Комментарии в Интернете - одна из наиболее распространенных форм коммуникации. В работе рассматриваются комментарии русско- и немецкоязычных пользователей к новостным сюжетам двух тематических дискурсов. Автор определяет цель исследования в установлении разницы комментирования новостного сюжета представителями разных лингвокультур с учетом разного менталитета. Новость принимается как один из наиболее популярных объектов пользовательского комментирования. Поскольку в Интернете на сегодняшний день наиболее востребован видеоконтент, для исследования взят материал комментариев к новостным видеосюжетам, размещенным на каналах соответствующих изданий на сайте YouTube, считающегося сегодня наиболее популярной стриминговой платформой.
В ходе исследования при сопоставлении комментариев к новостям отслеживаются роли, в которых проявляют себя немецко- и русскоязычные пользователи. В ходе сравнительного анализа комментарийных блоков акцент делается на чертах, характерных для комментариев представителей русской и немецкой лингвокультуры. Также в исследовании определяются типичные роли, которые исполняют русско- и немецкоязычные пользователи, и обобщаются амплуа пользователей как представителей разных лингвокультур при комментировании новостного сюжета
Статья содержит анализ речевой стратегии уклонения подсудимого, заключенного под стражу по делу о сбыте наркотических веществ в значительном размере. В качестве материала исследования использован транскрипт видеозаписи судебного заседания. Целью статьи стало исследование двух форм нарратива подсудимого: биографического нарратива при подаче ходатайства и даче показаний. Теоретической рамкой исследования послужили такие методы, как конверсационный анализ (CA), отображающий механику речевого взаимодействия, а также критический дискурс-анализ (CDA), цель которого - выявление властных отношений, стоящих за дискурсом. В ходе исследования было установлено, что при предоставлении сведений о своей личности подсудимый не раскрывает полной информации о себе. Это дает основания предполагать, что он также не будет искренен в своих показаниях. Исследование показаний подсудимого говорит о том, что при изложении фактов о своем преступлении он прибегает к стратегии уклонения, реализуя ее при помощи тактик недоговаривания, манипуляции и переноса вины на других людей.
В условиях роста конкуренции на современном HR-рынке России актуален вопрос эффективной коммуникации с потенциальными сотрудниками. Статья посвящена исследованию репрезентации концепта ʻкомандаʼ в HR-дискурсе компаний реального сектора экономики. Концепт ʻкомандаʼ рассматривался на примере текстов 34 компаний, размещенных на медиаресурсах: на сайтах компаний в сети «Интернет», на сайте поиска работы HeadHunter и в официальных сообществах в социальных сетях. Исследование опирается на подход В. И. Карасика в описании концепта (понятийная, ценностная и образная составляющие) и дополняется дискурсивным компонентом «действие». В работе предлагается классификация характеристик концепта: референция, атрибутивность, образность и действие. С целью верификации эмпирического анализа в рамках исследования проведен лингвистический эксперимент с участием 50 респондентов. В работе подтверждена гипотеза о позитивном восприятии концепта ʻкомандаʼ целевой аудиторией. Результаты исследования показывают, что анализируемый концепт служит целям продвижения корпоративных ценностей, формирования положительного образа работодателя и привлечения талантливых специалистов. Выделенные способы языковой объективации концепта ʻкомандаʼ можно учитывать при разработке стратегии HR-коммуникаций и повышении эффективности кампаний по привлечению персонала
В статье представлен обзор теоретических исследований, посвященных осмыслению медиаэстетического потенциала коммуникационной среды. Хронологические рамки исследования сфокусированы вокруг периода, обозначенного футурологами как BANI-мир. В хрупкую, тревожную, нелинейную и непостижимую эпоху, когда развитие личности во многом определяется влиянием цифровой среды, актуальность обращения к вопросам медиаэстетики возрастает: медиаэстетический компонент во многом позволяет человеку приспособиться к реалиям нового мира, обеспечить преемственность ценностей, способствовать стабильности общества. В работе рассмотрены ключевые исследования эпохи, предшествующей появлению идеи BANI-мира, заложившие концептуальные основы изучения медиаэстетического потенциала современной дискурсивной практики. Показано, что большой исследовательский интерес, связанный с изучением медиаэстетики, приходится на период BANI-мира. Обзор научных трудов, появившихся в этот период, позволил сформулировать авторское определение и сформировать классификацию основных научных подходов к понятию, выявить наиболее продуктивные, одним из которых признан эксплицитный подход, изучающий закономерности чувственного процесса восприятия информации и освоения человеком действительности посредством медиа. Автор выявляет основные направления в исследовании категории медиаэстетики, представляет классификацию подходов к осмыслению этого направления, намечает перспективы ее изучения, выявляет потенциал для дальнейшей научной рефлексии
