В статье рассматриваются формы личного участия писателя в продвижении книги, обращается внимание на важность создания имиджа писателя, его персонального бренда. Материалом исследования являются интервью с автором о создании книги, информационные заметки с использованием интервью автора, авторские анонсы в рутубе. Созданию личного бренда писателя способствует стратегия сторителлинга, направленная на создание вовлеченности читателей через эмоциональные и психологические связи с аудиторией. Выделяются такие стратегии сторителлинга на этапе продвижения книги, как нарративная стратегия - рассказ о создании книги как истории преодоления, суггестивная стратегия, транслирующая модель поведения автора как модель для подражания. Отмечается связь между дискурсом продвижения книги и дискурсом самой книги. Обращенность к читателям, заинтересованность в читателях реализуется в книге Анны Матвеевой «Картинные девушки» в стратегии вовлечения, эмоционального захвата аудитории путем воспроизводимости модели рассказывания.