В условиях изменения маркетинговой среды, обусловленного повышением ключевой ставки и нестабильностью потребительского спроса, банки вынуждены адаптировать стратегии продвижения цифровых банковских продуктов. Эти факторы существенно трансформируют маркетинговую среду, оказывая разнонаправленное влияние на различные категории банковских продуктов, включая сберегательные и кредитные инструменты.
В статье рассматриваются особенности маркетинговой среды цифровых банковских продуктов на примере вкладов и накопительных счетов, а также потребительских кредитов и сервисов рассрочки в условиях изменчивой ключевой ставки и колеблющегося спроса. В рамках исследования анализируется динамика спроса на указанные продукты и изменения ключевой ставки, проводится оценка корреляции между данными показателями и выявляются закономерности в поведении потребителей. На основе полученных результатов определяются ключевые ограничения и возможности для банков, а также обосновывается необходимость адаптации маркетинговых стратегий с учетом изменения приоритетов клиентов и макроэкономической нестабильности.
Многочисленные зарубежные и отечественные исследования, а также практический опыт, приобретенный преимущественно зарубежными компаниями при реализации контрактов жизненного цикла, показали их экономическую эффективность и привлекательность. Такой вид государственно-частного партнерства направлен в первую очередь на стимулирование создания социально значимых объектов и поддержание их исправного состояния в течение длительных сроков. При этом сфера применения такого рода контрактов распространяется и на другие виды деятельности, например, на сопровождение эксплуатации объектов топливно-энергетического комплекса. Несмотря на созданные законодательные и нормативные предпосылки, внедрение этого вида контрактов в российском бизнесе происходит крайне медленно.
Стремление к оптимизации эксплуатационных расходов газоперекачивающего оборудования вызывает интерес к контрактам жизненного цикла со стороны ПАО «Газпром». В рамках этой статьи рассматриваются особенности реализации такого контракта на примере группы промышленных газотурбинных двигателей.
Проведенный автором анализ показал, что стоимости машино-часа работы двигателя или месяца его эксплуатации (в зависимости от принятой стратегии), не позволяют исполнителю договора получить положительный денежный поток в течение периода действия договора. Поиску путей устранения этого недостатка для компании-исполнителя посвящена эта статья.
Рассмотрена задача функционального моделирования бизнеспроцессов по стандарту IDEF0 применительно к цифровым операциям, связанным с расчетом юнит-экономики товаров промышленного назначения на маркетплейсах. Проведен анализ особенностей использования методологии IDEF0 при формализации процессов сбора, обработки и интерпретации данных, лежащих в основе финансовых расчетов электронной коммерции. Разработанная функциональная модель ориентирована на использование в задачах управления продажами промышленной продукции и экономического анализа их эффективности на цифровых платформах.
Научная новизна работы заключается в адаптации методологии IDEF0 к задачам анализа юнит-экономики на маркетплейсах и уточнении состава функций, обеспечивающих интеграцию данных из API торговых площадок в единую аналитическую модель. Практическая значимость исследования состоит в том, что предложенная модель может быть использована как основа для проектирования информационных систем финансовой аналитики продавцов маркетплейсов и повышения прозрачности управленческих решений.
В статье обосновывается необходимость расширения классической ресурсной теории фирмы применительно к кибер-физическим активам предприятий топливно-энергетического комплекса. Показано, что традиционная VRIO-модель сохраняет объяснительную ценность, однако ее исходные предпосылки — относительная статичность ресурса, четкость границ собственности и независимость стратегической ценности от цифровой уязвимости — недостаточны для анализа активов, функционирующих как единство физического объекта, цифрового двойника и контура управления. На этой основе предлагается критерий S (Secure/Sovereign), расширяющий VRIO до VRIO-S. Критерий трактуется двуединым образом: как защищенность каналов управления, целостности и доступности данных, а также как технологическая суверенность, понимаемая не только как импортозамещение, но и как контроль над критическими компонентами, жизненным циклом поддержки и санкционной устойчивостью. Предложена пороговая логика оценки: при недостижении минимального уровня S актив не может рассматриваться как источник устойчивого конкурентного преимущества даже при высоких значениях V, R, I и O. Иллюстративная апробация на материалах российских компаний ТЭК показывает, что стратегическое преимущество все чаще формируется не вокруг «цифровизации как таковой», а вокруг способности компании контролировать собственный кибер-физический контур и обеспечивать его технологическую независимость.
