В статье рассматриваются технологии создания и продвижения контента в социальных сетях, созданного для компании, которая оказывает услуги, связанные со сбором, анализом и визуализацией данных. Проблема заключается в отсутствии контента с использованием культовых имиджей для продвижения подобных кампаний в социальных сетях. Объектом исследования является использование культовых имиджей для создания контента. В статье разобрано понятие брендинга, его функции, имидж и черты, присущие эффективному имиджу, а также понятие культового имиджа и основные культовые образы. Даны понятия: бренда, брендинга, эмоционального брендинга, имиджа, сторителлинга, культового имиджа. Актуальность настоящей работы связана, прежде всего с тем, что на сегодняшний день консалтинговые компании выполняют множество функций и предоставляют широкий спектр услуг для своих клиентов, однако, их собственная коммуникационная деятельность чаще всего находится на начальном этапе формирования. Одним из ключевых факторов приобретения услуг, в сфере бизнес-консалтинга является доверие потребителя к бренду, поэтому всё больше консалтинговых компаний пытаются выстраивать коммуникацию с клиентами в социальных сетях. Однако, в контексте современных условий, для формирования доверия и устойчивой привязанности потребителей к бренду, уже недостаточно традиционных методов коммуникации в социальных сетях, поэтому, для решения данной проблемы всё больше компаний применяют различные стратегии, направленные на формирование имиджа.
Социальные сети, изначально создававшиеся для коммуникации, превратились в ключевой элемент цифровой экономики, определяющий вектор развития современного бизнеса. Их роль в бизнес-процессах сегодня сложно переоценить: гибкость форматов, возможность таргетирования и прямая связь с аудиторией делают их незаменимым инструментом для продвижения товаров и услуг. В условиях цифровизации социальные сети перестали быть просто площадками для общения - они стали важной частью повседневной жизни пользователей и основным каналом взаимодействия бизнеса с потребителями. Особое место среди российских платформ занимает «ВКонтакте», аудитория которой к 2025 году превысила 98 млн активных пользователей. Рост популярности связан как с геополитическими изменениями (уход зарубежных аналогов), так и с постоянным обновлением функционала: интеграцией маркетплейсов, внедрением аналитических сервисов и развитием инструментов для создания интерактивного контента. В статье детально анализируются инструменты «ВКонтакте», позволяющие выстраивать эффективные маркетинговые стратегии. Рассматриваются как базовые механизмы - создание сообществ с интерактивными каталогами услуг, чат-ботами и разделами отзывов, - так и продвинутые методы, включая таргетированную рекламу в форматах видео, карусели и коротких клипов. Особое внимание уделяется функциям прямых эфиров, которые способствуют установлению доверительного диалога с аудиторией и позволяют демонстрировать экспертизу в режиме реального времени. На практических примерах демонстрируется, как сочетание платных и органических методов продвижения увеличивает конверсию на 25-40%. Материал адресован SMM-специалистам, маркетологам и предпринимателям, стремящимся оптимизировать digital-стратегии. Он будет полезен и исследователям медиасреды, интересующимся трансформацией социальных сетей под влиянием современных технологий. Статья опирается на данные 15 научных источников, включая актуальные исследования 2022-2025 годов, отчеты VK Рекламы и кейсы успешных кампаний.
Социальные сети для современного пользователя стали не только точкой контакта с людьми со всей планеты, но и неотъемлемой частью жизни каждого из нас, ведь мы заходим на эти онлайн площадки каждый день и проводим в них от пары минут до нескольких часов. Поэтому представители бизнеса начали активно использовать их для размещения, продвижения и продажи своих товаров и услуг. Преимуществом социальных сетей являются близкий и частый контакт с аудиторией, возможность размещения контента и информации в различных формах и видах и их доступность. За последние несколько лет социальная сеть «ВКонтакте» стала более популярной и востребованной. С одной стороны, это связано с блокировками и уходом зарубежных площадок, с другой стороны, постоянное развитие привлекает новых пользователей и вновь вызывает интерес у старых. Актуальность платформы способствует доступности к разной аудитории и дальнейшем взаимодействии с ней. В данной статье рассматриваются и описываются инструменты и функционал «ВКонтакте», с помощью которых можно выстроить маркетинговую стратегию и эффективное продвижение услуг различного направления. Проводится анализ возможности создания и ведения сообществ, платные и бесплатные инструменты, а также информируется о работе алгоритмов, которые помогают провести успешную коммуникационную кампанию. Представленная информация будет полезна специалистам в области SMM, маркетологам, предпринимателям и представителям сферы услуг, которые стремятся максимально эффективно использовать возможности социальной сети для развития и продвижения бизнеса.
