В статье исследуется влияние digital-маркетинга на экономику бизнеса в условиях цифровой трансформации. Digital-маркетинг рассматривается не только как инструмент продвижения, но и как стратегический фактор формирования доходности, конкурентных преимуществ и устойчивости компании. В теоретической части обосновывается интеграция интернет-маркетинга в систему стратегического менеджмента и финансового управления организацией. Анализируются экономические механизмы воздействия digita lинструментов на показатели прибыли, издержек и рентабельности. На примере российской компании «МастерДом», осуществляющей деятельность в сфере продажи напольных покрытий и плитки, показана практическая реализация комплексной digital-стратегии, включающей разработку интернет-магазина, интеграцию с ERP и CRM-системами, SEOпродвижение и оптимизацию пользовательского опыта.
В результате цифровой трансформации прибыль компании увеличилась в пять раз.
Сделан вывод о том, что digitalмаркетинг выступает ключевым элементом стратегического менеджмента современной организации и должен рассматриваться как инвестиционный инструмент долгосрочного развития.