В статье рассматриваются особенности метафорического употребления литературного образа «Деревянные солдаты Урфина Джюса» в современном российском медиадискурсе. Несмотря на большую популярность сказки А. М. Волкова среди отечественных читателей, метафорический потенциал концептов, связанных с данным произведением, в современном дискурсе СМИ остается малоизученным. Материалом для настоящего исследования послужили метафорические контексты из российского медиадискурса XXI в. («Аргументы и факты», «Известия», «Ведомости», «Московский Комсомолец»). Методология исследования построена на постулатах когнитивно-дискурсивной парадигмы, трактующей метафору как когнитивный механизм переноса содержания между понятийными сферами на основе аналогии в экстралингвистическом контексте. Используемые методы: анализ концептуальных признаков, метафорическое моделирование, выборка, описание, классификация. Как показал анализ, образ деревянных солдат Урфина Джюса реализуется в метафорических контекстах российских СМИ через широкий набор различных концептуальных признаков («Глупость», «Бездумный исполнитель», «Большое количество», «Грубый спортсмен», «Неуклюжий», «Бедный словарный запас», «Неустающие люди», «Бессердечность», «Неэффективность», «Высокий рост и лысина», «Быстрое появление», «Руководитель - исполнители», «Управляемость»). Часть этих признаков актуализирует смыслы, заложенные в сказку А. М. Волковым. Вместе с тем метафорические смыслы рассматриваемого образа возникают не только в результате проекции между двумя концептуальными сферами, но и из сложного взаимодействия ментальных и экстралингвистических факторов, то есть представляют собой эмерджентные феномены, полностью не выводимые из семантических компонентов задействованных понятийных сфер.