Статья посвящена сравнительному анализу трансформации новостного жанра в цифровой среде в России и Китае. Актуальность исследования обусловлена необходимостью осмысления влияния цифровизации на морфологию новости, ее структуру и способы восприятия в различных национально-культурных контекстах. На основе контент-анализа 300 новостных текстов из ведущих онлайн-СМИ двух стран выявлены как универсальные тенденции (мультимедийность, визуализация, интерактивность), так и существенные национально-обусловленные различия. Установлено, что российский новостной жанр эволюционировал в сторону большей фактологичности, нейтральности и использования гипертекстуальности, передавая оценочность через цитирование экспертов. Китайская модель, сохраняя преемственность с традициями пропагандистского текста, характеризуется высокой эмоциональностью, оценочностью, идеологической направленностью и меньшим использованием гиперссылок. Различия также проявляются в объеме текстов и подходах к визуальному контенту: в России он стандартизирован и документален, в Китае - эмоционален и разнообразен, включая пользовательский контент. Делается вывод, что цифровая трансформация не нивелирует, а предоставляет новые инструменты для реализации национально-культурной специфики.
В статье рассмотрена динамика контент-стратегий интернет-изданий, как участников разнородных событий и социальных процессов, как средств массовой информации, представленных только в онлайн-пространстве и распространяющих, с точки зрения редакций, актуальную, общественно значимую информацию некоммерческого характера. Охарактеризованы конвергентные содержательные концепции, эффекты мобильности контент-стратегий, выраженные в попытках интернет-изданий обеспечить оперативное обновление информации, освещение существенных событий и процессов, осмысление тенденций и закономерностей развития современных обществ, учет интересов и потребностей аудитории. С точки зрения динамики развития интернет-изданий выделены систематизированные и инструментальные контент-стратегии. Выявлены схематичные и детализированные модули инструментальных контент-стратегий как упорядоченные совокупности взаимосвязанных содержательных элементов, предназначенные для кратко- или долговременного использования, очерчены причины снижения интереса аудитории к интернет-изданиям.
Статья посвящена изучению механизмов персонализации контента в региональных медиа на примере сообщества Правительства Тамбовской области. Авторы исследуют взаимосвязь между территориальными, лингвистическими, визуальными и интерактивными элементами контент-стратегии и спецификой целевой аудитории. Методология базируется на анализе более 1300 упоминаний топонимов за трёхмесячный период (август-октябрь 2025 г.) с применением контент-анализа, лингвистического, концептуального и функционального методов. В ходе исследования доказывается эффективность использования администрацией региона стратегии региональной персонификации через географические привязки, локальные этнонимы, региональные символы и интерактивные инструменты. Контент ориентирован как на эмоциональную связь аудитории с регионом, так и на практическую информацию о местных услугах и программах. Исследование вносит вклад в понимание коммуникационных процессов в цифровую эпоху и может служить методологической базой при разработке контент-стратегий других региональных администраций.