В статье ставится вопрос о необходимости ведения целенаправленной работы по формированию имиджа профессий людей, работающих в системе «человек - человек». Актуальность этой проблемы обусловлена тем, что в настоящее время такой имидж формируется преимущественно стихийно, и это затрудняет работу соответствующих специалистов. Целью настоящего исследования является риторическое описание требований, предъявляемых к жанру имиджевое интервью, и установление степени соответствия этим требованиям тех интервью с сотрудниками полиции, которые публикуются на страницах интернет-изданий. Выбор именно этого жанра обусловлен наличием у него больших возможностей для формирования запланированного имиджа сотрудников полиции. Материалом исследования послужили 27 портретных интервью, собранных методом сплошной выборки из различных интернет-изданий. Статья содержит риторическое описание требований, предъявляемых к имиджевому интервью (по модели жанра), и рекомендации по повышению его эффективности. Автор приходит к выводу: поскольку оценка качества работы сотрудника происходит по тем параметрам, которые зафиксированы в виде стереотипов в сознании адресата, необходимо выбирать те положительные характеристики субъекта, которые этим стереотипам соответствуют.