Статья: НУЖЕН ЛИ ВУЗОВСКОМУ ИЗДАТЕЛЬСТВУ БРЕНД? АНАЛИЗ УЗНАВАЕМОСТИ ИЗДАТЕЛЬСТВА УРФУ (2025)

Читать онлайн

Учебные и научные издания входят в число самых востребованных изданий российского книжного рынка, занимая его крупную долю. При этом вузовская книга неизвестна читателю и не доходит до широкого потребителя, несмотря на спрос в научном сообществе. Для оценки востребованности учебной и научной литературы в статье проанализированы статистические данные Российской книжной палаты за 2021-2024 гг. Книги, выпускаемые вузовскими издательствами, являются весомой частью этого сегмента книжного рынка. Согласно проведённым авторами статьи опросам (2020, 2024 гг.), продукция и услуги вузовских издательств не знакомы студентам и сотрудникам университета, что является существенной проблемой коммерциализации деятельности: вузовские издательства, чья продукция потенциально интересна читателям, теряют свою аудиторию из-за неизвестности и малотиражности выпускаемых книг. Для разрешения создавшейся ситуации необходимо повышать узнаваемость вузовской продукции и самих издательств. С этой целью были определены особенности продвижения вузовских издательств как игроков книжного рынка, проанализированы внутренние и внешние атрибуты бренда издательства. На примере издательства Уральского федерального университета показано применение инструментов брендирования.

Ключевые фразы: БРЕНД, БРЕНДИРОВАНИЕ, ПРОДВИЖЕНИЕ, учебное издание, научное издание, вузовское издательство, урфу, издательство уральского университета
Автор (ы): Плотникова Ирина Юрьевна (Plotnikova I. Y.), Климова Ольга Викторовна (Klimova O. V.)
Журнал: НАУЧНЫЕ И ТЕХНИЧЕСКИЕ БИБЛИОТЕКИ

Предпросмотр статьи

Идентификаторы и классификаторы

SCI
Коммуникации
УДК
002.2. Печать в целом. Книговедение
Для цитирования:
ПЛОТНИКОВА И. Ю., КЛИМОВА О. В. НУЖЕН ЛИ ВУЗОВСКОМУ ИЗДАТЕЛЬСТВУ БРЕНД? АНАЛИЗ УЗНАВАЕМОСТИ ИЗДАТЕЛЬСТВА УРФУ // НАУЧНЫЕ И ТЕХНИЧЕСКИЕ БИБЛИОТЕКИ. 2025. № 6
Текстовый фрагмент статьи
Моя история просмотров (10)
Будьте первым, кто начнет обсуждение

Если у вас возникли вопросы или появились предложения по содержанию статьи, пожалуйста, направляйте их в рамках данной темы.