В статье представлены результаты эмпирического исследования феномена самопонимания личностной идентичности в профессиональной бытийности в парадигме субъектно-бытийного подхода. Дано емкое описание самопонимания как рефлексивного личностного процесса и приведено обоснование реализации исследования именно с позиций субъектно-бытийного подхода. Исследование проводилось с респондентами, реализующими схожую по содержанию и смыслу профессиональную деятельность: блогеры и журналисты. На сегодняшний день блогеры представляют собой формирующуюся профессиональную группу, а журналисты – уже сформированную, устойчивую. Раскрыто содержание личностно-смыслового аспекта самопонимания своей профессиональной деятельности блогеров и журналистов. Личностные смыслы самопонимания идентичности в профессиональной бытийности у блогеров концентрируются вокруг трех ключевых тем: общественная польза, реализация творческого потенциала, блог как инструмент рефлексии; у журналистов – общественная польза, призвание, развитие профессиональных и личных навыков. Результатами исследования проиллюстрированы ключевые идеи субъектно-бытийного подхода. Представлен сравнительный анализ личных ценностных смыслов профессиональной деятельности блогеров и журналистов и определены дальнейшие направления исследований данной проблематики.