Публикации автора

Статья посвящена анализу семейно-демографической повестки в публичной политической коммуникации в период Года семьи (2024 г.), рассматриваемой через призму новостного и аналитического сегментов Telegram. Исследование опирается на комбинированную теоретическую рамку, включающую подходы к установлению повестки дня (agenda-setting) и элементы дискурсивного анализа, что позволяет изучать не только набор обсуждаемых тем, но и способы их интерпретации в политическом и экспертном поле. Методологически работа основана на контент-анализе 966 сообщений двух крупных Telegram-каналов («РБК. Новости. Главное» и канал-агрегатор «ЕЖ»1). Лексико-семантический анализ позволил выделить 34 фактора, сгруппированных в общие и специфические сюжеты. В фокус статьи попадают именно общие (магистральные) сюжетные линии, формирующие рамку публичного обсуждения семейно-демографической политики. Анализ показал, что значительная часть факторов имеет отрицательную нагрузку, что отражает преобладание тревожных интерпретаций и критики разрозненности мер, несогласованности нормативных сигналов и ограниченности инструментов, доступных субъектам политики. Полученные результаты указывают на фрагментарность и амбивалентность публичной семейно-демографической повестки: дискурс сочетает масштабные декларации и противоречивые инициативы, нормативные ожидания и структурные ограничения. Telegram-каналы выступают не только как площадка распространения новостей, но и как пространство формирования интерпретаций, задающих тон общественному восприятию семейной политики. Выявленные магистральные сюжеты демонстрируют необходимость комплексного, научно обоснованного подхода к выработке эффективных мер и подчеркивают важность дальнейшего анализа специфических сюжетов, которые будут рассмотрены во второй части исследования.

Цель работы - категоризировать и кратко описать семейные онлайн-услуги на примере аккаунтов в социальной сети «ВКонтакте». Теоретико-методологической основой исследования выступили концепция интенсивного материнства, а также концепция профессионализации родительства. По результатам контент-анализа информационных блоков профилей специалистов (n = 52 страницы/сообщества), предлагающих те или иные продукты, услуги, контент, выявлены наиболее распространенные и, вместе с тем, востребованные направления и формы деятельности новых субъектов поддержки и провайдеров особых компетенций современных родителей: нейропсихология/детская психология, неформальные/неинституциализированные практики подготовки к родам, родовспоможения и послеродового восстановления, помощь в организации грудного вскармливания, сна и питания ребенка, тиражирование родительских лайфхаков, эксклюзивных методик воспитания, игровых практик. Поставщиками «новых» услуг являются, как правило, родители (чаще матери), пережившие определенные трудности в уходе/воспитании ребенка/детей и готовые транслировать, монетизировать свой «уникальный» опыт, который они впоследствии подтвердили и формализовали (наличие специализированной профессиональной переподготовки или дополнительного образования). Онлайн-платформы становятся удобным и доступным каналом воспроизводства и потребления экспертного родительского знания в форме блогов, вебинаров, онлайн-интенсивов и т. д. Это открывает широкие перспективы для дальнейшего развития данного сегмента рынка услуг.