Цель статьи заключается в обосновании в институциональном академическом контексте междисциплинарного научного статуса нейропрагматики - научной дисциплины, возникшей на стыке нейропсихологии и прагмалингвистики. Предметом изучения нового научного направления является нейрональная репрезентация прагматических компетенций человека. В нейропрагматике в клиническом контексте рассматривается мозговое обеспечение понимания пресуппозиций, импликатур, ироничных высказываний, косвенных речевых актов, способности участвовать в диалоге, структурирования информации в текстах различных жанров, умения посредством языка достигать взаимопонимания, возможности увидеть перспективу собеседника. В статье обосновывается место нейропрагматики в контексте отечественной нейронауки. Приводятся реферативные данные о корреляции прагматических компетенций с различными структурами головного мозга. Освещаются тестовые системы, позволяющие выявлять прагматические дефициты у людей с патологиями головного мозга различной этиологии. Описываются подходы к коррекции прагматических дефицитов. На материале интервью с пожилым человеком анализируются прагматические нарушения в спонтанной диалогической речи (наличие семантически расплывчатых, неинформативных, тематически неактуальных высказываний, трудности переключения на новую тему, неспособность учесть перспективы и пресуппозиции, имеющиеся у собеседника). Нейропрагматика обеспечивает углубленное понимание процесса обработки языковой информации в мозге. Такой междисциплинарный подход позволяет дополнить теоретические представления о коммуникации в клиническом контексте и имеет практическое применение, так как понимание нейропрагматических механизмов может значительно обогатить методы нейролингвистики. Накопление знаний в сфере нейропрагматики способствует лучшему пониманию мозгового обеспечения процесса коммуникации и функционирования человеческого мозга в целом
В статье освещаются основные направления научной деятельности профессора Н. А. Купиной: поэтика и стилистика художественного текста, коллоквиалистика, лингвоидеология, стилистика креатива, лингвоаксиология. Н. А. Купина - автор учебно-художественных изданий по речевому этикету, риторике, культуре речи. Труды Н. А. Купиной, посвященные описанию тоталитарного языка в советском обществе и выявлению форм русского языкового сопротивления тоталитаризму, входят в золотой фонд отечественной филологической науки.
Будучи частью медицинского дискурса, китайская реклама медицинских препаратов демонстрирует актуальные изменения в социально-экономической жизни Китая и, как следствие, в дискурсивных практиках. Цель исследования заключается в определении национальной специфики дискурсивной практики фармацевтической рекламы в Китае. Для ее достижения был проведен анализ структуры рекламных сообщений, их синтаксических и лексических особенностей. Поскольку рассматриваемые рекламные сообщения представляют собой поликодовый текст, также были изучены типичные для данной рекламы метаграфические приемы. Материалом исследования послужили рекламные плакаты медицинских препаратов, взятые из открытых интернет-источников. В качестве методов исследования применялся дискурсивный анализ, методики анализа вербальных и визуальных компонентов поликодовых текстов, метод лексико-семантического анализа. Выявлено, что анализируемые рекламные сообщения обладают стандартной структурой, сходными синтаксическими признаками, в ней реализуются одинаковые метаграфические приемы. Однако на уровне лексики обнаруживаются заметные отличия в зависимости от принадлежности рекламируемого лекарства к традиционной китайской медицине или к западной медицине. Анализ показал, что, несмотря на «европеизацию» китайского медицинского дискурса, продолжает существовать дискурс традиционной китайской медицины. Это наблюдается в смешении в дискурсивных практиках китайской рекламы медицинских препаратов дискурсивных элементов западной и традиционной китайской медицины
Статья посвящена изучению роли визуальной интертекстуальности в социальной рекламе здоровья. Автор рассматривает интертекстуальность как инструмент увеличения коммуникативной эффективности, позволяющий сочетать культурные коды классического искусства с актуальными социальными проблемами. Интервизуальность при этом предстает как механизм, основанный на заимствовании и трансформации визуальных прецедентных феноменов (произведений живописи, скульптуры и т. п.) и характеризующийся полифункциональностью. Анализируются инструменты интервизуальности (цитата, аллюзия, реминисценция), рассматриваются способы трансформации визуального претекста (редукция, добавление, замена элементов). Отмечаются этические риски искажения исходных смыслов и формы при адаптации классических образов. Подчеркивается, что успешность основанных на интервизуальности рекламных кампаний зависит от узнаваемости (прецедентности) прототекстов и соответствия ценностям аудитории. На материале 68 рекламных сообщений выделены ключевые функции визуальной интертекстуальности: привлечение внимания через контраст классических образов и современных социальных проблем, генерация новых смыслов, эстетизация и формирование эмоционального резонанса, мнемонический и игровой потенциал и др. Особое внимание уделено специфике трансформации визуальных прецедентов, служащих актуализации социальных тем, связанных с проблемами здоровья
