В статье рассмотрена динамика контент-стратегий интернет-изданий, как участников разнородных событий и социальных процессов, как средств массовой информации, представленных только в онлайн-пространстве и распространяющих, с точки зрения редакций, актуальную, общественно значимую информацию некоммерческого характера. Охарактеризованы конвергентные содержательные концепции, эффекты мобильности контент-стратегий, выраженные в попытках интернет-изданий обеспечить оперативное обновление информации, освещение существенных событий и процессов, осмысление тенденций и закономерностей развития современных обществ, учет интересов и потребностей аудитории. С точки зрения динамики развития интернет-изданий выделены систематизированные и инструментальные контент-стратегии. Выявлены схематичные и детализированные модули инструментальных контент-стратегий как упорядоченные совокупности взаимосвязанных содержательных элементов, предназначенные для кратко- или долговременного использования, очерчены причины снижения интереса аудитории к интернет-изданиям.