Статья: МЕТОДОЛОГИЯ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ЦИФРОВЫХ СТРАТЕГИЙ В ЭЛЕКТОРАЛЬНОЙ ПРАКТИКЕ: КАЧЕСТВЕННЫЙ ПОДХОД (2025)

Читать онлайн

В условиях цифровой трансформации политической сферы электоральная коммуникация выходит за пределы классических форм агитации. Кампании начинаются задолго до официального старта и реализуются через платформенно адаптированные визуальные и смысловые конструкции. Стремительное распространение digital-каналов в избирательной практике требует переосмысления подходов к оценке эффективности политических стратегий. Количественные метрики, на которые традиционно опираются исследователи, не позволяют зафиксировать содержательные параметры воздействия и логики построения кампаний. Целью настоящей статьи является разработка и апробация качественной модели оценки цифровых стратегий в электоральной практике. Автор поставил своей задачей определить, какие структурные, риторические и рецептивные характеристики позволяют интерпретировать digital-коммуникацию как устойчивую стратегию воздействия. В модели выделены три блока: структура подачи, риторическая архитектура и формы цифрового отклика. Каждый из блоков описан через совокупность признаков, оцениваемых по шкале от 0 до 3 баллов. Методологической основой исследования стал качественный контент-анализ, подкреплённый элементами дискурс-анализа. Эмпирическая база включает кампании в Санкт-Петербурге (2019), Москве (2023) и на выборах в Европейский парламент (2024). В исследовании сравнивались визуальные приёмы, риторические шаблоны, частотность и форма пользовательской реакции. Результаты подтверждают, что визуальная согласованность, адресность сообщений и ритмичность подачи формируют устойчивую вовлечённость. Модель показала свою эффективность при отсутствии персонализированных данных и может быть применена к анализу кампаний различного уровня. Она пригодна как для научной интерпретации digital-коммуникации, так и для практической диагностики электоральных стратегий.

Ключевые фразы: цифровая политическая коммуникация, электоральные кампании, качественный анализ, структура подачи, риторические стратегии, цифровой отклик, визуальная агитация, медиаповедение, электоральная стратеги
Автор (ы): Артюхин Олег Александрович, Лидека Анна Анатольевна, Кроха Владислав Григорьевич
Журнал: История. Культурология. Политология

Предпросмотр статьи

Идентификаторы и классификаторы

УДК
32.019.52. Изучение общественного мнения
Префикс DOI
10.24412/3034-3364-2025-2-3
Для цитирования:
АРТЮХИН О. А., ЛИДЕКА А. А., КРОХА В. Г. МЕТОДОЛОГИЯ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ЦИФРОВЫХ СТРАТЕГИЙ В ЭЛЕКТОРАЛЬНОЙ ПРАКТИКЕ: КАЧЕСТВЕННЫЙ ПОДХОД // ИСТОРИЯ. КУЛЬТУРОЛОГИЯ. ПОЛИТОЛОГИЯ. 2025. НОМЕР 2
Текстовый фрагмент статьи
Моя история просмотров (10)