Публикации автора

Статья посвящена исследованию структурной организации российского рынка интернет-рекламы и направлений развития рекламного инструментария отечественной цифровой рекламы. В исследовании проведен анализ динамики и структуры российского рынка интернет-рекламы в разрезе отдельных рекламных инструментов; исследованы основные тенденции изменения инструментальной структуры рынка, рассмотрены основные проблемы развития рекламного инструментария отечественной digital-среды и предложен универсальный механизм встраивания технологий искусственного интеллекта и анализа данных в рекламный инструментарий. Показано, что в 2015–2024 годах основными тенденциями развития рекламного инструментария рынка российской интернет-рекламы стали: развитие рекламных инструментов с сохранением ведущей роли сегмента «performance-реклама», аккумулирующего более половины рекламных бюджетов; активная структурная перестройка рынка с 2022 года как по площадкам размещения, так и по применяемым инструментам с уходом зарубежных компаний; рост востребованности рекламы в мессенджерах, на маркетплейсах и классифайдах, мобильной и инфлюенс-рекламы. Основными актуальными направлениями развития рекламного инструментария интернет-сферы являются рост внимания к инновационному рекламному инструментарию, развитие programmatic-инструментов, сотрудничество между площадками, формирование комплексных рекламных экосистем; расширение использования технологий искусственного интеллекта и анализа данных для оптимизации эффективности и упрощения пользовательского управления рекламными коммуникациями. Выявлено, что при активной перестройке и эволюции рынка медийной рекламы в России в условиях вызовов макросреды и продолжающейся цифровой трансформации сохраняется ряд ограничений и проблем развития рекламного инструментария рынка интернет-рекламы. В качестве наиболее значимых проблем выделены ограниченность рекламного инструментария, медиаинфляция, высокая доля недействительного трафика, низкая эффективность и конверсионность рекламы, недостаточная измеримость и прогнозируемость рекламных кампаний.