Архив статей журнала

КРЕАТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДА ГОРОДА САЛАИРА КЕМЕРОВСКОЙ ОБЛАСТИ (2024)
Выпуск: № 1 (2024)
Авторы: Черкасова Марина Александровна, Васильева Ольга Анатольевна, Береговская Татьяна Александровна, Кулакова Светлана Викторовна

На сегодняшний день российские города находятся в жесткой конкуренции за привлечение инвестиций, информационных потоков, туристов и местных жителей. Удобство расположения и обладание ценными ресурсами уже не является первостепенными критериями для экономического успеха территории, формирование локальных брендов регионов и городов может стать толчком для социально-экономического развития территорий и улучшения качества и уровня жизни местного населения. Статья рассматривает проблемы и примеры брендинга малых городов России, а также авторскую концепцию создания и продвижения территориального бренда города Салаира Кемеровской области с использованием комплекса маркетинговых инструментов.

Сохранить в закладках
РЕКЛАМНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ КУРОРТНЫХ ГОРОДОВ РОССИИ НА ПРИМЕРЕ ЛАЗАРЕВСКОГО ВНУТРИГОРОДСКОГО РАЙОНА ГОРОДА СОЧИ КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ (2024)
Выпуск: № 1 (2024)
Авторы: Васильева Ольга Анатольевна, Хмельченко Елена Геннадьевна, Ковалева Лиана Витальевна

Статья рассматривает брендинг как ключевой инструмент стратегического развития региона, с акцентом на туристический и инвестиционный потенциал. В свете растущего интереса к туризму в Южном федеральном округе России, подчеркивается значимость формирования уникальной идентичности региона. Бренд города играет ключевую роль в его восприятии и успешном позиционировании на рынке. Это конкурентное преимущество отражается через ценности и особенности территории, способствуя улучшению рейтинга города и региона. В контексте растущего внутреннего туризма в России, многие регионы активно развивают свой территориальный бренд, привлекая ключевых профессионалов и регионоведов для исследования и продвижения своих уникальных черт. Проблематикой исследования выступает отсутствие уникальной идентичности курортных городов и растущая конкуренция за привлечение туристических потоков среди южных территорий России. Статья завершается разработкой концепции продвижения бренда популярного Лазаревского внутригородского района города Сочи.

Сохранить в закладках