Эпоха цифровизации трансформировала не только подход к трансляции информации и коммуникации с аудиторией. Она стремительно меняет и бизнес-процессы в медиа. Интерактивность и возможность отслеживать интересы аудитории влекут необходимость коммуницировать с ней и учитывать ее мнение. Если в эпоху популярности традиционных СМИ задачей журналиста было создание интересного контента, то сейчас его функционал наполняется разнообразными задачами менеджера, такими как анализ аудитории, SEO, SMM, создание коммерческого контента и многое другое.
В статье проведен анализ 314 вакансий в СМИ для медиаспециалистов на предмет наличия экономических задач. Результаты демонстрируют, что большинство (2/3) журналистов включены в процессы продвижения и повышения экономической эффективности издания. Проведена дифференциация в зависимости от типа СМИ, формата работы и отдела / направления / вида деятельности медиаспециалиста. Выяснилось, что тип издания и формат работы имеют небольшое значение, а вот направление / вид деятельности играет значительную роль в вопросе необходимости экономических навыков, которые чаще всего нужны руководителям и копирайтерам, немного реже - редакторам и журналистам новостных отделов.