Статья: Цифровые коммуникации в сфере оперного искусства: динамика аудитории и проблемы восприятия (2024)

Читать онлайн

В современную эпоху многие сферы и отрасли сталкиваются с проблемой адаптации своих коммуникационных стратегий к динамично трансформирующимся требованиям и восприятию аудитории. В условиях жесткой конкуренции в сфере культуры театры и концертные площадки все больше осознают необходимость привлечения новых пользователей, в первую очередь с помощью цифровых каналов. Чтобы разработать эффективную коммуникационную стратегию и повысить экономическую жизнеспособность театров, крайне важно оценить, как потребители реагируют на новые технологии в контексте традиционных жанров. В статье проанализировано восприятие публикой культурных продуктов и представлен обзор цифровых инструментов в оперной индустрии. Для этого было проведено эмпирическое исследование с помощью онлайн-опроса российских респондентов на платформе опернотематической группы в социальной сети ВКонтакте. Были проанализированы мнения аудиториио положительном влиянии цифровых технологий на оперу, их присутствии на платформах оперных учреждений и в социальных сетях, а также о возможности замены цифровыми форматами живого театрального опыта. Полученные результаты свидетельствуют о том, что цифровизация служит важнейшим инструментом продвижения и популяризации оперы, но для того, чтобы оперное искусство сохранило свою аутентичность, имплементация цифровых инструментов должна быть тщательно продумана.

Ключевые фразы: цифровизация, digital-коммуникации, опера, коммуникации в искусстве, маркетинговые коммуникации, социальные сети, АУДИТОРИЯ
Автор (ы): Трофимова Галина Николаевна, Цагарейшвили Северьян Александрович
Журнал: Коммуникология

Предпросмотр статьи

Идентификаторы и классификаторы

УДК
316.77. Социальная коммуникация. Социология коммуникации
Префикс DOI
10.21453/2311-3065-2024-12-2-73-82
Для цитирования:
ТРОФИМОВА Г. Н., ЦАГАРЕЙШВИЛИ С. А. ЦИФРОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В СФЕРЕ ОПЕРНОГО ИСКУССТВА: ДИНАМИКА АУДИТОРИИ И ПРОБЛЕМЫ ВОСПРИЯТИЯ // КОММУНИКОЛОГИЯ . 2024. ТОМ 12, №2
Текстовый фрагмент статьи