В условиях высокой конкуренции и геополитической нестабильности атомная энергетика требует точного определения потребительских сегментов для оптимизации маркетинговых затрат и повышения эффективности продвижения инжиниринговых услуг. В статье проведён обзор существующих подходов к сегментации, включая географический, институциональный и функциональный методы, с учётом специфики проектов, реализуемых в атомной энергетике. На основании анализа предложена комбинированная модель, объединяющая страновые кластеры и детальную разбивку по фазам жизненного цикла услуг. Описаны основные этапы применения метода, позволяющие выделять приоритетные зоны и целевые группы на разных рынках. В результате разработки сформирована логика сегментирования, адаптированная к регуляторным и экономическим особенностям отрасли. Предложенный подход демонстрирует устойчивость к изменениям внешних условий и обеспечивает фокусировку ресурсов на наиболее перспективных сегментах.