В условиях современного рынка вопросы управления цифровизацией в промышленном секторе связываются в новую теоретическую конструкцию с особыми взаимосвязями циркулярности и качества производственных процессов на предприятиях ТЭК, что требует научно-достоверной оценки эффективности управления цифровой трансформацией на этих предприятиях. Методология данного исследования сформирована на базе комплементарного использования ряда научных подходов: системного, процессного, институционального, эволюционного, нормативного, ресурснокомплементарного, а также методов многокритериального моделирования. В статье сформирована теоретическая рамка исследования и концептуальные представления о предпосылках формирования значимых позитивных эффектов на промышленных предприятиях нефтегазового комплекса, продуцируемых масштабной цифровизацией; представлена концептуальная схема интегральной оценки цифровой трансформации, используемая как визуализация результатов.
Статья посвящена систематизации теоретикометодологических основ оценки влияния инновационной деятельности на технологическое развитие обрабатывающих производств. Актуальность темы обусловлена необходимостью формирования адекватного инструментария для анализа технологических трансформаций в промышленности в условиях цифровизации и изменения глобальных цепочек создания стоимости. Целью работы является критический анализ существующих подходов и разработка комплексной теоретико-методологической модели оценки. На основе обзора и классификации ключевых теоретических подходов уточнена сущность технологического развития как многоуровневого результата инновационного процесса, а также обоснована роль цифровых технологий как его инфраструктурной основы. Проведен сравнительный анализ существующих методик оценки влияния инноваций, выявлены их преимущества и методологические ограничения. В качестве основного результата предложена авторская комплексная трехблочная теоретико-методологическая модель оценки, интегрирующая анализ ресурсного потенциала, технологических результатов и институционально-средовых факторов. Разработана соответствующая система индикаторов и обоснованы источники данных. Результаты исследования носят фундаментальный характер и формируют теоретико-методологический базис для последующих эмпирических исследований. Практическая значимость заключается в предоставлении исследователям и аналитикам структурированного инструментария для диагностики взаимосвязи инноваций и технологического развития на уровне предприятий, отраслей и регионов. Научная новизна работы заключается в интеграции концепций интеллектуализации производства, устойчивого развития и влияния цифровой среды в единую теоретическую модель, а также в разработке на её основе оригинального комплексного методического подхода, преодолевающего фрагментарность существующих оценок и учитывающего нелинейность, временные лаги и опосредующую роль институциональных условий.
В статье исследуется проблема снижения эффективности существующих институциональных матриц финансирования агропромышленного комплекса (АПК) России в условиях макроэкономической нестабильности. Целью работы является обоснование необходимости перехода от кредитно-субсидиарной модели к механизмам долевого инвестиционного партнерства. На основе анализа финансовой отчетности пяти крупнейших агрохолдингов («Мираторг», «Русагро», «КДВ Групп», «Содружество», «Эйч энд Эн») за период 2011–2023 гг. выявлены структурные диспропорции развития отрасли: эффект убывающей отдачи от масштаба активов, критическая зависимость рентабельности от государственной поддержки и высокая долговая нагрузка ряда ведущих игроков. Доказано, что действующие институты господдержки стимулируют инфляционный рост выручки, но не обеспечивают качественного повышения эффективности капитала. Предложена авторская модель «Фонд – Инвестор», позволяющая снизить риски кассовых разрывов и гармонизировать интересы государства и частного бизнеса в реализации долгосрочных инвестиционных проектов.
