Статья обосновывает включение маркетинговой безопасности как самостоятельной функциональной составляющей экономической безопасности туристских предприятий. На основе ресурсно-функционального подхода и контент-анализа выделены ключевые риски: цифровые угрозы, репутационные потери, кадровый дефицит и экологические требования. Показано, что маркетинг выполняет защитные функции - поддерживает и восстанавливает спрос, диверсифицирует рынки и повышает адаптивность предприятий в условиях высокого давления неуправляемых внешних факторов. В работе предложена авторская схема экономической безопасности туристских предприятий, включающая маркетинговую составляющую, а также даны определения каждой функциональной составляющей в контексте туристской отрасли. Обосновано, что маркетинговая безопасность должна рассматриваться как стратегический компонент защиты, поскольку бренд, репутация и цифровые каналы продвижения являются критическими нематериальными активами, а антикризисный маркетинг выступает ключевым механизмом адаптации к внешним шокам.