Статья посвящена анализу эффективных технологий продвижения в digital-среде на примере коммуникационной кампании бренда моментального загара «kat_moment». Цель исследования-выявить оптимальные инструменты и методы повышения информированности целевой аудитории о бренде, а также сформировать стратегию, способствующую росту его узнаваемости и лояльности потребителей. Вклад работы заключается в практическом применении современных PR-технологий для малого бизнеса в сфере beauty-услуг, что актуально в условиях высокой конкуренции на digital-рынке. Теоретической основой исследования стали концепции PR-продвижения, брендинга и маркетинговых коммуникаций, включая работы по анализу целевой аудитории, разработке контент-стратегий и формированию имиджа. В качестве методов в примере реализованной коммуникационной кампании использовались социологический опрос и ситуационный анализ, позволившие определить предпочтения аудитории и проблемные зоны текущего продвижения бренда. Результаты исследования показали, что наиболее эффективными форматами контента являются короткие видеоролики и посты с визуальным сопровождением. Также выявлено предпочтение спокойных, реалистичных образов в рекламе, что частично опровергло гипотезу о негативном отношении к ярким и провокационным образам. Анализ ответов респондентов позволил сформировать рекомендации по созданию контента, который будет максимально релевантным интересам целевой аудитории. Основные выводы статьи включают рекомендации по: подробному анализу целевой аудитории, её болей и желаний, которые можно использовать в реализации рекламной кампании; реализации грамотно составленной рекламной стратегии, с подробным разбором всех этапов; оптимизации визуального аспекта в контенте бренда, для эмоциональной привязки с аудиторией.
XXI век - это цифровой век. Каждый человек ежедневно использует как минимум один, а чаще всего даже несколько гаджетов: смартфоны, ноутбуки, телевизоры и планшеты, для работы которых необходимы качественная сотовая связь и стабильный интернет-сигнал. В сложившейся из-за активной цифровизации ситуации даже магазинам электроники необходимо грамотное продвижение. Специалисты в области рекламы и связей с общественностью, утверждают, что все больше пользователей перед покупкой товара проверяют продавца или компанию в социальных сетях: смотрят фото, отзывы о бренде лидеров мнений (Оточина 2020). Уход с рынка зарубежных компаний дал толчок для развития российским компаниям-поставщикам электроники, так как конкурентная среда на рынке стала более спокойной и размеренной. Но каждая из них столкнулась с проблемой отсутствия грамотного «пути» к аудитории через социальные сети. Покупателя мало просто заинтересовать видом товара, нужно вызвать у него эмоцию, ассоциацию. Здесь важную роль играет маркетинг эмоций. Отсутствие правильного выстроенного имиджа и «эмоционального» контакта с аудиторией не позволяет компаниям повышать продажи, узнаваемость и улучшать имидж. Данная статья рассматривает основные тенденции в продвижении магазинов электроники в социальных сетях на примере конкретного магазина, что позволяет подтвердить теоретические аспекты практической составляющей. Автор анализирует рынок, его тенденции и особенности, а также отображает важнейшие аспекты построения коммуникационной кампании в социальных сетях. Вся предложенная информация направлена на расширение способов продвижения в сфере электроники.
В данной работе рассматривается трансформация интервью на разных медиаплощадках. Цель данной статьи - выявить признаки и особенности трансформации интервью в текстовых, визуальных и аудиальных платформах для систематизации устойчивых и новых черт интервью на традиционных медийных платформах. За практическую основу для анализа мы взяли: выпуски интервью в газете «Челябинский рабочий», в интернет-СМИ «74. RU», на канале «Россия Культура» в программе «Белая студия», на YouTube канале «FAMETIME TV» в программе «Надо обсудить», на радио «Россия» в программе «За кадром» и в формате подкаста «180 градусов». В статье были рассмотрена литература по тематики исследования и наиболее важными теоретическими материалами для нас стали работы Е. Ю. Садовой «У истоков возникновения интервью» и Г. В. Кузнецова, В. Л. Цвика, А. Я. Юровских «Телевизионная журналистика». В своих работах авторы описывали трансформацию жанра интервью и выявляли классификации жанров. Так же в теоретической части мы проследили различия жанра интервью на не которых медиа платформах. В практической части работы, по заранее выведенным критериям для анализа, были выявлены устойчивые и вариативные (новые) признаки интервью в зависимости от формата и трансформации медиа платформы. В результате, можно сказать, что благодаря нашей работе можно определить, насколько действенны традиционные методики интервью в современных медиаусловиях и дает возможность проанализировать эффективность классических методов проведения интервью в условиях современного медиапространства.