В статье анализируются практики моделирования профессиональной коммуникации в документах корпоративного медицинского дискурса. В качестве материала использованы 11 текстов, размещенных на сайтах медицинских организаций, в жанрах «Стандарты общения», «Правила общения», «Инструкция», «Методические рекомендации по общению», а также медиатексты, освещающие применение подобных разработок в медицинских организациях. Цель статьи заключается в реконструкции фрейма-модели «Общение медработников и пациентов», основанной на когнитивно-дискурсивном и контент-анализе текстов корпоративного медицинского и медиадискурсов. В результате анализа был выстроен фрейм-модель профессиональной коммуникации медработников и пациентов - в том виде, как она представляется медицинскому сообществу. Фрейм моделирует семиотически значимое вербальное и невербальное поведение сотрудников лечебных учреждений. Реконструкция фрейма-модели профессиональной медицинской коммуникации позволила выделить значимые, узловые компоненты общения в этой сфере: его цели, коммуникативные стратегии и тактики; типологию ситуаций профессионального взаимодействия; особенности невербального поведения медицинских работников, а также речевые ходы, позволяющие сделать данную коммуникацию более эффективной
Исследование посвящено изучению нейминга в сфере здравоохранения и его влиянию на эффективность позиционирования медицинских организаций. Нейминг как инструмент позиционирования коммерческого объекта имеет существенное значение в маркетинговой стратегии медицинских учреждений, так как название указывает не только на направления деятельности учреждения, но и на его конкурентные преимущества. Целью исследования является изучение стандартных и оригинальных моделей нейминга как инструмента позиционирования и продвижения учреждений здравоохранения, а также его влияния на маркетинговые и имиджевые стратегии коммерческих клиник городов-миллионников Сибири и Урала. Материалом исследования стали неймы государственных и коммерческих медицинских организаций Омска, Новосибирска, Екатеринбурга (более 450 ед.). В статье представлены результаты структурно-семантического и коммуникативно-прагматического анализа неймов учреждений здравоохранения. Определены ключевые лексемы и морфемы, однозначно идентифицирующие учреждения здравоохранения, а также первичные и вторичные ассоциации, мотивирующие генерацию их названий. Практическая значимость исследования заключается в выявлении маркетингового потенциала неймов учреждений здравоохранения как инструмента продвижения и позиционирования брендов коммерческих клиник, что может быть использовано руководителями и маркетологами коммерческих организаций для формирования имиджа и определения эффективных маркетинговых стратегий
Статья посвящена описанию лендинга как нового эффективного рекламного коммуникационного продукта, чьи жанровые параметры пока не изучены, что определяет актуальность данного исследования. Описание лендинга как эффективного способа воздействия на потребителя в медицинской сфере проводится с учетом двух сегментов целевой аудитории - В2С и В2В, чем обусловлена новизна данного исследования. Материалом исследования служат лендинги, отобранные методом направленной выборки на сайтах медицинских и фармацевтических учреждений. Реклама медицинских товаров и услуг специфична из-за ограничений Федерального закона «О рекламе», что требует от рекламодателей поиска эффективных форм и приемов. Авторы ставят цель описать жанровые особенности и структуру лендинга, а также изучить средства привлечения внимания к медицинским услугам и безрецептурным лекарственным препаратам. Проводится сопоставление лендинга с сайтом и выявляются их различия в структуре, задачах и функциях. С помощью структурного метода, лексико-грамматического и коммуникационно-прагматического анализа описываются лендинг бренда, лендинг товара и лендинг услуг. Делается вывод, что формат лендинга (одно- / многостраничный) зависит от целевой аудитории (В2В или В2С), от вида товара / услуги или от цели лендинга. Отличительной чертой лендинга является жесткая структура, определяемая заданным шаблоном, концентрация на представлении только одного товара / услуги, диалогичность и интерактивное взаимодействие с целевой аудиторией
В статье рассматривается конкуренция профессиональных терминов и возникающих в актуальном медицинском дискурсе народно-разговорных терминоидов. Исследование выполнено корпусным методом с элементами когнитивного, семантико-синтаксического, сравнительно-исторического и контент-анализа на материале Национального корпуса русского языка. Объектом рассмотрения стали высокочастотные клише, характерные для диалога врача и пациента в ключевых ситуациях диагностики, лечения и рекомендаций, предметом - их нормативность / ненормативность, стилистическая окраска и отношение к профессиональной или обыденной речи. Целью исследования было определить статус конкурирующих оборотов и оценить динамику их вхождения в узус. Были определены нормативные обозначения врачебного осмотра, принятия пациентами препаратов и процедур, инъекций и профилактических прививок. Результаты показали, что профессиональные клише имеют долгую историю употребления, в то время как просторечные варианты возникают и распространяются лишь в последние десятилетия. Быстрому распространению способствуют включенность в значимые коммуникативные контексты и тиражирование социальными сетями и массмедиа. Исследование выявило влияние обыденной речи пациентов на профессиональный медицинский дискурс и позволило описать процесс превращения народно-медицинского просторечия в элемент общего медицинского жаргона