Публикации автора

В аналитическом отчёте представлены результаты социологического исследования эффективности наружной рекламы в городском пространстве (на примере Ульяновска).

Цель работы — выявить психологические, когнитивные и креативные факторы, определяющие успешность восприятия коммерческой и социальной наружной рекламы, и разработать практические рекомендации для рекламных агентств. Эмпирическую базу составил опрос 483 жителей города. В исследовании использованы модели AIDA, концепция эмоционального и когнитивного компонентов, а также положения гештальт-психологии. Основные результаты: выявлено преобладание негативно-индифферентного отношения к рекламе, установлена зависимость доверия и запоминаемости от возраста, дохода и психологической установки респондентов, построена типология аудитории по частоте внимания. Разработаны конкретные рекомендации по повышению коммуникативной эффективности рекламных сообщений с учётом выделенных критериев.

Вклад авторов:
Голудин И. А. — координировал исследовательскую работу, обеспечил интеграцию теоретических подходов и эмпирических данных. Провёл анализ когнитивных критериев эффективности социальной и коммерческой наружной рекламы: выявил факторы запоминания, доверия к информации (скидкам, цифрам, призывам), а также показатели побуждения к действию. На основе полученных результатов сформулировал практические рекомендации для рекламного агентства.
Шигаев А. А. — исследовал психологические характеристики восприятия наружной рекламы: частоту и избирательность внимания, уровень доверия, эмоциональные реакции, оценку насыщенности среды и предпочтение форматов носителей. Разработал типологию респондентов по частоте обращения внимания.
Новичкова А. А. — определила креативные критерии эффективности: проанализировала факторы творческой социальной рекламы, оценила результативность семи креативных приёмов, выявила главные барьеры для креативности (шаблонность, однообразие) и приоритетные социальные темы с точки зрения горожан. На основе полученных результатов сформулировала практические рекомендации для рекламного агентства.
Крайнова В. А. — разработала теоретико-методологическую рамку исследования, операционализировала ключевые понятия, провела типологический анализ аудитории на основе внимания и доверия к наружной рекламе.

Автор анализирует, как цифровизация и глобализация трансформируют профессиональные требования, создавая разрыв между традиционными образовательными программами и современными потребностями работодателей. В статье подчеркивается, что выпускники часто сталкиваются с когнитивным диссонансом, вызванным несоответствием их навыков и знаний тем, что требуется на рынке труда. Это приводит к стрессу, потере мотивации и трудностям в трудоустройстве.

Рассматриваются особенности профессиональной социализации учащихся старших классов в условиях динамических изменений современного рынка труда и роль социокультурных факторов в этом процессе. Акцент сделан на влиянии характера коммуникаций, ценностях в сфере труда, отношении подростков к лидерам мнений, социальном самочувствии в контексте профессионального самоопределения школьников. На основе анализа вторичных источников и проведенного авторского социологического исследования получены результаты: большая часть старшеклассников в профессиональной социализации придерживается стратегии «первичного определения учебного заведения», за которым следует выбор профессии; важную роль в формировании представлений о мире профессий играют качество и специализация среднего образования, успеваемость в школе, сформированность навыков работы с интернет-ресурсами, наличие «харизматичного наставника» в ближайшем окружении, ощущение собственной успешности в разных сферах жизни.