Статья посвящена первому и единственному выпуску советского модного журнала «Ателье», вышедшему в свет в 1923 году. Целью настоящего исследования является уточнение типологии журналов мод, установление места первого советского модного издания «Ателье» послереволюционного периода в этой системе и выявление его характерных художественных черт. Определена его особая роль, которую играло издание в системе агитации и пропаганды, заключающееся в представлении коммунистического образа жизни, иллюстрирующего идеальный образ советской женщины, которая трудится на благо общества. Это отразилось в разноплановом содержании, отражающим новый постреволюционный образ жизни. В журнале были напечатаны литературно-публицистическим размышлениям о современной моде на различные темы, которые дополнялись иллюстративным сопровождением в виде зарисовок или полноцветных вставок. Сотрудничество с известными советскими авангардными художниками, визуализировавшими предлагаемые модели костюма, позволило донести до читателя коммунистические ценности посредством искусства. В статье проводится анализ дизайна советского журнала мод «Ателье», а также рассматриваются особенности художественной манеры авторов, иллюстрирующих его. Художественным руководителем была назначена известная советская модельер Н. П. Ламанова. При работе над иллюстративным оформлением журнала художники-графики использовали творческие приемы конструктивизма и авангардный подход в создании иллюстраций. Над художественным оформлением журнала работали Д. И. Митрохин, В. И. Мухина, А. А. Экстер. Художник С. В. Чехонин, активно работавший в первые годы советской власти, разработал характерный рисунок шрифта для логотипа издания. Журнал стоит особняком в предложенной типологии модных изданий: каталог мод или повествование о стиле жизни. В результате исследования делается вывод о типологической уникальности журнала как издания об исследованиях в области искусства моды.
Формат инфотейнмента, сочетающий информацию и развлечение, имеет большую актуальность в научно-популярной журналистике. В современном мире люди все больше ищут доступные и увлекательные способы получения информации о научных открытиях и достижениях. Подход инфотеймента позволяет представлять сложные научные концепции и факты в увлекательной и понятной форме, привлекая широкую аудиторию. В статье рассматриваются методы инфотейнмента в научно- популярных видеоматериалах, их роль в привлечении и удержании внимания аудитории. Исследование основано на анализе профессиональных и любительских видеопроектов, таких как «N+1», «ПостНаука»,«Топлес» и «Utopia Show». Выявлены ключевые приемы инфотейнмента: визуализация, сторителлинг, интерактивность, юмор и упрощение сложных концепций. Практические рекомендации направлены на создание эффективного научно-популярного контента, сочетающего образовательную и развлекательную функции. Целью данной научной статьи является изучение различных способов применения инфотейнмента в научно-популярном аудиовизуальном контенте институциональных и любительских проектов для привлечения и удержания внимания зрителей, а также упрощения научных тем. Также собранный материал вносит ясность в понимание функционирования формата инфотейнмента, его специфических особенностей в рамках видеоматериалов научно-популярного характера. Практическая значимость работы заключается в рекомендациях, позволяющих создавать видеоматериалы о науке, придерживаясь концепции развлечения и обучения. Анализ институциональных и любительских работ, содержащих элементы инфотейнмента, позволяет продемонстрировать применение развлекательных методов при создании аудиовизуальных материалов о науке. Инфотейнмент в научно-популярных видеоматериалах способствует популяризации науки, делая ее доступной для широкой аудитории.
Цель статьи заключается в анализе визуальных практик и пользовательского контента (UGC) в телеграм-канале «Осторожно, Москва» для определения их роли в повышении вовлеченности аудитории и укреплении доверия к контенту. Исследование вносит вклад в изучение современных медиапрактик, акцентируя внимание на взаимодействии редакции и аудитории через визуальный контент и инструменты обратной связи. Теоретической основой работы стали концепции визуальных коммуникаций, пользовательского контента и вовлеченности аудитории, опирающиеся на исследования в области медиа и маркетинга. Методология исследования включает количественный и качественный анализ контента: отсмотрено 547 постов за февраль 2025 года, из которых выделены материалы с визуальным контентом и реакциями аудитории. Результаты исследования показали, что визуальный контент, созданный пользователями, играет важную роль в эмоциональном вовлечении аудитории, делая посты более наглядными и достоверными. Смайлы-реакции стали эффективным инструментом для анализа настроений подписчиков и оперативной корректировки контента. Однако отсутствие возможности комментирования ограничивает глубину взаимодействия. Основные выводы статьи подчеркивают, что использование UGC и визуальных практик способствует созданию сообщества вокруг канала, повышает доверие и вовлеченность аудитории. В перспективе предлагается уделить больше внимания проверке достоверности пользовательского контента и расширению возможностей для взаимодействия с подписчиками, что может стать ключевым направлением для развития медиаплатформ. Пользовательский контент на канале«Осторожно, Москва» сейчас занимает большее пространство по сравнению с новостными ресурсами на платформе, освящающих новостную повестку в столице.
- 1
- 2