения.

Тип: Статья
Автор (ы): Овчинникова Мария Александровна, Самойленко Ирина Сергеевна
Ключевые фразы: БРЕНДЫ РЫНКА МОЛОЧНОЙ ПРОДУКЦИИ, ДИЗАЙН УПАКОВКИ, ВИЗУАЛЬНЫЕ КОДЫ БРЕНДА, ВИЗУАЛЬНАЯ КОММУНИКАЦИЯ БРЕНДОВ, ХУДОЖЕСТВЕННО-ГРАФИЧЕСКИЕ СООБЩЕНИЯ

Идентификаторы и классификаторы

УДК
339.138. Маркетинг
Текстовый фрагмент статьи