ЭВОЛЮЦИЯ РЕКЛАМНОГО СЛОГАНА КАК ОТРАЖЕНИЕ СМЕНЫ ЦЕННОСТНЫХ ПРИОРИТЕТОВ (2025)
Выпуск:
№ 5 (899) (2025)
В статье представлен диахронический лингвопрагматический анализ рекламных слоганов с целью выявления факторов, обусловливающих их эволюцию в аксиологическом аспекте. Приводятся результаты исследования рекламных слоганов на английском и французском языках и их переводов на русский язык, появившихся в период с конца XIX века по настоящее время и опубликованных в открытых интернет-источниках. Работа выполнена с применением лингвопрагматического анализа, интерпретативного и контекстуального анализа, а также контент- и интент-анализа. Был установлен факт отражения слоганом ценностных ориентиров бренда и общества как следствие переосмысления ценностей и потребительских мотивов под влиянием исторических, политических и экономических факторов.