В работе исследована цифровая трансформация в сфере физической культуры и спорта. Проанализировано практическое использование цифровых технологий в спорте. На основании паспорта национального проекта «Национальная программа «Цифровая экономика Российской Федерации» актуализирована российская повестка цифровой трансформации в сфере физической культуры и спорта. В заключение сформулирован ответ на вопрос «Как рационализировать цифровую трансформацию спортивной организации»?
Основной круг рассматриваемых проблем: слабое развитие, недоиспользование потенциала маркетинга профессиональных спортивных лиг, низкое качество спортивного продукта для текущей и потенциальной аудитории.