РАЗВИТИЕ СОБЫТИЙНОЙ КОММУНИКАЦИИ В ЭПОХУ МАРКЕТИНГА ЭМОЦИЙ (2024)
Статья посвящена исследованию трендов событийной коммуникации с учетом социокультурных и информационно-технологических факторов, происходящих в цифровом мире. Рассмотрены теоретические основы функционирования event-маркетинга, приведены примеры его применения в российской действительности. Обоснованы перспективы развития событийной коммуникации.
РОЛЬ ВИЗУАЛЬНОЙ СОСТАВЛЯЮЩЕЙ РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДА (2024)
Статья посвящена изучению влияния визуализации образов на взаимодействие с аудиторией. Доказано, что визуальные решения напрямую влияют на выполнение маркетинговых задач. Рассмотрена модель Келлера, отражающая ценность бренда, устанавливаемую на основе оценок покупателя. Установлена взаимосвязь между визуальными решениями и уровнем осведомленности о бренде. Разработаны рекомендаций по реализации компаниями креативных визуальных решений, повышающих уровень осведомленности массовой аудитории о бренде и товаре.