Публикации автора

В статье представлен анализ политического дискурса Президента РФ В. В. Путина с позиции теории позиционирования. Актуальность выбора эмпирического материала обусловлена возрастающей значимостью повестки здравоохранения в риторике высших должностных лиц государства. Обращение к проблематике политической отстройки от конкурентов определяется потребностью интегративного описания политического дискурса в аспекте воздействия на целевую аудиторию, что входит в задачи успешного позиционирования. В фокусе исследования находится позиционирование по новаторству в сфере здравоохранения, которое рассматривается на примере основной тактики отстройки от конкурентов и вспомогательной тактики моделирования авторитета (лидерства). Данные тактики рассматриваются на материале выступлений В. В. Путина за 2018-2024 гг., посвященных проблематике здравоохранения и медицины. Определены ключевые аспекты и направления здравоохранения, отраженные в риторике В. В. Путина. Выявлены и проанализированы восемь коммуникативных ходов, реализующих идею успешного политического позиционирования, среди них приемы простого и сложного порядка, представляющие комбинацию нескольких ходов. На основании результатов анализа выделяются ключевые идеи позиционирования и отстройки В. В. Путина от конкурентов в освещении тем здравоохранения и медицинского обслуживания