Проведено исследование интегрированных маркетинговых коммуникаций, их основных аспектов и сущности. Проанализировано влияние интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) на комплекс маркетинга (КМ). Рассмотрены бренды отечественного и зарубежного секторов гастрономической индустрии и применение ими ИМК в этой области. При написании данной научной статьи, применение ИМК рассматривалось не только через изучение научной литературы, но и посредством рассмотрения реальной практики - прикладного использования ИМК и их воздействия на КМ. С учетом проведенного прикладного исследования, автором данной научно-исследовательской статьи предложены рекомендации по включению дополнительных инструментов маркетинговых коммуникаций (МК). Результаты данного исследования имеют прикладной характер и могут быть использованы маркетологами в целях совершенствования и адаптирования маркетинговых планов к существующей практике применения ИМК.