Статья: ТРАНСФОРМАЦИЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ КАНАЛОВ КОСМЕТИЧЕСКИХ БРЕНДОВ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВОЙ ЭКОНОМИКИ: ЛОКАЛИЗАЦИЯ ПРОТИВ ГЛОБАЛИЗАЦИИ (2025)

Читать онлайн

Статья анализирует информационные каналы, используемые косметическими компаниями для продвижения продукции. Основным источником информации для международных рынков являются социальные сети и рекламные акции с участием знаменитостей. Российские компании часто применяют стратегию бенчмаркинга, заимствуя зарубежные практики. Вызывает сомнение целесообразность такого подхода из-за различий на локальных рынках. В рамках исследования, проведенного авторами, изучены предпочтения российских потребителей при выборе косметических товаров. Результаты показывают, что личные рекомендации, приложения магазинов и отзывы блогеров играют ключевую роль, в то время как активность брендов в соцсетях имеет минимальное влияние на покупательские решения. Выводы исследования подчеркивают необходимость отказа от прямого копирования международного опыта

Ключевые фразы: информационные каналы, КОММУНИКАЦИЯ, ЦИФРОВАЯ СРЕДА, СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА, БРЕНД
Автор (ы): Артюшина Екатерина Валерьевна (Artyushina E. V.), Фельдбуш Ольга Игоревна (Feldbush O. I.)
Журнал: ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЩЕСТВО

Предпросмотр статьи

Идентификаторы и классификаторы

SCI
Социология
УДК
31. Демография. Социология. Статистика
Для цитирования:
АРТЮШИНА Е. В., ФЕЛЬДБУШ О. И. ТРАНСФОРМАЦИЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ КАНАЛОВ КОСМЕТИЧЕСКИХ БРЕНДОВ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВОЙ ЭКОНОМИКИ: ЛОКАЛИЗАЦИЯ ПРОТИВ ГЛОБАЛИЗАЦИИ // ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЩЕСТВО. 2025. № 3
Текстовый фрагмент статьи
Будьте первым, кто начнет обсуждение

Если у вас возникли вопросы или появились предложения по содержанию статьи, пожалуйста, направляйте их в рамках данной темы.