Авторы провели исследование направлений цифровизации внешнеэкономической деятельности компаний пищевой отрасли и предложили концептуальные основы формирования базовой модели цифровой архитектуры внешнеторговой деятельности таких компаний. На первом этапе исследования направлений цифровизации внешнеэкономической деятельности компаний пищевой отрасли была осуществлена систематизация этапов внешнеэкономической деятельности, уточнен состав цифровых технологий, применимых для внешнеэкономической деятельности, и критериев успешности ее цифровизации. На втором этапе было проведено кабинетное исследование практики цифровизации внешнеэкономической деятельности передовых компаний. На третьем этапе при помощи предложенной матрицы было осуществлено картографирование направлений цифровизации внешнеэкономической деятельности. Исследование позволило установить, что несмотря на наличие достаточно эффективных практик по цифровизации внешнеэкономической деятельности, компании пищевой отрасли пока не достигли понимания стратегической значимости и передового, авангардного значения ее цифровизации, а также выявили их ориентированность на цифровизацию процессов внешнеторговой деятельности. В связи с этим были предложены концептуальные основы формирования базовой модели цифровой архитектуры внешнеторговой деятельности, специфицированной для российских компаний.
Статья посвящена исследованию брендинга как ключевого фактора конкурентоспособности в условиях насыщенного рынка жилищного строительства. Авторы акцентируют внимание на двухуровневой природе брендинга в отрасли, включающей корпоративный бренд девелопера и бренд конкретного жилого комплекса. Подчеркивается, что основная управленческая проблема заключается не в их раздельном существовании, а в отсутствии эффективной синергии между ними, когда успех одного уровня не гарантирует усиления другого. В работе систематизируются основные типы бренд-архитектур, применяемые российскими девелоперами (монобренд, зонтичный, ингредиентный, гибридный брендинг), и анализируется их потенциал для генерации синергетического эффекта. Центральным вкладом статьи является разработка комплексного методического аппарата для оценки синергии, объединяющего качественные (контент-анализ, экспертные опросы, глубинные интервью) и количественные (сквозная аналитика, NPS, рыночные метрики) методы. В качестве синтезирующего инструмента управления предложен интегральный Индекс синергии бренда, позволяющий перевести стратегические цели в измеримые показатели. Исследование носит прикладной характер и предоставляет менеджерам практический инструментарий для диагностики, измерения и целенаправленного формирования синергии между брендовыми активами компании.
Современные механизмы стратегического управления банковской деятельностью должны быть направлены на достижение поставленных целей, с одной стороны, а также удовлетворять постоянно меняющиеся и высокодифференцированные потребности его клиентов – с другой. В данной работе методом k-средних выявлены однородные группы клиентов банка, различающиеся демографическими признаками, финансовым состоянием и поведенческой активностью в отношении банковских продуктов. Определены ключевые характеристики каждого из этих сегментов и на их основании разработаны варианты персональных предложений и рекомендованы способы их распространения.
В статье рассмотрено текущее состояние лесопромышленного комплекса как одной из ключевых, старейших отраслей промышленности России и для части регионов – основополагающей. Перемены в экспорте, конъюнктуре рынка, логистике, объемах потребления, экологической повестке вызвали ряд новшеств в работе предприятий и негативно повлияли на годовые показатели объемов заготовки сырья и реализации продукции. В работе выявлены принципиальные изменения, угрозы и риски в ЛПК, представлена сравнительная характеристика ведения бизнеса с Евросоюзом и новыми покупателями – Китаем, Средней Азией, Индией, Ближним Востоком. Определены текущие тенденции, в соответствии с которыми предложена модель трансформации всего комплекса, в основе которой заложены: глубокая переработка древесины, ответственное лесопользование, глобальная зеленая повестка, государственная поддержка, цифровизация, кооперация производителей, модернизация логистики. Рекомендации направлены на повышение конкурентоспособности местных производителей, формирование инновационно-инвестиционной привлекательности регионов, успешную адаптацию к макроэкономическим вызовам, выхода из состояния дисбаланса ЛПК и обеспечения его устойчивого развития в целом.
Статья посвящена изучению промышленной кооперации в России через формирование цепочек создания ценности. Авторы рассматривают промышленные кластеры как ключевой механизм импортозамещения и достижения технологического суверенитета. В работе анализируются два подхода к созданию кластеров: «снизу вверх» (инициатива бизнеса) и «сверху вниз» (государственное планирование). Исследуется международный опыт (КНР, ОАЭ, ЕС) и современные инструменты оценки цепочек стоимости, такие как декомпозиция экспорта и анализ длины производственного цикла. Авторы обосновывают необходимость перехода от валовых показателей к учету добавленной стоимости для повышения эффективности кластерной политики и структурной модернизации отечественной экономики.