Статья посвящена исследованию влияния политического медиадискурса региональных лидеров на формирование их репутационного капитала в условиях централизованной политической системы. На примере субъектов Центрального федерального округа авторы анализируют связь между содержанием публичных выступлений губернаторов и их общественным восприятием. В основе работы лежит контент-анализ материалов федеральных СМИ и социальных сетей, позволивший выявить различные стратегии медиакоммуникаций региональных руководителей. Установлено, что формальное соответствие информационной повестке федерального центра не является достаточным условием для позитивного репутационного капитала. Ключевой вывод исследования свидетельствует: наибольшего успеха в укреплении публичного имиджа достигают губернаторы, сочетающие умеренное следование общенациональным темам с активным решением локальных проблем. Чрезмерная ориентация на общефедеральную повестку, напротив, часто приводит к снижению репутационных показателей. Предложенная методика анализа медиадискурса может служить инструментом для оценки эффективности коммуникационных стратегий региональных элит. Исследование подчеркивает важность сбалансированного подхода, учитывающего специфику территорий при формировании публичного образа власти