ISSN 2782-2435 · EISSN 2782-2621
Язык: ru

Статья: СТРАТЕГИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ ЭМОЦИОНАЛЬНОЙ ВОВЛЕЧЕННОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ВО ВЗАИМОДЕЙСТВИИ С БРЕНДОМ (2024)

Читать онлайн

В реалиях усиливающейся рыночной конкуренции и информационного шума бренды с заложенными в них смыслами становятся наиболее ценным интеллектуальным капиталом компании, способным вывести свою продукцию на стратегические лидерские позиции. При формировании сильного бренда ключевым конкурентным преимуществом становится его эмоциональный интеллект, который обеспечивает индивидуальность и психологическое воздействие на поведение потребителей. Актуальность выбранной темы обусловлена активным развитием нейропсихологии и нейромаркетинга как стратегических инструментов увеличения продаж бизнеса. Новизна работы обусловлена слабой изученностью эмоционального воздействия брендов на мышление и поступки людей. Целью работы являлось выявление актуального инструментария воздействия на эмоции в рамках эффективной стратегии развития бренда. Статья основана на теории и методологии стратегирования академика В. Л. Квинта. Для достижения цели исследования использовали следующие методы: анализ и синтез информации, обобщение, сравнение и бенчмаркинг. В работе исследовали основные тренды и решения в области эмоционального интеллекта бренда, которые способствуют достижению стратегических приоритетов фирмы. Сформулировали практические рекомендации по развитию стратегии брендов за счет эмоционального воздействия на потребителей.

Ключевые фразы: стратегия, эмоциональный интеллект, стратегические коммуникации, БРЕНД, воздействие на потребителей
Автор (ы): Трифонов Н. О.
Соавтор (ы): Хворостяная Анна Сергеевна
Журнал: СТРАТЕГИРОВАНИЕ: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА

Предпросмотр статьи

Идентификаторы и классификаторы

УДК
316.775.4. Реципиент. Потребитель
355.451. Стратегические коммуникации
Для цитирования:
ТРИФОНОВ Н. О., ХВОРОСТЯНАЯ А. С. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ ЭМОЦИОНАЛЬНОЙ ВОВЛЕЧЕННОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ВО ВЗАИМОДЕЙСТВИИ С БРЕНДОМ // СТРАТЕГИРОВАНИЕ: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА. 2024. Т. 4 № 2 (12)
Текстовый фрагмент статьи