Актуальность исследования определяется тем, что событийные коммуникации как инструмент продвижения стали эффективным способом продвижения брендов и привлечения внимания целевой аудитории, создавая особую эмоциональную связь с потребителями, устанавливая и расширяя контакты с партнерами, заказчиками и клиентами, способствуя формированию и поддержанию благоприятного имиджа компании. Однако при всей важности и эффективности событийных коммуникаций, в маркетинговой теории и практике их изучение имеет большое значение, особенно в сфере продвижения локальных брендов. В связи с этим обращение к событийным коммуникациям требует специального изучения. Предлагаемое исследование в известной степени может восполнить этот пробел. Новизна работы в том, что авторы впервые предприняли попытку изучения событийных коммуникаций в контексте продвижения локальных брендов. На примере локальных брендов одежды Республики Саха (Якутия) проведен анализ рынка, концепций брендов, а также экспериментально доказана эффективность событийных коммуникаций для повышения узнаваемости, лояльности и роста продаж.