Публикации автора

В статье анализируется содержание понятия «бренд» применительно к рынку массовой информации, выявляется роль бренд-медиа в формировании паттернов массового сознания. Автор рассматривает социальный капитал бренда как фактор формирования среды коммуникации. Проведенный анализ феномена бренд-медиа позволяет экстраполировать результаты исследований в области культурной экономики, социологии культуры и коммуникативистики на более широкую сферу символической реальности, выявить философское содержание бренда. Это дает возможность рассмотреть медиарынок как феномен культуры, транслирующий социальные нормы, ценности и идеалы. Автор приходит к выводу о том, что бренд-медиа представляют собой различные медиапродукты, которые создают компании, используя собственные средства и от своего имени, для достижения следующих целей: повышение лояльности, роста социального капитала, получение преимущества среди конкурентов (бренд-медиа выгодно выделяет бренд среди конкурентов, привлекает потенциальных покупателей), создание и сохранение деловой репутации эксперта, повышение узнаваемости (айдентика бренда), повышают лояльность покупателя к компании. Кроме того, бренд-медиа участвуют в конструировании новых символических универсумов, выступают в качестве институтов социализации, формируют мотивацию и структурируют экспертную информацию в условиях высокой степени неопределенности рыночной экономики.