В условиях новых требований к организации медиаконтента на официальных ресурсах органов местного самоуправления наблюдается появление новых форматов публикаций, что создаёт необходимость в их изучении и поиске оптимальных моделей медиасообщений. Главная цель исследования состоит в том, чтобы проанализировать, какие структурные элементы сообщений наиболее оптимальны в условиях действия этих требований. В данной статье рассматривается синтез методов исследования содержания - контент-анализ и структурно-композиционный анализ, которые позволяют глубже понять, как различные факторы влияют на восприятие информации пользователями. Автор предлагает собственный подход к проведению контент-анализа официальной страницы органа местного самоуправления в социальной сети «ВКонтакте» на примере страницы администрации Корочанского района Белгородской области. С помощью преобразованной формулы коэффициента вовлечённости по просмотрам были отобраны популярные и непопулярные публикации за исследуемый период. Анализировались структурные элементы 160 публикаций по 14 критериям, включая вид и количество медиафайлов, соблюдение фирменного стиля, объём текста, наличие персон, эмодзи, ссылок, хештегов и других факторов. В работе была предложена авторская формула для расчёта оптимального значения структурных элементов публикаций, представленная в формате таблицы. По итогам анализа выявлены ключевые характеристики структурных элементов, оказывающие влияние на популярность публикаций. Также сделаны выводы о практическом применении предложенного подхода, его сильных и слабых сторонах, а также перспективах дальнейшего развития. Результаты исследования могут быть полезны для специалистов пресс-служб органов местного самоуправления, стремящихся оптимизировать организацию медиаконтента.
Настоящее исследование направлено на выявление и анализ связи между источниками медиаинформирования (социальные сети, печатные СМИ, телевидение, туристические агентства и др.) и мотивации потенциальных посетителей Аркаима. В качестве материалов анализа используются данные опроса посетителей (N=926) за 2023-2024 гг. Несмотря на подтверждение мотивационного ядра посещения Аркаима (близость к природе, музейная составляющая пространства и интерес к энергии места), результаты показывают, что различные медиаформаты способствуют доминированию различающихся типов мотиваций. Информирование об Аркаиме через телевидение, печатные СМИ и интернет-ресурсы преимущественно формирует «историческую» мотивацию - интерес к музейной составляющей. В то же время туристические агентства и частные гиды становятся проводниками стремления почувствовать энергетику места, что соответствует потребности в экзистенциальной аутентичности. Также рассмотрена связь между информированием об Аркаиме от медийных личностей и мотивацией. Установлено, что они являются не только источниками информации, но и активируют определенные мотивационные домены. Анализ также подтвердил, что помимо доминирующей мотивации, характерной для определенного кластера медиаформатов, существуют две другие, представленные значительными количественными показателями. Эти три мотивации вместе образуют ядерный мотивационный кластер для данного пространства. В статье делается вывод, что современный музей-заповедник функционирует как многомерное культурное пространство, где медиаформаты становятся не просто источниками информации, но участвуют в формировании смыслов и ожиданий от пространства. Различные форматы медиаинформирования могут усиливать доминирующую мотивацию, но не изолируют её - они вносят вклад в гибкую мотивационную картину, которая может измениться в зависимости от личного опыта посетителя.
Статья посвящена феномену локальной культурной идентичности, преломленной в знаковых (для конкретного локуса) фигурах - выдающихся личностей, определяемых как «знаки-имена». Жизненный путь таких личностей являет собой стратегию, воспринимаемую в качестве культурного образца; знаки-имена рассматриваются в контексте формирования и распознавания информационно-символического капитала территории. В статье анализируется жизненная стратегия российского археолога Геннадия Борисовича Здановича (имя которого связано с открытием археологического памятника Аркаим на Южном Урале) сквозь призму поэтической культурно-поведенческой матрицы и её функционирования в контексте локального текста Челябинска как центра Южного Урала. Творческий путь Г. Б. Здановича исследуется с позиций текстологического подхода и культурологической текстологии, направленной на выявление культурных кодов, заданных в виде бинарных оппозиций на материале мемуарно-биографической литературы, очерков и воспоминаний об ученом, научных статей и видеолекций учёного, а также фрагментов видеохроники с его участием. В качестве параллельного (сравнительного) текста используется поэтический корпус (103 626 текстов, 14 097 265 слов) в системе Национального корпуса русского языка. Определение специфики основных бинарных оппозиций в поэтическом корпусе осуществлено в рамках антропоцентрического подхода: «Человек - Мир»; основная бинарная оппозиция «Поэт - Мир» детализируется в следующих дихотомиях: «Поэт - Природа» и «Поэт - Общество». В статье отмечается особая роль знака-имени Г. Б. Здановича в символическом капитале региона и городском культурном коде Челябинска как центра Южного Урала.