Статья посвящена анализу визуальных характеристик рекламных материалов Тамбовской губернии 1912-1916 годов. Начало XX века стало периодом бурного развития промышленности и торговли в Российской империи, что повлекло за собой рост рекламной индустрии. Важную роль в этом процессе играла визуальная составляющая рекламы, однако ее изучение в контексте региональной прессы остается недостаточно проработанным. Цель исследования - выявить основные приемы графического оформления, типографические особенности и элементы дизайна, использовавшиеся в местной прессе и на афишах, а также оценить их функциональное назначение. В работе применялись методы историко-типологического и визуального анализа рекламных материалов (газетных объявлений, рекламных модулей, афиш) из фондов государственного архива и библиотеки Тамбовской области. Исследование показало, что визуальное оформление провинциальной рекламы, несмотря на технические ограничения того времени, активно использовало разнообразные шрифтовые решения, иллюстрации и декоративные элементы для привлечения внимания и дифференциации товаров. Сделан вывод о том, как визуальная составляющая отражала как общероссийские тенденции развития печатной рекламы, так и специфику регионального рекламного рынка. Результаты исследования способствуют углублению понимания истории российской журналистики и рекламного дела на региональном уровне.